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Unterföhring (ots) -
- News-Podcasts waren 2025 das meistgehörte Genre - und ihre Hörerschaft
unterscheidet sich deutlich in Alter, Geschlecht, Bildung und Einkommen
- Seven.One Audio vermarktet die neuen News-Podcasts "Land in Sicht", "NEULAND
Update" und "Make America Good Again" von K.-T. zu Guttenberg
Ob der Ukraine-Krieg, die Präsidentschaft von Donald Trump in den USA, die
angespannte wirtschaftliche Lage oder die neue Bundesregierung -
gesellschaftliche, politische und wirtschaftliche Entwicklungen haben in den
vergangenen Jahren spürbar an Tempo gewonnen, sodass mittlerweile ein Strom
immer neuer, komplexer Schlagzeilen unseren Alltag prägt. Vor diesem Hintergrund
überrascht es kaum, dass News-Podcasts im Jahr 2025 das meistgehörte
Podcast-Genre im deutschsprachigen Raum waren. Das zeigt die neue Studie von
Seven.One Audio , dem führenden, deutschen Podcast-Vermarkter.
Seit 2022 verzeichnet das News-Genre - unter dem Podcasts aus den Bereichen
Nachrichten, Politik und Wirtschaft zusammengefasst werden - einen
kontinuierlichen Anstieg der Nutzung. Diese Entwicklungen zeigen deutlich: Der
Bedarf an fundierter Einordnung und verlässlicher Orientierung ist in
Deutschland hoch und News-Podcasts haben sich als feste Informations- und
Orientierungsquelle im Alltag etabliert. Überraschend ist allerdings, dass sich
die News-Hörerschaft deutlich von der anderer unterscheidet, etwa in Alter,
Geschlechterverteilung, Bildungsgrad und Einkommen.
Alexander Krawczyk, Senior Vice President Seven.One Audio: "Die Entwicklungen
der letzten Jahre haben das Bedürfnis nach verlässlicher Einordnung enorm
verstärkt. News-Podcasts wie 'Apokalypse & Filterkaffee' und 'Gysi gegen
Guttenberg' sind für viele zum akustischen Kompass geworden. Sie liefern
regelmäßig Orientierung im komplexen Weltgeschehen - und bieten zugleich mit
einer besonders wirksamen Hörerschaft ein qualitativ hochwertiges Werbeumfeld.
Für Marken, die in diesen Premium-Umfeldern sichtbar sein möchten, sind
News-Podcasts im Mediamix nicht mehr wegzudenken und ein echter Imageverstärker.
Alles deutet außerdem darauf hin, dass das News-Genre auch 2026 ein zentraler
Taktgeber im Podcast-Markt bleiben wird!"
Die wichtigsten Ergebnisse der neuen Studie im Überblick:
1 - News-Podcasts waren 2025 das meistgehörte Genre im deutschen Raum! Seit 2022
verzeichnet das News-Genre trotz kleiner Schwankungen einen kontinuierlichen
Nutzungszuwachs. Lag die Zahl der validen Downloads Ende 2021 noch bei knapp
über 11 Millionen, sind es Ende 2025 knapp 40 Millionen. Noch deutlicher zeigt
sich die Entwicklung in den Plays pro Monat: Während News-Podcasts 2024 noch 170
Millionen monatliche Plays erreichten, stieg die Nutzung 2025 auf 191 Millionen
- ein Wachstum von 12 Prozent innerhalb eines Jahres. Mit deutlichem Abstand
folgen Comedy (56 Millionen Plays) und Gesellschaft & Kultur (52 Millionen
Plays). (Podius 2025; agma 2025)
2 - Politik und gesellschaftliche Themen haben 2025 die News-Podcasts dominiert!
Die wöchentliche Berichterstattung im News-Genre wurde deutlich von politischen
und gesellschaftlich relevanten Inhalten geprägt. Dahinter folgten Themen aus
Gesellschaft, Kultur und Medien. Inhalte wie Kriminalität, Recht und Sicherheit,
Wirtschaft und Finanzen sowie Gesundheit und Umwelt spielten im Vergleich eine
deutlich geringere Rolle. Die starke Gewichtung politischer Inhalte zeigt: Der
Bedarf nach Aktualität und Einordnung in Deutschland ist hoch - und
News-Podcasts haben sich dafür als zentrales Informationsmedium etabliert.
(PodMon 2025)
3 - News-Podcast-Hörer:innen sind älter, männlicher, gebildeter,
einkommensstärker und häufiger in Führungsrollen! News-Podcasts werden vor allem
von älteren Zielgruppen genutzt: 25 Prozent der 60- bis 69-Jährigen und 22
Prozent der 50- bis 59-Jährigen hören regelmäßig News-Podcasts. Die
18-29-Jährigen bleiben mit 13 Prozent deutlich zurück, obwohl sie in anderen
Genres vorne liegen. Auch bei der Geschlechterverteilung sticht das Genre
hervor: 58 Prozent der Hörenden sind männlich - damit gehören News-Podcasts zu
den Podcasts mit einem deutlich höheren Männeranteil im Vergleich zu anderen
Genres. Zudem ist die News-Hörerschaft auffallend gut ausgebildet und hat
häufiger einen Fachhochschul- oder Universitätsabschluss - vorne voran die
18-49-Jährigen (58 Prozent). Ein weiterer Unterschied zeigt sich im Einkommen:
Die 18- bis 49-Jährigen verdienen 32 Prozent häufiger im Monat über 4.500 Euro
netto, als Podcast-Hörer:innen anderer Genres, bei den 18- bis 29-Jährigen liegt
der Wert bei rund 29 Prozent. Und auch in beruflichen Positionen zeigt sich ein
starkes Profil: Unter den Ü50-Hörer:innen sind knapp 70 Prozent häufiger in
Führungspositionen anzutreffen als in anderen Genres. (Payback / Seven.One Media
2025)
4 - Produktempfehlungen in Podcasts genießen ein besonders hohes Vertrauen -
insbesondere bei jungen News-Podcast-Hörer:innen! Ein Viertel der 18- bis
29-Jährigen (25 Prozent) vertraut Produktempfehlungen aus Podcasts mehr als
Empfehlungen aus anderen Medien. Das zeigt: Werbung in glaubwürdigen Umfeldern
wie News-Podcasts profitiert von einem deutlichen Vertrauensbonus. Hochwertige,
journalistisch aufwendig produzierte Formate wirken sogar als Imageverstärker
für die werbende Marke - statt, wie häufig befürchtet, durch nüchterne,
kritische Schlagzeilen negativ auf die Marke abzufärben. Zudem wird
Podcast-Werbung altersübergreifend als wichtiger Beitrag zur Finanzierung
qualitativer Inhalte wahrgenommen. ( Payback / Seven.One Media 2025)
Weitere Erkenntnisse zu News-Podcasts sowie anschauliche Grafiken gibt es in der
Studie von Seven.One Audio, die ab sofort auch hier
(https://www.seven.one/portfolio/sevenone-audio/podcast-studie-2026-opt-in)
verfügbar ist.
Seven.One Audio vermarktet neue News-Podcasts von Karl-Theodor zu Guttenberg
Dass der News-Podcast-Trend auch 2026 anhält, verdeutlicht die am 2. Februar neu
gelaunchte Medienmarke GUTTENBERG von Karl-Theodor zu Guttenberg und weiteren
Journalisten wie Klaus Brinkbäumer. Mit dem Marken-Launch gehen gleich drei neue
Podcast-Formate an den Start: "Land in Sicht", "NEULAND Update" und "Make
America Good Again". Sie ergänzen den Podcast "Gysi gegen Guttenberg", der seit
2023 millionenfach gehört wurde, und werden von Seven.One Audio exklusiv
vermarktet.
Pressekontakt:
Kristina Schreiber
Senior PR Managerin Business Communications
Seven.One Entertainment Group
mobil: +49 (0) 89 95 07 - 2410
email: Kristina.Schreiber@seven.one
Medienallee 7 - 85774 Unterföhring
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/176870/6213003
OTS: Seven.One Audio
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