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Bad Wimpfen (ots) - Lidl startet humorvolle 360-Grad-Kampagne rund um das
wissenschaftliche Konzept der Planetary Health Diet
Wer sagt eigentlich, dass bewusste Ernährung kompliziert sein muss? Mit einer
neuen 360-Grad-Kommunikationskampagne beweist Lidl in Deutschland, wie einfach
es sein kann. Als prominentes Gesicht und sympathischer Wegweiser steht dem
Lebensmitteleinzelhändler dabei Entertainer Wigald Boning zur Seite. Unter dem
Motto "Bewusste Ernährung bei Lidl? Mit Wigald eine Kleinigkeit!" zeigt der
beliebte TV-Star, wie sich wissenschaftlich fundierte Ernährungskonzepte mit
viel Spaß, Neugier und Leichtigkeit in den Alltag integrieren lassen.
Wissenschaft auf Augenhöhe: Die Planetary Health Diet wird alltagstauglich
Hinter der humorvollen Kampagne steckt ein wichtiges Anliegen: Im Rahmen der
Strategie für bewusste Ernährung orientiert sich Lidl am Leitbild der Planetary
Health Diet (PHD) als Grundlage für die Sortimentsgestaltung in Deutschland, um
die Kunden auf dem Weg zu einer zukunftsfähigen Lebensweise zu begleiten. Das
von der EAT-Lancet Commission entwickelte, wissenschaftsbasierte
Ernährungskonzept nimmt sowohl die menschliche als auch die planetare Gesundheit
in den Fokus. Mithilfe einer überwiegend pflanzlichen Ernährung soll damit eine
im Jahr 2050 auf 10 Milliarden Menschen anwachsende Weltbevölkerung innerhalb
der planetaren Grenzen ernährt werden können. Bis 2050 strebt Lidl daher einen
kontinuierlichen Ausbau des pflanzlichen Sortiments an und hat sich zum Ziel
gesetzt, den Anteil pflanzlicher Proteinquellen im Verhältnis zu tierischen bis
2030 auf 20 Prozent zu erhöhen.
"Wir machen eine bewusste Ernährung für jeden einfach, zugänglich und
erschwinglich. Die freie Wahl überlassen wir dabei konsequent unseren Kunden",
betont Alexander Lafery, Leiter Marketing der Lidl Dienstleistung GmbH & Co. KG.
"Mit Wigald Boning haben wir die ideale Besetzung an unserer Seite: Er packt das
Thema Ernährung mit Neugier statt Vorbehalten an und lebt Genuss statt Verzicht
vor. Mit viel Charme bricht er selbst komplexe Themen direkt auf den Alltag
herunter", erklärt Lafery.
"Ich persönlich interessiere mich für Ernährung vor allem unter zwei
Gesichtspunkten. Welcher Geschmack bewirkt bei mir maximales Wohlgefühl? Und wie
kann ich meine sportlichen Vorhaben durch Ernährung unterstützen, was also kann
ich essen, um fit zu bleiben? Bei Lidl finde ich alle Zutaten, die ich für
diesen Idealfall brauche, zu erfreulich zivilen Preisen und es ist mir, dem
Enkel eines passionierten Lebensmittelhändlers, ein Vergnügen, den geneigten
Konsumenten durch das Sortiment zu begleiten", so Wigald Boning.
Perspektivwechsel: Wigald Boning in Miniaturgröße
In den TV-Spots schrumpft Wigald Boning im Stile eines neugierigen Entdeckers
auf Miniaturgröße und begibt sich direkt in die Sortimentsvielfalt von Lidl.
Dabei nimmt er den Slogan "nah am Produkt" wörtlich: Er klettert durch einen
frischen Basilikumtopf, schwingt sich mit einem knackigen Salatblatt durch die
Filiale und erforscht das Angebot an pflanzlichen Produkten der Lidl-Eigenmarke
Vemondo. Die Kampagne erstreckt sich über den gesamten Sommer und setzt gezielte
Schwerpunkte auf die verschiedenen Sortimentsbereiche einer bewussten Ernährung:
Neben der veganen Vielfalt der Eigenmarke Vemondo und Bio- und Bioland-Produkten
werden auch Vollkornprodukte und heimische Hülsenfrüchte wie Erbsen, Linsen oder
Bohnen als smarte Proteinquellen für den Alltag beleuchtet. Zu einem
ganzheitlich bewussten Sortiment gehört für Lidl neben der Förderung der
pflanzlichen Vielfalt auch die kontinuierliche Weiterentwicklung des tierischen
Segments. Deshalb rundet der Lebensmitteleinzelhändler die Themenschwerpunkte
durch ein klares Bekenntnis zur heimischen Landwirtschaft sowie zu
verlässlichen, höheren Tierwohlstandards in den Regalen ab. Ziel ist es, den
Kunden für jeden bewussten Ernährungsstil das passende und verantwortungsvolle
Angebot zu machen.
360-Grad-Erlebnis und digitale Verlängerung mit Content Creatoren
Neben den TV-Spots, Out-of-Home-Plakaten und digitalen POS-Maßnahmen wird die
Kampagne auch in den sozialen Medien verlängert. Hierfür hat Wigald Boning
tatkräftige Unterstützung erhalten: In exklusiven Video-Formaten wirft er
gemeinsam mit den zwei bekannten Content Creatoren @kimisinamood und
@inscopenico einen ebenso informativen wie unterhaltsamen Blick auf die moderne
Ernährungswelt und zeigt, wie einfach bewusste Entscheidungen beim täglichen
Einkauf sein können. Begleitend dazu finden Kunden während des
Kampagnenzeitraums passende Angebote in der Lidl Plus App, mit denen sie die
thematisierten Produkte, wie beispielsweise Bio- und Bioland-Produkte, direkt
noch günstiger ausprobieren können.
Mehr zur Lidl-Strategie für bewusste Ernährung finden Sie hier (https://unterneh
men.lidl.de/verantwortung/gut-fuer-die-menschen/gesundheit-foerdern/handlungsfel
der/bewusste-ernaehrung) .
Weitere Informationen zu Lidl in Deutschland finden Sie hier
(https://unternehmen.lidl.de/newsroom/boilerplate) .
Pressekontakt:
Lidl Dienstleistung GmbH & Co. KG · Corporate Media Relations
07063/931 60 90 · mailto:presse@lidl.de
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/58227/6298476
OTS: Lidl
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