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Köln (ots) - Mit Freundinnen frühstücken, das Leben genießen und unbeschwert
lächeln - all das hört weder im Alter noch mit Zahnersatz auf. Genau diese
Botschaft transportiert die neue Crossmedia-Kampagne für blend-a-dent Haftcreme,
die Ad Alliance für Procter & Gamble realisiert.
Die Kampagne mit dem Claim "blend-a-dent - Für mehr Lebensfreude mit BRIGITTE &
Meins" rückt Testimonial Nicole in den Fokus, die seit vielen Jahren eine
Zahnprothese trägt - und sich ihre Lebensfreude bewahrt hat. Die groß angelegte
Kampagne wird crossmedial ausgespielt: Erstmals begleiten die von der Ad
Alliance vermarkteten Titel BRIGITTE und Meins die Kampagne im Co-Branding mit
Print-Advertorials sowie Social-Media-Verlängerungen. Zusätzlich im Fokus stehen
ein von der Ad Alliance produzierter Must-Have Spot sowie situative Framesplits,
die reichweitenstark bei RTL und VOX ausgespielt werden. Ab Februar sorgen zudem
POS-Materialien deutschlandweit für Aufmerksamkeit.
Ein neuer Blick auf die Generation 50+
Werbung für die Generation 50+ ist längst kein Nischenthema mehr, sondern eine
zentrale Fragestellung der Branche. Dennoch fühlen sich viele Menschen dieser
Altersgruppe von gängigen Darstellungen nicht authentisch angesprochen - sei es
durch stereotype Bilder oder unrealistische Lebensentwürfe. Ad Alliance und
Procter & Gamble setzen mit dem Case "blend-a-dent - Für mehr Lebensfreude mit
BRIGITTE & Meins" bewusst einen Kontrapunkt: Im Fokus stehen echte Geschichten,
Authentizität und Lebensfreude - ganz ohne Klischees.
Eine echte Geschichte im Mittelpunkt
Nicole ist das offizielle Kampagnengesicht von blend-a-dent. Nachdem sie bereits
vor vielen Jahren einen Großteil ihrer Zähne verlor und eine Vollprothese
erhielt, zog sie sich aus Scham zunehmend aus ihrem sozialen Umfeld zurück. Erst
mit der passenden Haftcreme gewann sie Sicherheit, Selbstvertrauen und
Lebensqualität zurück. Diese persönliche, emotionale Geschichte bildet das
Herzstück der Kampagne und wird durch edukative, faktenbasierte Inhalte rund um
das Thema Haftcreme ergänzt.
BRIGITTE und Meins als zentrales Kampagnenelement
Ein zentrales Highlight ist das erstmalige Co-Branding von BRIGITTE und Meins .
BRIGITTE steht wie keine andere Frauenmarke für Haltung, Tiefgang und
Empowerment, während Meins als Leadmagazin der Generation WOW - Powerfrauen
50plus - die Zielgruppe direkt adressiert. Beide Marken ergänzen sich ideal und
transportieren die Kampagnenbotschaft an das passende Publikum. Advertorials und
Social-Media-Verlängerungen begleiten dabei die Kampagnenbotschaft und liefern
hilfreiches Wissen rund um Haftcreme - ganz im Sinne einer Generation, die
aktiv, lebensfroh und mitten im Leben steht. Reisen, Fitness, neue Hobbys oder
gesellige Abende mit den Liebsten sollen ohne Einschränkungen möglich sein.
Must-Have Spot mit reichweitenstarker Inszenierung
Als weiteres Highlight fungiert der Must-Have Spot - ein von der Ad Alliance
entwickeltes Format, das sich am Influencer-Marketing orientiert und die
persönliche Empfehlung des Testimonials in den Vordergrund stellt. Der eigens
produzierte Spot wird reichweitenstark bei RTL und VOX ausgestrahlt und zeigt
Nicole, die sich dank blend-a-dent wieder unbeschwert auf ein gemeinsames
Frühstück mit ihren Freund:innen freuen kann. Ergänzend kommen situative
Framesplits bei RTL und VOX zum Einsatz - beispielsweise in Essensmomenten bei
"Das perfekte Dinner".
Neben TV, Print und Social Media ist die Kampagne im Februar zusätzlich auch
deutschlandweit am POS präsent.
Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne vom Storytelling bis zur Produktion
vom Ad+ Concept Studio der Ad Alliance.
Lars-Eric Mann, CMO Ad Alliance: "Nachdem wir im vergangenen Jahr nach der
Screenforce-Studie '50plus und Schluss?' intensiv darüber gesprochen haben, wer
heute eigentlich werberelevant ist und wie zeitgemäße Kampagnen für die
Generation 50+ aussehen sollten, freuen wir uns sehr, gemeinsam mit Procter &
Gamble einen Case zu präsentieren, der diese Erkenntnisse konsequent umsetzt.
Das Vertrauen von P&G, diese crossmediale Kampagne über RTL, VOX, BRIGITTE und
Meins realisieren zu dürfen, bedeutet uns viel."
Kristina Bulle, CMO Procter & Gamble DACH: "Frauen 50+ sind energiegeladen und
voller Lebensfreude - und das soll auch mit einer Zahnprothese so bleiben. Genau
dieses Gefühl möchten wir mit blend-a-dent und unserem Testimonial Nicole
vermitteln. BRIGITTE, Meins und das Must-Have Format sind die idealen Kanäle, um
diese Botschaft glaubwürdig und nahbar an unsere Zielgruppe zu tragen."
Über die Studie "50plus und Schluss?"
50 plus und Schluss? Von wegen! Die Ergebnisse einer tiefenpsychologischen,
repräsentativen Studie des rheingold salons im Auftrag von Screenforce und
Gerolsteiner Brunnen zu Narrativen und Vorurteilen gegenüber Menschen über 50
Jahren zeigen, wie unterschätzt diese Zielgruppe ist - auch und vor allem in der
Werbung. Mehr dazu hier: https://www.screenforce.de/research
Ad Alliance
Ad Alliance steht für wirksame, crossmediale Markenkommunikation in Deutschland.
Als Vermarktungseinheit von RTL Deutschland verantwortet sie die Vermarktung der
Medienangebote von RTL Deutschland und der Bauer Media Group. Zudem agiert Ad
Alliance als Eigen- und Diensthändler für ausgewählte Marken und Gattungen von
Media Impact, der FUNKE Mediengruppe und Warner Bros. Discovery Germany und
verantwortet das Video- und Addressable-TV-Netzwerk von RTL AdAlliance. Die rund
500 Medienmarken aus TV, Print, Digital, Addressable TV sowie ausgewählten
Streamingangeboten wie RTL+ und HBO Max erreichen bis zu 99 Prozent der Menschen
in Deutschland. Strategische Beratung, Datenintelligenz und innovative
Technologien sichern messbare Werbewirkung. http://www.ad-alliance.de sowie
LinkedIn (https://eur03.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Fwww.
linkedin.com%2Fcompany%2Fad-alliance%2Fposts%2F%3FfeedView%3Dall&data=05%7C02%7C
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Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/129273/6218650
OTS: Ad Alliance
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