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Hamburg (ots) - Hamburg, 06. Oktober 2025 - Europas führende Interior- und
Lifestyle-Marke SCHÖNER WOHNEN feiert ihr 65-jähriges Jubiläum - und stellt
zugleich die Weichen für die Zukunft. Mit einem umfassenden Rebranding vollzieht
die Marke einen weitreichenden Relaunch und markiert damit einen weiteren
Meilenstein in ihrer Entwicklung. Gemeinsam mit der renommierten Designagentur
MUTABOR wurde ein modernes Erscheinungsbild entwickelt, das die Tradition der
Marke wahrt und zugleich den Weg in die Zukunft weist. Der visuelle Relaunch ist
mehr als ein ästhetisches Update: Er ist das sichtbare Signal für die
strategische Neuausrichtung von SCHÖNER WOHNEN - hin zu einem
One-Stop-Living-Kosmos für alle, die nach Inspiration und Lebensqualität für die
eigenen vier Wände suchen.
Vom Leitmedium zur Lifestyle-Marke
Seit mehr als sechs Jahrzehnten prägt SCHÖNER WOHNEN die Einrichtungskultur in
Deutschland und Europa. Mit einer Markenbekanntheit von 89 %* und einer
crossmedialen Markenreichweite von 1,78 Mio. Leser:innen und User:innen pro
Monat** ist SCHÖNER WOHNEN Europas größtes Wohn- und Lifestyle-Medium. Das
Magazin bleibt auch künftig der journalistische Markenkern.
"Unser Magazin ist das Herzstück von SCHÖNER WOHNEN. Doch wir gehen konsequent
den nächsten Schritt: Wir entwickeln SCHÖNER WOHNEN zu einer modernen
Lifestyle-Marke weiter - mit Content-Commerce als strategischem Kern, einer
starken eigenen Kollektion und einer digitalen One-Stop-Destination für alles
rund um Interior und Living. Das neue Branding unterstützt diesen Wandel und
macht unsere Positionierung sichtbar: zeitgemäß, relevant und zukunftsfähig",
sagt Janina Frahm, Managing Director Living RTL Deutschland.
Markenstrategie für die Zukunft
SCHÖNER WOHNEN wird digitaler, vielfältiger und erweitert seine Zielgruppe - mit
wachsenden Reichweiten, neuen Formaten, einem klaren Ausbau der digitalen
Angebote und einer Kollektion, die das Markenversprechen direkt nach Hause
bringt. Redaktionelle Inspiration, Community und Shopping wachsen enger zusammen
- vom Magazin bis zum Shop - und schaffen neue Erlebnisse für alle
Interior-Interessierten. Die neue Visual Identity macht diesen Wandel sichtbar,
konsistent und relevant über alle Kanäle hinweg.
"Seit drei Jahrzehnten haben wir den ikonischen SCHÖNER WOHNEN Schriftzug nicht
verändert. Obwohl gerade wir uns mit neuen Formen und Farben ständig
beschäftigen. Mit unserem neuen Auftritt können wir Geschichten visuell noch
stärker über alle Kanäle erzählen. Unsere wichtigste Aufgabe bleibt es auch
künftig, Wohntrends zu beleuchten. In unserer Jubiläumsausgabe beschäftigen wir
uns crossmedial mit dem spannenden Thema 'Wie wohnt Deutschland?'. Dazu ordnen
wir aktuelle Zahlen und Entwicklungen ein, sprechen mit Bauministerin Verena
Hubertz über die richtigen Investitionen in die Zukunft und zeigen in vielen
Reportagen unterschiedliche deutsche Einrichtungsstile", sagt Christina Gath,
Chefredakteurin SCHÖNER WOHNEN.
Kollektion als Wachstumstreiber
Mit der Weiterentwicklung der Marke gewinnt die SCHÖNER WOHNEN-Kollektion an
Bedeutung: Die ganzheitlichen Raumkonzepte für Wohnzimmer, Essbereich, Bad,
Flur, Schlafzimmer, den Outdoor-Bereich und ganz neu auch Küchen bilden die
ganze Welt des Wohnens ab. Die neue visuelle Identität unterstreicht dies und
sorgt für eine noch größere Differenzierung am POS.
"Die Kollektion ist die produktgewordene Markenwelt von SCHÖNER WOHNEN. Sie
bringt unser Versprechen direkt in die Häuser und Wohnungen der Menschen. Der
neue Markenauftritt macht sie noch sichtbarer und relevanter und wird ihre Rolle
als zentraler Wachstumstreiber der Marke in den kommenden Jahren weiter
stärken", sagt Philipp Trunk, VP SCHÖNER WOHNEN-Kollektion.
Moderner Auftritt für alle Kanäle & Produkte
Das neue Designsystem umfasst eine neue, harmonische Farbwelt, ein
Typografie-System, das sich ergänzt, und modulare Gestaltungselemente, die
Print, Digital, Social Media und Produkte verbinden. Den Auftakt macht die
SCHÖNER WOHNEN Jubiläumsausgabe am 10. Oktober 2025, gefolgt von einem
mehrstufigen Rollout über alle Kanäle.
"Ein Redesign ist immer eine Gratwanderung: zwischen dem, was Menschen an einer
Marke schätzen, und dem, was sie heute und morgen von ihr erwarten", kommentiert
Ben Erben, Executive Creative Director bei MUTABOR. "Mit dem neuen
Markenauftritt haben wir sie zukunftsfähig gemacht und dabei ihre Seele
erhalten."
*Quelle: Innofact Studie 2021 / ** Quelle: B4P 2025 I
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OTS: SCHÖNER WOHNEN
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