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Berlin (ots) -
- Auftakt einer neuen Report-Reihe auf Basis exklusiver Bonial-Daten aus kaufDA
und MeinProspekt
- 1,16 Milliarden Produkt-Impressions von über 100 Baumarkt-Händlern entlang der
digitalen Customer Journey analysiert
- "Garten & Freizeit" ist für Händler als auch Konsument:innen die wichtigste
Kategorie im Baumarktbereich
- 43 % der Konsument:innen planen in den nächsten Monaten ein Garten- oder
Balkonprojekt , zu den wichtigsten Entscheidungskriterien bei der Baumarktwahl
zählen Produktverfügbarkeit (92 %), Sortiment (88 %) und Nähe (85 %)
Mit dem meteorologischen Frühlingsanfang startet auch die Garten- und
Balkonsaison. Für Bonial ein klarer Anlass, sich intensiver mit Baumärkten,
ihren Angeboten und den Bedürfnissen der Konsument:innen auseinanderzusetzen.
Der neue Bonial Shopper-Report DIY 2026 analysiert erstmals umfassend
First-Party-Daten der Shopping-Apps kaufDA und MeinProspekt. Er liefert
spannende Einblicke für Händler und bestätigt, wie stark digitale
Angebotskommunikation Kaufentscheidungen im DIY-Segment unterstützt. Damit
startet Bonial eine neue Report-Reihe, die auf Basis eigener First-Party-Daten
branchenspezifische Einblicke in die digitale Customer Journey liefert, von der
ersten Angebotswahrnehmung bis hin zum Abhaken auf der digitalen Shopping-Liste.
Für den Bonial Shopper-Report DIY 2026 wurden von Januar bis Dezember 2025
First-Party-Daten von 135 Baumarkt-Händlern ausgewertet - mit 1.798 digitalen
Prospektläufen, 46.471 beworbenen Produkten und rund 1,16 Milliarden
Produkt-Impressions.
Das analysierte DIY-Sortiment verteilt sich auf sieben Hauptkategorien. Mit
24,61 % führt "Garten & Freizeit" deutlich, gefolgt von "Elektro & Leuchten"
(19,82 %) und "Renovieren" (16,34 %).
"Garten & Freizeit": Wachstumstreiber mit überdurchschnittlicher Conversion
Mit 24,61 % ist "Garten & Freizeit" die größte Kategorie. Ein Anteil von rund 30
% an Clicks und Warenwert entlang der Customer Journey unterstreicht das große
Interesse der Konsument:innen und zeigt zugleich weiteres Potenzial für gezielte
Werbemaßnahmen. Terrassendielen, Gasgrills, Lavendel und Weihnachtsbäume zählen
im Jahresverlauf zu den Top-Performern entlang der Customer Journey.
"Werkzeug & Maschinen": Höchster Warenwert
Obwohl nur 7,83 % des Angebots auf diese Kategorie entfallen, generiert sie
10,34 % des gesamten Warenwerts auf den Shopping-Listen. Werkstattwagen und
Bohrhammer zählen im Jahresverlauf zu den stärksten Performern entlang der
Customer Journey.
Auch die Kategorie "Renovieren" zeigt entlang der Customer Journey eine
konstante Performance und bestätigt die projektgetriebene Relevanz des
DIY-Segments.
In-App-Umfrage unter der kaufDA- und MeinProspekt-Nutzerschaft bestätigt
Garten-Boom
Ergänzend befragte Bonial Ende Februar 3.426 Konsument:innen in ihren Apps
kaufDA und MeinProspekt rund um das Thema DIY. Die Ergebnisse unterstreichen die
hohe Planungsrelevanz im DIY-Segment: 97 % geben an, dass ihnen ein schönes
Zuhause (sehr) wichtig ist, 43 % planen in den kommenden zwölf Monaten ein
Garten- oder Balkonprojekt. Jeweils rund 42 % werden durch konkrete Projekte
oder saisonale Anlässe zu einem Baumarktbesuch motiviert. Mehr als jeder Vierte
besucht aufgrund attraktiver Angebote und Rabatte einen Baumarkt. 76 % kaufen
bevorzugt stationär ein, 64 % nutzen persönliche Beratung, damit ist sie der
meistgenutzte Service im Baumarkt.
Produktverfügbarkeit (92 %), Sortiment (88 %) und Nähe (85 %) zählen zu den
wichtigsten Entscheidungskriterien bei der Wahl des Baumarkts. Gleichzeitig
kauft mehr als die Hälfte überwiegend geplant.
Digitale Angebotskommunikation als Umsatzhebel für den stationären Handel
"Unsere exklusiven Bonial-Daten zeigen, dass digitale Angebotskommunikation
nicht nur Aufmerksamkeit erzeugt, sondern konkrete Kaufentscheidungen
vorbereitet. Besonders im Garten-Segment treffen wir auf eine
projektorientierte, planende Zielgruppe mit hoher Kaufabsicht und genau dort
entsteht der stationäre Umsatz" , sagt Florian Reinartz, CMO/CCO und
Geschäftsführer von Bonial.
Der Bonial Shopper-Report DIY 2026 steht ab sofort als kostenloser Download auf
der Bonial-Webseite
(https://www.bonial.com/de/presseundblog/bonial-shopper-report-diy-2026) zur
Verfügung.
Über Bonial:
Bonial gehört zur Axel Springer SE, einem transatlantischen Medienunternehmen in
Familienbesitz mit Standorten in u.a. Berlin und New York. Das internationale
Unternehmen agiert als maßgebender Drive-to-Store Marketing Partner und
Innovationstreiber der digitalen Handelskommunikation in Deutschland und
Frankreich. Seit 18 Jahren verbindet Bonial Verbraucher:innen mit Geschäften und
ermöglicht dem Handel sowie Marken, ihre Angebote in der digitalen Welt
bestmöglich zu kommunizieren. Als Marktführer der digitalen
Angebotskommunikation und Full-Service-Dienstleister bietet Bonial individuelle
Marketinglösungen für 1.500 namhafte Einzelhändler und begeistert aktuell
monatlich 14 Millionen Nutzer:innen auf seinen Plattformen kaufDA und
MeinProspekt, den größten lokalen Shopping-Apps Deutschlands.
Pressekontakt:
Bonial International GmbH
Pressestelle
Kira Hollmann
Hussitenstraße 32-33
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Telefon: +49 170 324 57 07
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OTS: Bonial International GmbH
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