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Berlin (ots) -
- Wirtschaftsflaute und Geopolitik sorgen für leichte Zurückhaltung
- Messe gehört zu den am höchsten bewerteten Marketing-Maßnahmen
- Kongress der ausstellenden Wirtschaft in diesem Jahr in Köln
Messebeteiligungen ausstellender Unternehmen in Deutschland erweisen sich als
bemerkenswert stabil, insbesondere vor dem Hintergrund von drei Jahren
Wirtschaftsflaute im Inland und einer sich rasant verändernden Weltpolitik. Das
zeigt der soeben veröffentlichte "AUMA-Aussteller-Ausblick 2026/2027: Zwischen
Wirkung und Wirtschaftlichkeit". Demnach wollen rund 59 Prozent der 400
regelmäßig befragten ausstellenden Unternehmen ihre Messebeteiligungen konstant
halten. Im Durchschnitt ergibt sich ein leichter Rückgang von durchschnittlich
5,4 Messebeteiligungen 2024/2025 auf prognostizierte 5,1 Beteiligungen für
2026/2027.
Diese Entwicklung zeigt, dass sich Aussteller auf etwas weniger, dafür
strategisch relevantere Messebeteiligungen konzentrieren. Die Bedeutung von
Messebeteiligungen bleibt auf einem konstant sehr hohen Niveau: 97,5 Prozent der
befragten Unternehmen sehen Messen auch weiterhin als unverzichtbare Plattform
für Austausch, Innovation und Geschäftsanbahnung. Die strategische Ausrichtung
der Messeplanung variiert je nach Unternehmensmerkmalen, Branchenzugehörigkeit
und Art der Messe.
- Jörn Holtmeier, Geschäftsführer des Verbands der deutschen Messewirtschaft
AUMA: "Unser jährlicher Aussteller-Ausblick zeigt, dass Unternehmen trotz der
unsicheren Welt- und Wirtschaftslage mehrheitlich auf ihre Messebeteiligungen
schwören. Das unterstreicht die hohe Bedeutung von Messen im Marketing-Mix,
auch in Phasen großer wirtschaftspolitischer Unsicherheiten. Viele Aussteller
investieren stärker in die Qualität ihrer Auftritte. Messeaktivitäten werden
gezielter geplant, stärker priorisiert und konsequenter an klar definierten
Zielen ausgerichtet. Ausstellen wird stärker auf Wirkung und
Wirtschaftlichkeit geprüft."
Generell geben die Befragten an, dass Messen zu den wichtigsten
Marketinginstrumenten gehören: Mit 77,5 Prozent gehören Messebeteiligungen zu
den am höchsten bewerteten Maßnahmen im Marketing-Mix. Sie liegen damit auf
einem vergleichbaren Niveau wie der persönliche Verkauf und deutlich vor vielen
digitalen oder klassischen Werbeformaten.
Messen sind besonders relevant in Branchen mit komplexer Fachkommunikation.
Unternehmen aus der Produktion bewerten Messen mit 84,3 Prozent besonders häufig
als wichtig oder sehr wichtig. Im Handel (72,9 Prozent) und bei
Dienstleistungsunternehmen (66,3 Prozent) fällt die Bewertung niedriger aus,
bleibt jedoch auch hier auf hohem Niveau. Allgemeine Kostensteigerungen bleiben
die wichtigste Herausforderung: Steigende Kosten werden mit 64,1 Prozent am
häufigsten als Herausforderung genannt und liegen damit noch deutlicher als im
Vorjahr an erster Stelle. Mehr als die Hälfte der befragten Unternehmen (54,5
Prozent) sieht sich durch die angespannte wirtschaftliche Lage, vor allem in
Deutschland, unter erhöhtem Budgetdruck.
Der "AUMA-Aussteller-Ausblick 2026/2027: Zwischen Wirkung und
Wirtschaftlichkeit" basiert auf der jährlichen Befragung von 400 ausstellenden
Unternehmen aus Deutschland. Die Erhebung wurde im November 2025 durchgeführt.
Befragt wurden die ranghöchsten für Marketing- und Messe-Entscheidungen
verantwortlichen Personen der Unternehmen. Im Fokus standen die Fragen, ob und
in welchem Umfang sich Messebeteiligungen, Budgets, strategische Schwerpunkte
und Bewertungsmaßstäbe 2026/2027 im Vergleich zu 2024/2025 verändern.
Auch der kommende Kongress der ausstellenden Wirtschaft in Deutschland wird sich
mit diesen Themen befassen. Der M1 - Zukunftskongress Messe 2026 findet am 28.
und 29. September in Köln statt. Im Vorjahr waren rund 100 ausstellende
Unternehmen zur Premiere in Frankfurt am Main zusammengekommen.
- Der AUMA-Aussteller-Ausblick 2026/2027: https://www.auma.de/fileadmin/publikat
ionen/auma-aussteller-ausblick-2026-2027.pdf
- Bildmaterial: https://ots.de/PG9RH3
- Informationen zum M1 - Zukunftskongress Messe hier:
https://dfvcg-events.de/m1-zukunftskongress-messe/
Der AUMA ist der Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft
e.V., der Dachverband der deutschen Messewirtschaft. International wie national
vertritt er die Interessen aller großen und mittleren Messegesellschaften
Deutschlands, internationaler Veranstalter in Deutschland sowie der Verbände,
welche Aussteller, Service-Unternehmen, kleine Messeveranstalter, Besucherinnen
und Besucher vertreten. Gleich 70 Messeplätze zwischen Nordsee und Bodensee
machen das Messeland weltweit einmalig. Mit 3,25 Millionen Quadratmetern
Hallenfläche stellt Deutschland allein ein Fünftel der europäischen und mehr als
sieben Prozent der weltweiten Ausstellungsfläche. Zwei Drittel aller Leitmessen
der Weltwirtschaft finden hierzulande statt. 65 Prozent der Aussteller und 35
Prozent der Fachbesucher aller Leitmessen kommen im Schnitt aus dem Ausland.
Internationale, nationale und regionale Messen in Deutschland ziehen in
Spitzenzeiten über 235.000 ausstellende Unternehmen und 16 Millionen
Besucherinnen und Besucher an. Durch Messen in Deutschland werden wenigstens
280.000 Jobs gesichert. Die Messewirtschaft in Deutschland trägt Jahr für Jahr
mit gut 30 Milliarden Euro an wirtschaftlichen Effekten zum Wohlstand des Landes
bei. Bund, Länder und Gemeinden nehmen 5,4 Milliarden Euro an Steuern durch
Messen in Deutschland ein.
Pressekontakt:
- Medienkontakt ist Steffen Schulze, Leiter Kommunikation und Marketing im
AUMA, E-Mail: s.schulze@auma.de, Mobil: 0175-2204600
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/166321/6247127
OTS: AUMA e.V. - Verband der deutschen Messewirtschaft
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