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Hannover (ots) - Hannover startet mit "Unboxing Hannover" eine neue Leitkampagne
zur Imagebildung, die bekannte und unbekannte Seiten der gesamten Region neu
erzählt. Ziel ist es, das Bild Hannovers national und international zeitgemäß zu
schärfen - jenseits gängiger Zuschreibungen und ohne sich neu zu erfinden. Am
heutigen Mittwoch präsentierte die HMTG erste Einblicke in Prozess, Motivation
und Zielsetzung der neuen Kommunikation und stellte zum Kampagnenstart erste
Motive vor.
Nur 37 Prozent der Deutschen verbinden aktuell konkrete Vorstellung mit
Hannover. Dieses Ergebnis aus dem Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025 begreift
die HMTG als strategische Chance: Wo das Bild unscharf ist, lässt es sich aktiv
gestalten. Vor diesem Hintergrund stand eine zentrale Frage im Raum: Welche
Assoziationen und Vorstellungen sollen künftig mit Hannover verbunden werden -
und wie wird man dabei ihrer Vielfalt und Komplexität gerecht?Die Antwort darauf
ist "Unboxing Hannover".
Hannover packt aus!
Die Leitkampagne "Unboxing Hannover" setzt auf einen Perspektivwechsel. Bekannte
Motive treffen auf neue Blickwinkel, Vertrautes erscheint in überraschenden
Kontexten. Die Kampagne arbeitet mit einer Vielzahl pointierter Aussagen, die
neugierig machen und Stärken auspacken - frech, humorvoll, zugespitzt. Im
Zentrum stehen konkrete Highlights Hannovers. Sie werden sichtbar gemacht und
selbstbewusst ins Schaufenster gestellt - mit dem Ziel, Hannover differenziert,
zeitgemäß und wirksam zu positionieren - ohne sich neu zu erfinden.
"Wir verstehen "Unboxing Hannover" nicht nur als Kampagne, sondern auch als
Statement. Wir wollen klar zeigen, wofür Hannover steht. Wir wollen starke
Narrative verbinden und sichtbar machen, was hier längst Realität ist:
Innovationskraft, Lebensqualität und Vielfalt. Wir wollen das Wir-Gefühl
unterstützen und mit Stolz die lokalen Stärken ins Rampenlicht rücken. Unser
Anspruch ist es, dass Hannover langfristig als eine der schönsten und
lebenswertesten Regionen Deutschlands wahrgenommen wird. Denn das sind wir",
sagt HMTG-Geschäftsführer Christian Katz.
Sichtbarkeit ab März - national und international
Die Kampagne wird ab Mitte März schrittweise im öffentlichen Raum, auf digitalen
Kanälen sowie in ausgewählten nationalen und internationalen Maßnahmen
ausgespielt. Die Kampagne ist modular angelegt und kann thematisch erweitert
werden - von Kultur über Wissenschaft und Wirtschaft bis hin zu Lifestyle und
Naherholung.
"Unboxing Hannover" versteht sich nicht als kurzfristige Werbeaktion, sondern
als langfristige Kommunikation für die zukünftige Standortposition. Die
Leitkampagne soll künftig flexibel weiterentwickelt werden und unterschiedliche
Themen, Zielgruppen und Anlässe aufnehmen können.
Entwicklung mit Beteiligung "von innen"
Der Kampagne voraus ging eine europaweite Ausschreibung, die im Juni 2025
startete. Im Oktober erhielt eine Bietergemeinschaft aus den Agenturen Pahnke
GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KGund der Stadtmanufaktur
GmbH den Zuschlag. Zielsetzung der Ausschreibung: die Entwicklung einer
strategischen und konzeptionellen Standortpositionierung im nationalen und
internationalen Wettbewerb.
In die inhaltliche Entwicklung flossen zudem Impulse zentraler Akteurinnen und
Akteure aus Stadt und Region ein. In mehreren Workshops wurden Perspektiven,
Erfahrungen und Einschätzungen gebündelt und in die strategische Ausrichtung
eingearbeitet.
"Uns war wichtig, kein künstliches Bild zu erzeugen, sondern von innen heraus
das sichtbar zu machen, was Hannover tatsächlich auszeichnet", so Katz. "Die
Menschen vor Ort kennen die Stärken der Region. 'Unboxing Hannover' übersetzt
dieses Selbstverständnis in eine klare, zeitgemäße Sprache."
Neue Spielräume in der Standortkommunikation
Die Umsetzung der Leitkampagne wurde durch erweiterte finanzielle Mittel
ermöglicht. Nach Jahren begrenzter Budgets eröffnen sich damit erstmals größere
Spielräume für eine strategisch angelegte, langfristige Kommunikation.
Mit "Unboxing Hannover" positioniert sich Hannover klarer im Wettbewerb um
Gäste, Fachkräfte, Unternehmen und Investitionen - und nutzt die Chance, ein
bislang diffuses Bild aktiv positiv zu prägen.
"Wenn bislang nur 37 Prozent der Deutschen genauer wissen, wofür Hannover steht,
zeigt das vor allem eines: mindestens 63 Prozent Potenzial", sagt Katz.
Mehr Informationen zur Kampagne "Unboxing Hannover" finden Sie hier. (https://ww
w.visit-hannover.com/Kultur-Sehensw%C3%BCrdigkeiten/Unboxing-Hannover?utm_source
=presseverteiler&utm_medium=pr&utm_campaign=leit_na_1-flight_na_deu-uereg_na&utm
_content=PresseUnboxing)
Kampagnenmotive zum Download finden Sie hier. (https://www.visit-hannover.com/Pr
esseservice-Marke%C2%ADting,-Tourismus,-Wirtschaft/Fotodownload/Unboxing-Hannove
r-Motive?utm_source=presseverteiler&utm_medium=pr&utm_campaign=leit_na_1-flight_
na_deu-uereg_na&utm_content=FotodownloadUnboxing)
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Ela Windels
Hannover Marketing & Tourismus GmbH
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