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Darmstadt (ots) - John Frieda, die bekannte Haarpflegemarke des japanischen
Kosmetikherstellers Kao, kündigt ihren umfassendsten Relaunch an. Dazu gehören
eine geschärfte Markenvision, neu formulierte Produkte, nachhaltigere
Verpackungen und eine neue globale Kommunikationsplattform. Ziel ist es, die
Position von John Frieda im Markt weiter zu stärken. Das neue Premiumkonzept
wird ab März im deutschen Handel ausgerollt.
"Der John Frieda Relaunch ist eine der größten Markenveränderungen, die wir in
den letzten Jahren bei Kao vollzogen haben und wir sind uns sicher, dass er bei
den Kundinnen und Kunden ebenso viel Begeisterung auslösen wird, wie wir es in
den vergangenen Monaten intern, aber auch bei unseren Handelspartnern erlebt
haben", sagt René Heiligenstein, Geschäftsführer für das Endverbrauchergeschäft
von Kao in der DACH-Region . "Wir haben unsere Partner bereits sehr früh in den
Launch-Prozess eingebunden, um Feedback aufzunehmen und kundenspezifische
Maßnahmen zu entwickeln; Die Rückmeldungen, die wir für die konzeptionelle und
langfristige Aufstellung der Marke erlebt haben, waren enorm positiv. Wir freuen
uns, ab dem Frühjahr gemeinsam mit unseren Partnern in den Markt zu starten."
Innovation aus dem Kao Haircare Centre of Excellence
Entwickelt im Kao Haircare Centre of Excellence in Darmstadt, setzen die
Produkte auf weniger, aber wirksamere Inhaltsstoffe sowie auf ein inklusives,
zeitgemäßes Design - etwa durch taktile Verpackungselemente, die Shampoo und
Conditioner leicht unterscheiden lassen. Alle neuen und überarbeiteten Produkte
wurden vegan[1] formuliert und sind frei von Tensiden und Konservierungsstoffen,
mit weniger, stärker biologisch abbaubaren Inhaltsstoffen bei starker
Performance auf Salon-Niveau. In Zusammenarbeit mit dsm-firmenich führt die
Marke zudem AuraBoost(TM) ein, eine neue Dufttechnologie mit
stimmungsaufhellenden Molekülen, die Energie sowie Selbstbewusstsein vermitteln
soll.
Verbraucherumfragen bestätigen, dass diese Entwicklung den Zeitgeist trifft:
Laut Mintel[2] und aktuellen Beauty-Reports suchen Konsumentinnen und
Konsumenten zunehmend nach hochwertigen, individuellen Haarpflegelösungen und
sind bereit, in Marken zu investieren, die ihren spezifischen Bedürfnissen
gerecht werden. Somit ist John Friedas Mission - professionelle Haarpflege auf
Salon-Niveau jeden Tag zugänglich zu machen - heute relevanter denn je.
Verankert in Kaos Global Sharp Top Strategie und den Grundwerten des
Unternehmens
Als Eckpfeiler des Endverbrauchergeschäfts von Kao unterstützt der Relaunch von
John Frieda Kaos strategische Zielsetzung, die Marktposition seiner Kernmarken
zu stärken und gleichzeitig das langfristige Wachstum der Marke John Frieda
voranzutreiben. Die Neupositionierung verbessert die Wettbewerbsausrichtung der
Marke im Premium-Massensegment und steht im Einklang mit der "Global Sharp Top"
Strategie von Kao, die darauf ausgelegt ist, Investitionen in Bereichen zu
fördern, in denen Kao einen besonderen Mehrwert bieten und eine führende
Marktposition aufbauen kann. Das neue Produktportfolio von John Frieda
unterstützt zudem die ESG-Strategie des Unternehmens, den Kirei Lifestyle Plan,
und das Engagement des Unternehmens für nachhaltige Verpackungen und
umweltfreundliche Formulierungen.
Mit dem Relaunch kehrt John Frieda nicht nur zu seinen eigenen Wurzeln zurück,
sondern spiegelt auch das japanische Erbe von Kao wider. Fast 100 Jahre vor der
Gründung von John Frieda verfolgte Kaos Gründer Tomiro Nagase dieselbe Vision,
die John Frieda heute teilt: hochwertige Produkte, die einst einem exklusiven
Publikum vorbehalten waren, einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Die überarbeitete Produktlinie sind ab Mitte März bei dm, Rossmann und Müller
verfügbar, der Lebensmitteleinzelhandel folgt in den Wochen darauf. Online sind
die neuen Produkte über die Retailer-Websites und Amazon erhältlich.
Die von der globalen Lead-Kreativagentur VCCP entwickelte integrierte Kampagne
markiert einen bedeutenden nächsten Schritt für John Frieda. Zum Launch in
Deutschland lanciert die Marke eine umfassende Kommunikationskampagne, mit Fokus
auf Influencer-Partnerschaften, Out-of-Home-Aktivierung und einer Roadshow durch
ausgewählte Großstädte - inklusive eines John Frieda Doppeldeckerbusses und
einem großen Launch-Event in Berlin. Das globale Kampagnenvideo ist hier
(https://youtu.be/RgQ2uUVT5es?si=PPUjm5ncOvxH1YSE) verfügbar.
Unter folgendem Link finden Sie hochauflösendes Bildmaterial der überarbeiteten
Produkte und der Kampagne: Link
(https://lion.box.com/s/6ogccidmyp02qdhyon4cwvfntqutglke)
Über Kao
Kao, ein in Japan ansässiger Hersteller von Körperpflege- und Kosmetikprodukten
sowie Haushaltsprodukten und Spezialchemikalien, bietet hochwertige Produkte an,
die das Leben der Verbraucherinnen und Verbraucher auf der ganzen Welt
bereichern. Durch sein Portfolio von über 20 führenden Marken wie Attack
Waschmittel, Bioré und Jergens Hautpflegeprodukte, Laurier Hygieneprodukte,
Curél , SENSAI und MOLTON BROWN Kosmetikprodukte sowie Oribe Haarpflegeprodukte,
ist Kao Teil des täglichen Lebens der Menschen in Asien, Nord- und Südamerika,
Europa, dem Mittleren Osten und Afrika. Zusammen mit seiner Chemiesparte, die zu
einer Vielzahl von Industriezweigen beiträgt, erwirtschaftet Kao einen
Jahresumsatz von rund 1.630 Milliarden Yen. Kao beschäftigt weltweit rund 32.600
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und blickt auf eine mehr als 130-jährige
Innovationsgeschichte zurück. Als Unternehmen, das Produkte herstellt, die
Menschen täglich benutzen, übernimmt die Kao Gruppe die Verantwortung, den
ökologischen Fußabdruck ihrer Produkte während des gesamten Produktlebenszyklus
zu reduzieren. Dies ist in der 2019 eingeführten ESG-Strategie von Kao, dem
Kirei Lifestyle Plan, dargelegt. Bitte besuchen Sie
https://www.kao.com/global/en/ für aktuelle Informationen.
Über John Frieda
John Frieda wurde 1988 gegründet und ist eine globale Haarpflegemarke, die auf
Salon Expertise und Innovation basiert. Von ikonischen Klassikern wie Frizz Ease
und farbspezifischen Linien wie Go Blonder und Brilliant Brunette bis hin zu
neueren Durchbrüchen wie ProFiller+ für feines Haar bietet John Frieda
leistungsstarke Lösungen in Salonqualität, die Konsument*innen weltweit eine
professionelle Haartransformation zu Hause ermöglichen. Die Marke ist Teil des
Portfolios der Kao Corporation.
1 Die Formulierungen enthalten keine Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs.
Ausgenommen Precision Foam Colour.
2 Mintel, Haircare - Germany - 2025
Pressekontakt:
Vanessa John I Associate Director Corporate Communications EMEA I Kao
fon +49 (0) 6151 3960-805 I mailto:Vanessa.John@kao.com
Kao Germany GmbH I Pfungstädter Straße 98-100 I 64297 Darmstadt
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/128424/6232492
OTS: Kao Corporation
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