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Grafschaft (ots) - Ein gutes Gastgeschenk jenseits der Grenzen sollte typisch
deutsch sein, ohne klischeehaft zu wirken, persönlich und möglichst nicht
sperrig. An dieser Aufgabe scheitern viele Souvenirs und Marken: Marmelade gibt
es überall auf der Welt, bayerisches Bier ist zu schwer für den Koffer und die
Kuckucksuhr zu teuer. Was ein gutes Mitbringsel sein könnte, zeigt ein schneller
Blick in die KI. Nahezu alle Sprachmodelle sind sich einig: die Empfehlung liegt
klar bei Lebensmittelmarken wie HARIBO, allem voran den Goldbären, Niederegger
und Ritter Sport. Auch das renommierte Marktforschungsunternehmen rheingold
Institut zeigt: Wo Deutschland klischeehaft für Pedanterie, Ernsthaftigkeit und
mangelnden Humor steht, ist HARIBO unbekümmert, weltoffen und voller kindlicher
Freude.
Auf Basis von Video-Gruppendiskussionen und tiefenpsychologisch geführten
Einzelinterviews mit Konsumentinnen und Konsumenten ist Stephan Grünewald,
Diplom-Psychologe und Managing Partner beim rheingold Institut, überzeugt: Die
qualitative Forschung macht bislang wenig beachtete Erfolgsfaktoren deutscher
Lebensmittelmarken sichtbar.
Grünewald beschreibt zentrale Ergebnisse der Studie: "Deutschland genießt zwar
international seit Jahrzehnten einen Ruf als Nation der Dichter und Denker, als
Land mit historisch großem wirtschaftlichem Erfolg und Ingenieurskunst.
Gleichzeitig entstand ein kulturelles Bild eines Deutschlands, das auf Effizienz
und Erfolg getrimmt, aber weitgehend humorfrei ist", sagt der Psychologe, der
nebenbei auch Bestsellerautor in Deutschland ist. HARIBO werde wie kaum eine
andere Süßigkeitenmarke sowohl mit Deutschland als auch mit einer spielerischen
Leichtigkeit und konstanter Top-Qualität assoziiert.
Psychologe Grünewald: "HARIBO ist ein Botschafter eines sympathischen
Deutschlands für die Welt"
Der Psychologe ist sich sicher: HARIBOs Markenführung komme heute nicht nur dem
Unternehmen zugute, sondern steht auch international für positive Attribute.
"Der HARIBO Goldbär hat es geschafft, zum hochsympathischen Botschafter eines
weltoffenen, fröhlichen Deutschlands zu werden." Er fügt hinzu: "Der goldene Bär
mit der roten Schleife ist unverkennbar. Niemand muss erklären, woher er kommt.
Die Marke HARIBO ist so fest im kollektiven Gedächtnis verankert, dass das
Qualitätsmerkmal "Made in Germany" in jeder Tüte mitschwingt."
Durch Produkte wie die HARIBO Goldbären oder HARIBO Color-Rado kommen Menschen
ins Gespräch, selbst dann, wenn sie zuvor unterschiedlicher Meinung waren.
Anders als andere Marken sei HARIBO nicht auf den individuellen Genuss oder auf
Status ausgerichtet. HARIBO lädt zum Teilen ein, verbindet über Alter, Rolle und
Kultur hinweg und weckt dabei eine kindliche Freude am Entdecken. Gerade die
Vielfalt der Inhalte sorgt für Gesprächsstoff . "Die Marke positioniert sich
ganz bewusst seit jeher als Angebot für alle. Sie hat für jeden Geschmack ein
Angebot in petto und ist damit Brückenbauer in vielerlei Alltagssituationen",
verdeutlicht der Psychologe Grünewald.
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OTS: HARIBO GmbH & Co. KG
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