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Hamburg (ots) - Führende Vermarkter und Publisher schließen sich der wachsenden
Zahl von Medienunternehmen an, die gemeinsam mit The Trade Desk daran arbeiten,
wettbewerbsfähige und mehr transparente Werbeökosysteme aufzubauen.
Mit BCN und Kleinanzeigen bauen zwei der größten Vermarkter und Publisher in
Deutschland ihre Partnerschaft mit The Trade Desk aus. Die vertiefte
Zusammenarbeit mit dem weltweit führenden Anbieter von Werbetechnologie umfasst
die Integration der Open-Source-Identity-Lösung European Unified ID (EUID) sowie
den Einsatz der AdTech-Lösung OpenPath, die Werbetreibenden direkten Zugriff auf
das Inventar der Publisher ermöglicht und damit für eine objektivere,
effizientere und transparentere Lieferkette sorgt.
EUID ist ein Open-Source-Identitätsframework für datenschutzbewusste Werbung und
Messung. Es verwendet pseudonymisierte Identifikatoren, die aus E-Mail-Adressen
und Telefonnummern abgeleitet werden. Das Framework kann BCN und Kleinanzeigen
dabei unterstützen, Nutzerinnen und Nutzern relevantere Werbung auszuspielen und
gleichzeitig datenschutzfreundlich zu bleiben.
Als Antwort auf die Herausforderungen, denen Online-Publisher im Bereich
gezielte Werbung und Optimierung der Supply Chain gegenüberstehen, bietet
OpenPath eine direkte und vereinfachte Verbindung zu den Akteuren im
Premium-Open-Internet. Durch die Unterstützung einer objektiven und
transparenten Supply Chain vereinfacht OpenPath die Prozesse, sorgt für mehr
Transparenz und reduziert die Anzahl der erforderlichen Zwischenhändler. Diese
direkte Verbindung ermöglicht effizientere Auktionen und steigert den Mehrwert
für BCN und Kleinanzeigen sowie deren Werbekunden.
"Mit der fortschreitenden Entwicklung der Adressierbarkeit im
Premium-Open-Internet erkennen führende Publisher und Werbetreibende zunehmend,
welche Bedeutung Authentifizierung hat, um den Online-Wertetausch - hochwertige
Inhalte gegen relevante Werbung - aufrechtzuerhalten. Partner wie BCN und
Kleinanzeigen stehen an der Spitze dieser Bewegung", so Jan Vorndamm, Senior
Director, Inventory Partnerships, The Trade Desk. "EUID und OpenPath sind
wichtige Teile des programmatischen Puzzles, da sie für mehr Transparenz sorgen
und Werbetreibenden helfen, den Wert jeder Impression zu maximieren und ihre
wertvollsten Zielgruppen besser anzusprechen."
Publisher und Vermarkter, die EUID und OpenPath einsetzen, schließen sich einer
wachsenden Zahl deutscher und internationaler Titel, Rundfunkanstalten und
Rechteinhaber an, die sich für einen wettbewerbsfähigeren und transparenteren
Markt einsetzen.
Stimmen der beteiligten Partner
"Die Unterstützung der EUID und OpenPath ist für BCN ein weiterer wichtiger
Baustein innerhalb unserer Vermarkterstrategie. EUID ergänzt unseren bestehenden
Identifier-Ansatz, um deterministische und datenschutzkonforme Adressierbarkeit
für hochwertige Reichweiten zu ermöglichen. OpenPath adressiert parallel die
Effizienz und Transparenz in der programmatischen Supply Chain durch direktere
Einkaufsbeziehungen. Beide Initiativen zahlen darauf ein, Wertschöpfung zwischen
Publishern und Werbetreibenden zu verbessern und das Open Web nachhaltig
wettbewerbsfähig zu halten", so Carsten Sander, Geschäftsführer Technologie,
BCN.
"Kleinanzeigen bringt Menschen mit konkreter Kaufabsicht zusammen - genau in dem
Moment, in dem sie aktiv nach Angeboten suchen. Relevante, datenbasierte Werbung
unterstützt dieses Erlebnis für Nutzerinnen und Nutzer und ermöglicht
Werbetreibenden direkten Zugang zu kaufnaher Nachfrage und skalierbarer
Reichweite. EUID und OpenPath helfen uns dabei, diese Stärke datenschutzkonform,
transparent und effizient nutzbar zu machen", so Anna-Lena Mikoteit-Zerb,
Director Advertising Monetisation, Kleinanzeigen.
Über The Trade Desk
Das Technologie-Unternehmen The Trade Desk (NASDAQ:TTD) ermöglicht Marken und
Agenturen den Einkauf digitaler Werbung. Über die cloud-basierte
Self-Service-Lösung können Mediaeinkäufer datengetriebene Werbekampagnen auf
diverse Formate und über unterschiedliche Endgeräte aussteuern und optimieren.
Integrationen mit wichtigen Daten-, Mediainventar- und Publisher-Partnern
gewährleisten eine maximale Reichweite für unabhängige, datenbasierte
Einkaufsentscheidungen. Enterprise APIs ermöglichen den Kunden individuelle
Entwicklungen, die auf der Cloud-Plattform aufbauen. The Trade Desk hat seinen
Hauptsitz in Ventura, Kalifornien, und unterhält Niederlassungen in den USA,
Europa und Asien. Für mehr Informationen besuchen Sie http://atpscan.global.horn
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Pressekontakt:
Barbara Perrupato
Communications, The Trade Desk
mailto:barbara.perrupato@thetradedesk.com
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/131144/6215027
OTS: The Trade Desk
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