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Jetzt Predictions lesen
https://ots.de/9tnBx3
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Hamburg (ots) - Die Hamburg Kreativ Gesellschaft hat auch in diesem Jahr wieder
mit ihrer Initiative nextMedia.Hamburg ausgewählte Expert*innen aus der Medien-
und Digitalbranche nach ihren Predictions für 2026 gefragt. Die Einschätzungen
zeigen deutlich: Die Branche steht vor tiefgreifenden Weichenstellungen.
Künstliche Intelligenz wird zur Infrastruktur, Vertrauen ersetzt reinen Traffic
als Erfolgsmaßstab - und Plattformen sowie Creator-Ökosysteme verschieben Macht
und Wertschöpfung nachhaltig.
Alle Predictions 2026 sind ab sofort auf der Website von nextMedia.Hamburg
verfügbar: https://nextmedia-hamburg.de/magazin/predictions-2026/
Die wichtigsten Erkenntnisse auf einen Blick
- Künstliche Intelligenz wird 2026 zur zentralen Infrastruktur für
Geschäftsmodelle, Interfaces und Inhalte
- Vertrauen, Haltung und Originalität gewinnen gegenüber Reichweite und
Klickzahlen an Bedeutung
- Plattformmacht und Creator-Ökosysteme verändern Sichtbarkeit, Distribution und
Medienlogik
- Medienunternehmen stehen unter hohem Transformationsdruck und müssen neue
strategische Antworten finden
KI wird Infrastruktur - und verändert die Medienlogik
Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz geht 2026 deutlich über die
Experimentierphase hinaus. KI prägt Interfaces, Produktionsprozesse und
Geschäftsmodelle. Neue Formen der Interaktion - etwa durch Smartglasses -
verändern den Alltag, während KI-basierte Abo-Modelle, automatisierte Workflows
und datengetriebene Entscheidungen zur Normalität werden. Gleichzeitig
verschärft sich der Wettbewerb um Aufmerksamkeit, da KI den Content-Output
massiv erhöht.
Vertrauen statt Traffic: Relevanz wird neu definiert
Angesichts der wachsenden KI-Content-Flut rückt die Frage nach Relevanz ins
Zentrum. Viele Expert*innen sehen loyale Nutzer*innenbeziehungen,
Glaubwürdigkeit und Haltung als entscheidende Erfolgsfaktoren. Menschlich
kuratierte Inhalte, klare Positionierung und Markenvertrauen ersetzen reine
Klick- und Reichweitenlogiken. Qualität, Tiefe und Originalität werden zur
bewussten Abgrenzung gegenüber generischem KI-Content.
Plattformmacht & Creator-Ökosysteme: Sichtbarkeit wird neu verteilt
Plattformen und Creator*innen gewinnen weiter an Einfluss. Creator*innen
entwickeln sich zunehmend zu eigenständigen Medienökosystemen mit eigenen
Marken, Produkten und Communities. Parallel verändert sich die Auffindbarkeit
von Inhalten grundlegend: Wenn KI Antworten liefert statt Suchergebnisse, wird
öffentlich sichtbares Vertrauen zum zentralen Faktor für digitale Relevanz.
Medien und Verlage müssen deshalb stärker in Communities, Memberships und
direkte Beziehungen investieren.
Medien im Stresstest
Mehrere Predictions beschreiben 2026 als Prüfjahr für Medien, Agenturen und
Kreativwirtschaft. Polykrisen, fragmentierte Aufmerksamkeit und wirtschaftlicher
Druck machen klassische Strategien zunehmend wirkungslos. Gleichzeitig wird
Kreativität als wirtschaftlicher Hebel neu bewertet - nicht als Luxus, sondern
als Voraussetzung für Differenzierung und Zukunftsfähigkeit.
Die Expert*innen der Predictions 2026
Die Trends wurden verfasst von Mitgliedern des nextMedia-Beirats:
Adil Sbai (WeCreate), Angela Broer (believe digital GmbH), Anke J. Pätzold
(Ströer Core GmbH & Co. KG), Beatrice Kemner (OMR), Caren Siebold (dpa Deutsche
Presse-Agentur GmbH), Christian Röpke (ZEIT Verlagsgruppe), Colin Hauer (Hörbuch
Hamburg), Kristina von Domarus (Trustpilot), Lukas Becker (Murmann Publishers),
Marc Recker (fischerAppelt), Michael Kümmerle (unabhängig / ex-TikTok), Michael
Kutschinski (Photon - Exit Games), Mirja Meyer (Jung von Matt TECH), Nina Peters
(ndF Hamburg), Roland Bös (Scholz & Friends).
Hamburg Kreativ Gesellschaft
Die Hamburg Kreativ Gesellschaft ist seit 2010 die städtische
Wirtschaftsförderung für die Kreativwirtschaft in Hamburg. Im Bereich der
Kreativwirtschaftsförderung nimmt sie eine bundesweite Vorreiterrolle ein und
setzt Maßstäbe. Als eine der größten und ältesten Institutionen ihrer Art in
Deutschland unterstützt sie Kreativschaffende aller elf Teilmärkte - von Design
und Musik über Film und Architektur bis hin zu Games und Werbung. Die Hamburg
Kreativ Gesellschaft schafft als öffentlich getragene, unabhängige Institution
Förderprogrammen, Beratungen, Netzwerkveranstaltungen und Innovationsformate.
Weitere Informationen zur Hamburg Kreativ Gesellschaft unter
http://www.kreativgesellschaft.org/ .
nextMedia.Hamburg
nextMedia.Hamburg ist die Standortinitiative zur Förderung der Medien- und
Digitalwirtschaft in Hamburg. Als Teil der Hamburg Kreativ Gesellschaft
begleitet nextMedia.Hamburg Unternehmen vom technologieorientierten Start-up bis
zum etablierten Medienhaus auf ihrem Weg in eine erfolgreiche digitale Zukunft.
Die Initiative fördert neue Geschäftsideen, unterstützt Transformationsprozesse
und gibt Innovationen gezielt Anschub. Finanziert durch die Behörde für Kultur
und Medien der Stadt Hamburg verfolgt nextMedia.Hamburg ein klares Ziel: die
Rahmenbedingungen für die Branche nachhaltig zu verbessern und Hamburg als
attraktivsten Medien- und Digitalstandort Deutschlands zu stärken. Weitere
Informationen zur Initiative unter http://www.nextmedia-hamburg.de/ .
Pressekontakt:
Paula Lauterbach
Kommunikation
nextMedia.Hamburg
T +49 40 / 23 72 435 68
mailto:paula.lauterbach@nextmedia-hamburg.de
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/106987/6183422
OTS: Hamburg Kreativ Gesellschaft mbH / nextMedia.Hamburg
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