|
Wiesbaden (ots) -
- Kampagne unter dem Claim "drink better" macht die Positionierung als
ganzheitliche Getränkemarke erlebbar
- Umsetzung als 360°-Full-Funnel-Konzept mit Digitalkampagne, Social Media,
Influencer-Aktivierungen, PR und POS-Kommunikation
- Dreimonatige Roadshow bringt "Dein Getränkemarkt für zu Hause" erstmals live
zu den Verbraucher:innen
- Getränkeregal der Zukunft eröffnet Handel neue Wachstumspotenziale
"Dein Getränkemarkt für zu Hause" - mit diesem plakativen Versprechen startet
Sodastream seine bislang größte Marken- und Kategorieoffensive im DACH-Raum und
treibt die Entwicklung zur ganzheitlichen Getränkemarke konsequent voran. Die
neue Kampagne unter dem Dach des Markenclaims "drink better" verbindet erstmals
das gesamte Ecosystem aus Sprudlern, drink mixes, CO2-Zylindern und Zubehör
unter einem eingängigen und für alle verständlichen Bild: individuelle Getränke,
große Vielfalt und maximaler Genuss - jederzeit frisch, genau nach dem
persönlichen Geschmack und auf Knopfdruck. Flankiert wird das Konzept von einer
360°-Full-Funnel-Aktivierung mit Digital- und Social-Media-Kampagne, Influencer-
und PR-Maßnahmen sowie POS-Kommunikation. Highlight der Aktivierung ist die
bislang größte Roadshow der Unternehmensgeschichte im DACH-Raum, die Mitte
August in Dresden startet und Verbraucher:innen auf einer dreimonatigen Tour von
Hamburg bis Wien und von Berlin bis Zürich dazu einlädt, Sodastream völlig neu
zu entdecken und in eine interaktive Getränkeerlebniswelt voller Geschmack,
Frische und Inspiration einzutauchen, in der sie ihre Lieblingsgetränke ganz
nach ihrem persönlichen Geschmack selbst kreieren können. Julian Hessel,
Marketing Director DACH von Sodastream: "Mit ,Dein Getränkemarkt für zu Hause'
übersetzen wir unsere Positionierung erstmals in eine starke Metapher, die
zeigt, wie individuell, flexibel und nah am Bedürfnis von Konsument:innen
Getränke heute sein können. Wir denken die Getränkekategorie neu und entwickeln
Sodastream konsequent zur ganzheitlichen Getränkemarke weiter."
Hinter "Dein Getränkemarkt für zu Hause" steht ein starker Consumer Insight aus
dem deutschsprachigen Raum: Der klassische Getränkemarkt ist für viele Menschen
bis heute Sinnbild für Auswahl, Lieblingsgetränke und Bevorratung - gleichzeitig
aber auch mit lästigen Aspekten wie Schleppen, Leergut, Platzmangel und
fehlender Flexibilität im Alltag verbunden. Genau hier setzt Sodastream an und
überträgt die Vorteile des Getränkemarkts in ein modernes, vernetztes
Getränkesystem für zu Hause, das es ermöglicht, Getränke jederzeit frisch,
personalisiert, bewusst und platzsparender zuzubereiten. Julian Hessel weiter:
",Dein Getränkemarkt für zu Hause' verkörpert die komplette und miteinander
verzahnte Bandbreite unseres Ecosystems - von Wasser- und Getränkesprudlern bis
hin zu drink mixes. Damit geben wir Verbraucher:innen die Freiheit, ihre
Lieblingsgetränke jederzeit selbst zuzubereiten, und schaffen gleichzeitig neue
Wachstumschancen für den Handel."
Große Roadshow von August bis Oktober
Wie "Dein Getränkemarkt für zu Hause" aussehen kann, zeigt Sodastream
buchstäblich im Rahmen des Kampagnenhighlights - der großen Roadshow durch 15
Städte mit über 20 Aktivierungstagen in Deutschland Österreich und der Schweiz -
mit einem mobilen Roadshow-Trailer. Im Mittelpunkt steht eine interaktive
Getränkeerlebniswelt, in der Besucher:innen das komplette Sodastream-Ecosystem
nicht nur entdecken, sondern selbst erleben können - vom ersten Sprudeln bis zum
individuell gemixten Lieblingsgetränk. Moderne Bar-Elemente, digitale Inhalte,
Stationen zum Selbstmixen und aufmerksamkeitsstarke Produktinszenierungen zeigen
dabei die faszinierende neue Markenwelt von Sodastream und machen sie für alle
Sinne erlebbar. Und Mitmachaktionen wie die Taste-Challenge,
Social-Media-Aktionen und Influencer-Aktivierungen an ausgewählten Standorten
runden das Konzept ab. Darüber hinaus profitieren Besucher:innen von exklusiven
Roadshow-Angeboten auf das gesamte Sortiment. Die ein- bis dreitägigen Stopps
finden im Rahmen von Stadtfesten, Sportevents oder eigenen Veranstaltungen an
hochfrequentierten Plätzen statt.
360°-Kommunikation und Wachstumspotenzial für den Handel
Jenseits der Roadshow wird "Dein Getränkemarkt für zu Hause" ab sofort als
umfassendes 360°-Full-Funnel-Konzept entlang aller relevanten
Consumer-Touchpoints ausgerollt. Für den Handel eröffnet die Kampagne
zusätzliche Wachstumspotenziale und zeigt, wie das Getränkeregal der Zukunft
aussehen kann. Rund ein Drittel* der Deutschen nutzt bereits einen
Wassersprudler - und Sodastream erschließt längst auch den Bereich sprudelnder
Erfrischungsgetränke, verbindet enorme Getränkevielfalt mit geringem Platzbedarf
und schafft mit seiner Ecosystem-Logik neue Relevanz an der Schnittstelle
Getränke und Non-Food. Statt zusätzlicher Kisten, Sixpacks, Flaschen und
Lagerfläche profitieren Handelspartner von einem vernetzten Ecosystem
platzsparender Produkte, das auf prognostizierbare Wiederkäufe und langfristige
Konsumentenbindung ausgelegt ist. Julian Hessel: "Wir sind überzeugt, dass 'Dein
Getränkemarkt für zu Hause' zeigt, wohin sich Getränke, Konsum und letztlich
auch das Regal der Zukunft entwickeln werden. Denn am Ende geht es nicht nur um
Getränke, sondern um ein Lebensgefühl, das Freiheit, Individualisierung und
Alltagstauglichkeit völlig neu verbindet."
* Die Zahl basiert auf einer von der YouGov Deutschland GmbH durchgeführten
Online-Umfrage, an der zwischen dem 28. Juni und dem 10. Juli 2024 2.040
Personen teilnahmen. Die Ergebnisse für Deutschland insgesamt wurden gewichtet
und sind repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren.
Pressekontakt:
Deutscher Pressestern®
Bierstadter Straße 9 a, 65189 Wiesbaden, Germany
Julia Heirich, E-Mail: mailto:j.heirich@dps-news.de
Tel.: +49 611 39539-22
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/58603/6332069
OTS: SodaStream
|
