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München (ots) - Intensiv, emotional und von wenigen politischen Köpfen geprägt:
So hat der Bundestagswahlkampf 2025 in den sozialen Netzwerken stattgefunden.
Das zeigt eine Sonderanalyse im Rahmen des Online-Video-Monitors, deren
Ergebnisse am 23. Oktober beim Panel "Demokratie im Feed"
(https://medientage.de/programm/panel/?id=601) bei den MEDIENTAGEN MÜNCHEN
vorgestellt werden.
Im Auftrag der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM) und der
Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg (LFK) untersuchte Goldmedia
die Social-Media-Accounts von über 700 Kandidierenden und 3.000 Video-Posts.
Nahezu alle Kandidierenden waren aktiv: 96% auf Instagram (Reichweitentreiber),
89% Prozent auf Facebook, 50% auf TikTok (stärkste Interaktion). Besonders viel
Aufmerksamkeit erhielten emotionalisierende Beiträge. Sachlich-informative
Inhalte fanden dagegen deutlich weniger Resonanz. Innerhalb der Parteien stachen
wenige Köpfe hervor: Die Präsenz ihrer Parteien im Netz prägten vor allem Heidi
Reichinnek (Die Linke), Sahra Wagenknecht (BSW), Alice Weidel (AfD) und
Christian Lindner (FDP).
Für BLM-Präsident Dr. Thorsten Schmiege verdeutlichen die Ergebnisse, dass der
Wahlkampf auf Social Media längst Teil der politischen Öffentlichkeit ist.
"Transparenz ist daher Grundvoraussetzung. Wir müssen aber über Wege nachdenken,
wie Sachargumente und Diskurs wieder verstärkt stattfinden - auch bzw. gerade
auf Social Media."
Dr. Wolfgang Kreißig, Präsident der LFK; unterstreicht die Verantwortung von
Aufsicht und Plattformen: "Im Wahlkampf dominieren auf Social Media emotionale
Botschaften. Gerade dann ist es aber entscheidend, dass auch Inhalte und
Argumente Gehör finden. Die Algorithmen der digitalen Plattformen sollten so
gestaltet sein, dass politische Meinungsbildung auch online möglich bleibt."
Die Sonderanalyse ist auf der BLM-Website hier
(https://www.blm.de/de/wir-forschen/medienforschung/bundestagswahlkampf_25.cfm)
abzurufen.
Pressekontakt:
Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM)
Bettina Pregel
Stellv. Pressesprecherin
Tel.: 089 63808-318
E-Mail: mailto:bettina.pregel@blm.de
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