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Neu-Isenburg, (ots) - Rockstar Energy hat am 20. und 21. März 2026 in Berlin
eine einzigartige Out-of-Home-Installation ins Leben gerufen: das erste Plakat,
das man fühlen kann. Durch den Einsatz von einer besonderen Technologie, die
Musik spürbar macht, hat Rockstar Energy ein Erlebnis geschaffen, das es so noch
nie gegeben hat. Mit Rapper SSIO inszenierte die Marke das Billboard. Die
Message dahinter: #FÜHLSKOMPLETT.
Ein analoges Erlebnis in einer digitalen Welt
In einer Zeit, in der Menschen in Deutschland Medien fast elf Stunden (https://v
au.net/pressemeldungen/vaunet-mediennutzungsanalyse-2025-mediennutzung-in-deutsc
hland-bei-fast-11-stunden-pro-tag/) am Tag nutzen, davon über 9,5 Stunden allein
für Audio- und audiovisuelle Inhalte, dominiert der digitale Konsum den
Alltag.[1] Mit dem PR-Stunt hat Rockstar Energy bewusst dagegengehalten: Das
Billboard sendete keine normal hörbare Musik, sondern ließ Besucher:innen die
Musik durch intensive Vibrationen erlebbar machen. Wer wissen wollte, welches
Genre gerade lief, musste vor Ort sein und ihn fühlen. Rockstar Energy hat damit
bewusst einen Moment der Exklusivität geschaffen - ein physisches Erlebnis
inmitten digitaler Dauerpräsenz.
"Der Stunt ist Teil unserer 'Musik im Blut'-Kampagne. Mit SSIO zeigen wir, dass
Musik mehr ist als ein Genre, sie ist ein Gefühl. Das Billboard übersetzt diese
Haltung in die analoge Welt: Musik wird dadurch greifbar, erlebbar und
überraschend persönlich", sagt Sofia Kulcke-de Beauclair, Brand Managerin bei
PepsiCo Deutschland.
Besucher:innen sollten Tracks erraten
Damit wurde ein Werbemittel zum öffentlichen Event und Musik auch jenseits
klassischer Hörlogiken erfahrbar. Durch die körperliche Wahrnehmung über
Vibration eröffnete das Billboard zudem einen Zugang, der Musik unabhängig vom
Hörsinn erlebbar machte.
Im Rahmen des Events hatten Besucher:innen die Möglichkeit, das Genre des
gespielten Tracks zu erraten und dabei Preise zu gewinnen, darunter ein Meet &
Greet mit SSIO sowie Tickets für sein Konzert am 27. März im Velodrom in
Berlin.. Zu erraten waren die drei Genres EDM, Oldies und als Easter Egg ein
Rap-Track von SSIO: "Alles oder Nix".
So wurde das "spürbare" Plakat realisiert
Die Kommunikationsagentur Faktor 3 AG entwickelte die Idee zum Stunt und
begleitete die Umsetzung maßgeblich:
"In einer überdigitalen Welt, haben wir etwas Physisches geschaffen, das man nur
live erleben kann. Wer den Beat spüren will, muss da sein - das ist unsere
Rebellion gegen digitale Austauschbarkeit, erklärt Roman Jonsson, Head of
Creation bei Faktor 3.
Die auf Musik spezialisierte Kreativagentur blut.agency hat sich um den
passenden Sound für das Plakat gekümmert: "Wir haben die Songs gezielt so
aufgebaut, dass ihre Energie im tieffrequenten Bereich wirkt. Das Billboard
übersetzt Musik in physische Impulse der Körper wird zum Resonanzraum. Damit
ging die Musik wortwörtlich unter die Haut", sagt Michael Robb, Head of Audio
Production & Managing Director bei blut.agency.
Das Design Studio bjm hat das Billboard konstruiert: "Wir haben elf speziell
verbaute Module in die Konstruktion integriert. Entscheidend war, die Energie so
zu bündeln, dass sie vor dem Billboard intensiv spürbar ist, ohne als
klassischer Sound wahrgenommen zu werden, quasi wie ein Werbeplakat mit Puls",
sagt Jakob Müller, Founder von bjm studio.
360°-Aktivierung mit On-Pack-Promotion
Der PR-Stunt bildet das Finale der Kampagne "Musik im Blut" - der bislang
größten DACH-Kampagne für Rockstar Energy. Mit Rapper SSIO als Gesicht der
Kampagne und sechs neuen Limited Editions lädt die Aktion alle ein, Musik nicht
nur zu hören, sondern zu spüren - ganz egal, welches Genre oder welcher
Lifestyle. Ganz nach dem Motto: "fühl's komplett".
Die Kampagne läuft von März bis Juni 2026 und wird durch eine On-Pack-Mechanik
unterstützt: Wer eine Aktionsdose mit goldener Lasche kauft und den Code online
eingibt, hat die Chance, eine von zehn Musikreisen im Wert von jeweils 10.000
Euro zu ikonischen Musikdestinationen zu gewinnen, z. B. New York-Rap, Seoul-Pop
oder EDM für Ibiza. - passend zu den einzelnen Genres. Zusätzlich werden
Konzerttickets - unter anderem für Pitbull und OneRepublic - sowie Rockstar-JBL
Speaker verlost.
[1] VAUNET - Verband Privater Medien, Mediennutzungsanalyse 2025. Mediennutzung
in Deutschland bei fast 11 Stunden pro Tag. Veröffentlichung 2025. Abrufbar
unter: https://ots.de/Ma7f8V
Pressekontakt:
Gina Herkenberg
PepsiCo Deutschland GmbH
Hugenottenallee 173
63263 Neu-Isenburg
E-Mail: mailto:Gina.Herkenberg.Contractor@PepsiCo.com
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/58045/6241475
OTS: PepsiCo Deutschland GmbH
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