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Hamburg (ots) -
- Klare Kennzeichnung für mehr Wertschätzung
- Transparente Herkunftsangabe und Absicherung durch Zertifizierung
- Erste Obst- und Gemüseartikel bereits in vielen Regionen erhältlich
Der EDEKA-Verbund setzt ein starkes Signal für die heimische Landwirtschaft: Die
neue Eigenmarke "EDEKA Regional" macht Produkte aus regionaler Erzeugung in den
EDEKA-Regalen noch stärker sichtbar und fördert damit ihre Wertschätzung. Über
sämtliche Warenbereiche hinweg wird die neue Eigenmarke in diesem Frühjahr
Schritt für Schritt in den Märkten von EDEKA und Marktkauf eingeführt. Sie
ersetzt mehrere bislang regional unterschiedliche Kennzeichnungen und führt sie
unter einem einheitlichen Dach zusammen.
Bereits vor einigen Monaten hat EDEKA ein neues POS-Konzept mit dem Claim "Von
Herzen regional" eingeführt. Die entsprechenden Plakate und Werbemittel können
die EDEKA-Kaufleute nutzen, um regionale Sortimente zu kennzeichnen und ihren
Kundinnen und Kunden die Orientierung im Markt zu erleichtern. Die neue
Eigenmarke ist der nächste konsequente Schritt, um die regionale Ausrichtung
weiter zu stärken. "EDEKA Regional" ersetzt ab sofort die Marke "EDEKA
Heimatliebe" sowie weitere bisher regional genutzte Marken wie beispielsweise
"Mein Land". Die Umstellung der Artikel erfolgt Schritt für Schritt und umfasst
zahlreiche Warengruppen. Aktuell sind bereits erste Obst- und Gemüseartikel wie
Kernobst, Salate, Möhren, Gurken, Pilze oder Spargel in mehreren Regionen in der
Auslieferung, viele weitere heimische Produkte werden in den nächsten Wochen
folgen.
Zur Absicherung der regionalen Herkunft wird der überwiegende Teil der Artikel
über das in Deutschland seit zwölf Jahren etablierte "Regionalfenster"
lizenziert. Teilweise tragen sie auch staatliche Siegel wie "Geprüfte Qualität -
Bayern" oder "Geprüfte Qualität - NRW". Entscheidend ist eine für die Kund:innen
jederzeit nachvollziehbare Herkunftsbezeichnung. Die Region kann demnach als
kulturelle Region definiert sein, wie etwa Norddeutschland, das Rheinland oder
Franken, oder auch als ein Bundesland. Optional kann sie durch Angabe einer
Subregion wie etwa Altes Land oder eines konkreten Landkreises noch weiter
spezifiziert werden. Auch das Verpackungsdesign der neuen Eigenmarke ist klar
aufgebaut: Ein blauer Header benennt die Dachregion, sodass die Herkunft des
Produkts auf den ersten Blick erkennbar wird. Der markante Gelbton des Etiketts
orientiert sich an der Farbgebung von Ortsschildern. Das gelbe EDEKA-Herz im
Logo erhöht den Wiedererkennungswert, und auch der Claim "Regionalität mit Herz"
knüpft an die übergeordneten EDEKA-Markenwerte an.
"Regionalität ist für uns mehr als ein Angebot - sie ist Ausdruck unserer
Verantwortung gegenüber Menschen, Regionen und der heimischen Landwirtschaft.
Mit 'EDEKA Regional' schaffen wir eine Marke, die nicht nur Orientierung bietet,
sondern aktive Unterstützung für landwirtschaftliche Betriebe leistet, indem
regionale Produkte im Regal noch stärker ins Bewusstsein rücken", so Markus
Mosa, Vorstandsvorsitzender der EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG.
Der genossenschaftlich geprägte EDEKA-Verbund steht seit Jahrzehnten für
Regionalität und ist der größte Absatzkanal für landwirtschaftlich erzeugte
Produkte und Rohstoffe in Deutschland. Rund ein Drittel des Sortiments stammt
traditionell aus regionaler oder lokaler Erzeugung. Die kurzen Transportwege
schonen Ressourcen und unterstützen die Landwirtschaft sowie kleine und
mittelständische Betriebe in den Regionen. Die neue Eigenmarke "EDEKA Regional"
macht dieses Profil jetzt noch stärker und einheitlicher sichtbar.
EDEKA - Deutschlands erfolgreichste Unternehmer-Initiative
Das Profil des mittelständisch und genossenschaftlich geprägten EDEKA-Verbunds
basiert auf dem erfolgreichen Zusammenspiel dreier Stufen: Bundesweit verleihen
rund 3.200 selbstständige Kaufleute EDEKA ein Gesicht. Sie übernehmen auf
Einzelhandelsebene die Rolle des Nahversorgers, der für Lebensmittelqualität und
Genuss steht. Unterstützt werden sie von sieben regionalen Großhandelsbetrieben,
die täglich frische Ware in die EDEKA-Märkte liefern und darüber hinaus von
Vertriebs- bis zu Expansionsthemen an ihrer Seite stehen. Die Koordination der
EDEKA-Strategie erfolgt in der Hamburger EDEKA-Zentrale. Sie steuert das
nationale Warengeschäft ebenso wie die erfolgreiche Kampagne "Wir lieben
Lebensmittel" und gibt vielfältige Impulse zur Realisierung
verbundübergreifender Ziele. Mit dem Tochterunternehmen Netto Marken-Discount
setzt sie darüber hinaus erfolgreiche Akzente im Discountgeschäft.
Fachhandelsformate wie trinkgut, NATURKIND oder budni, die Kooperation mit dem
online-basierten Lieferdienst Picnic und das Großverbrauchergeschäft mit dem
EDEKA Foodservice runden das breite Leistungsspektrum des Unternehmensverbunds
ab. EDEKA erzielte 2024 mit rund 10.900 Märkten und rund 413.000
Mitarbeiter:innen einen Umsatz von 75,3 Mrd. Euro. Mit mehr als 19.200
Auszubildenden ist EDEKA einer der führenden Ausbilder in Deutschland.
Pressekontakt:
EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG
Unternehmenskommunikation
Tel. 040 / 6377 - 2182
E-Mail: mailto:presse@edeka.de
https://verbund.edeka
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/51907/6251935
OTS: EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG
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