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München (ots) - Der ikonische Claim "ich liebe es" wird 2026 zur emotionalen
Jahresklammer von McDonald's Deutschland. Die einleitende Markenkampagne steht
dabei ganz im Zeichen von Familien und gemeinsamen Momenten.
Jeder Mensch verbindet mit McDonald's persönliche "ich liebe es"-Momente. Für
viele sind es Erinnerungen an die Kindheit: der erste Besuch nach der Schule,
das Happy Meal im Familienurlaub oder der ersehnte Stopp auf langen Autofahrten.
Diese besonderen Augenblicke bleiben im Kopf - und im Herzen. Dies zeigt auch
die aktuelle McDonald's Umfrage: Rund 75 Prozent der Befragten verbinden mit
McDonald's positive Erinnerungen an ihre Kindheit.*
Genau dieses Gefühl greift McDonald's Deutschland jetzt auf und stellt "ich
liebe es" als übergeordnetes Kommunikationsthema wieder in den Mittelpunkt der
Markenkommunikation. Der ikonische Claim "ich liebe es" wurde 2003 in
Deutschland entwickelt und später weltweit übernommen. Heute ist der Claim
international etabliert und steht wie kaum ein anderer für die emotionalen
Markenerlebnisse von McDonald's.
Mit der Rückkehr von "ich liebe es" setzt McDonald's Deutschland ein klares
Zeichen für die Weiterentwicklung der Markenkommunikation unter der Leitung von
Stijn Mentrop, der seit dem 1. Juli 2025 als Chief Marketing Officer die
Marketingverantwortung bei McDonald's Deutschland trägt.
" McDonald's bringt Menschen zusammen und schafft gemeinsame Momente, die in
Erinnerung bleiben. Genau dieses Gefühl stellen wir mit 'ich liebe es' 2026
wieder in den Mittelpunkt. Denn 'ich liebe es' ist nicht nur ein Claim, sondern
die Erneuerung unseres Versprechens, für unsere Gäste in jedem Moment da zu
sein, ihre Erwartungen zu erfüllen und ihnen jeden Tag ein gutes Gefühl zu
geben.", so Stijn Mentrop, Marketingvorstand von McDonald's Deutschland.
Weil's heute McDonald's gibt
Im Mittelpunkt der neuen "ich liebe es"-Markenkampagne steht der Familienalltag.
Unter dem Titel "Weil's heute McDonald's gibt" greifen die Motive mit einem
Augenzwinkern vertraute Situationen auf und knüpfen an persönliche Erinnerungen
rund um McDonald's an. Eine aktuelle Umfrage bestätigt: Mehr als 50 Prozent der
Befragten empfanden einen Besuch bei McDonald's in ihrer Kindheit als etwas ganz
Besonderes.*
"Es ist nicht nur das Essen, das so viele Menschen emotional mit McDonald's
verbindet, sondern auch die damit verbundenen Erinnerungen und Gefühle. Einige
der bedeutendsten Momente im Leben werden bei einer Mahlzeit geteilt und für
viele Menschen auf der ganzen Welt steht McDonald's im Mittelpunkt dieser
Momente." so Laerke Herthoni, Regisseurin des TV-Spots zur "ich liebe es"
Markenkampagne.
Zur Verbreitung der "ich liebe es"-Markenkampagne setzt McDonald's auf eine
dynamische Kampagne bestehend aus TV, Online, Social Media und
Creator-Kooperationen. Verantwortlich für die Kampagne ist Scholz & Friends, die
Marketing-Leadagentur von McDonald's Deutschland. Der TVC wurde produziert von
Iconoclast, Regie führte Laerke Herthoni.
* Das Marktforschungsinstitut Appinio hat im Februar 2026 im Auftrag von
McDonald's 1.000 Personen im Alter von 16 bis 65 Jahren befragt, repräsentativ
für die Alters- und Geschlechtsverteilung der deutschen Gesamtbevölkerung.
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McDonald's Deutschland LLC
Markus Weiß
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