|
Remagen (ots) - Der Hauptverband der Deutschen Bauindustrie
(https://www.bauindustrie.de/) gewinnt den aktuellen Pressestellentest des
prmagazins vor Wolff & Müller. Die Gesamtbilanz fällt allerdings ernüchternd
aus. Viele Unternehmen halten sich mit konkreten Auskünften zurück.
Die Testfragen drehten sich darum, wie sich die Auftragsbestände der
Bauunternehmen und deren Beteiligung an öffentlichen Ausschreibungen entwickelt
haben. Außerdem ging es um die Frage, wo sich das Sondervermögen des Bundes
bereits bemerkbar macht und welche Hürden verhindern, dass die angekündigten
Milliarden zügig in konkrete Bauprojekte fließen.
Der Test offenbart ein grundlegendes Problem: Zwar sind auf den Websites der
meisten Bauunternehmen Ansprechpartner für Journalisten zu finden, und auch der
Erstkontakt funktioniert meist. Viele Pressestellen liefern jedoch entweder gar
keine oder nur unzureichende Informationen. Vor allem belastbare Zahlen und
fundierte Einschätzungen bleiben häufig Mangelware. Das schlägt sich in den
besonders hoch gewichteten Kategorien "Umfang" und "Qualität der Auskunft"
nieder. Ausgerechnet in einer Phase, in der Milliardeninvestitionen die Zukunft
der Branche prägen könnten, hält die Pressearbeit vieler Unternehmen nicht
Schritt.
Von den zwölf Testkandidaten erhält nur der Branchenverband die Bestnote
"Erstklassig" (183 von 200 gewichteten Punkten). Nach zwei erfolglosen
Kontaktversuchen des Testers rief Britta Frischemeyer, Stabsstellenleiterin
Presse und Kommunikation, zurück und organisierte ein Hintergrundgespräch mit
Hauptgeschäftsführer Tim-Oliver Müller. In einer halben Stunde beantwortete er
sämtliche Fragen, lieferte Zahlen, erklärte Zusammenhänge und ordnete die Lage
der Branche fundiert ein.
Auch Wolff & Müller (https://www.wolff-mueller.de/) überzeugt mit 178 Punkten
und der Note "Sehr gut". Bernard Schüler von der betreuenden Agentur
Communication Consultants hielt den prmagazin-Tester auf dem Laufenden, lieferte
telefonisch Hintergrundinformationen und kurz vor der Deadline vollständige
Antworten mit Zahlen und Einschätzungen. Im Vergleich zum Testsieger hätten die
Antworten stellenweise noch stärker in die Tiefe gehen können.
Vinci (https://www.vinci-deutschland.com/) (151 Punkte) und Implenia
(https://implenia.com/de-de/) (150,5 Punkte) erreichen die Note "Gut". Vinci
beantwortete drei der vier Fragen. Konkrete Unternehmenszahlen fehlten. Dafür
lieferte die Pressestelle Branchenwerte zur Einordnung und überzeugte bei den
Einschätzungsfragen. Implenia wiederum ließ den Tester zunächst lange auf eine
Rückmeldung warten, beantwortete schließlich aber sämtliche Fragen kurz und
dennoch substanziell.
Ab Rang fünf sinkt das Niveau deutlich. Goldbeck (https://www.goldbeck.de/)
(134,5 Punkte) und Hochtief (https://www.hochtief.de/) (129 Punkte) kommen nur
noch auf das Prädikat "Akzeptabel". Während Goldbeck immerhin ein Zitat des
geschäftsführenden Gesellschafters Jan-Hendrik Goldbeck lieferte, verwies
Hochtief weitgehend auf bereits vorhandene Dokumente, ohne diese näher
einzuordnen. Strabag (https://www.strabag.com/de) erreicht mit 118 Punkten
lediglich das Prädikat "Verbesserungswürdig". Die Antworten fielen äußerst
dürftig aus.
Die untere Hälfte des Rankings zeigt besonders deutlich, woran es vielen
Pressestellen mangelt: an der Bereitschaft, konkrete Auskünfte zu erteilen. Max
Bögl (https://www.max-boegl.de/) (96,5 Punkte) verweigerte eine eigene
Stellungnahme und verwies auf den Branchenverband. Porr (https://www.porr.de/)
(95,5 Punkte) beantwortete lediglich zwei der vier Fragen - und das nur mit
einem knappen, allgemein gehaltenen Zitat. Beide Unternehmen schneiden mit
"Reformbedürftig" ab.
Noch schlechter sieht es am Tabellenende aus. Zech Bau (https://www.zechbau.de/)
(58,5 Punkte), Eiffage Infra-Bau
(https://eiffage-infra.de/organisation/infra-bau/) (31,5 Punkte) und Leonhard
Weiss (https://www.leonhard-weiss.de/) (30,5 Punkte) erhalten das Prädikat
"Katastrophal". Bei Zech Bau war der Kommunikationsleiter zunächst telefonisch
erreichbar, ließ die anschließende Anfrage aber unbeantwortet. Bei Eiffage
Infra-Bau bestätigte die Telefonzentrale die Weiterleitung der Anfrage, doch
Antworten auf die Testfragen blieben aus. Leonhard Weiss sagte am letzten
Testtag ab, ohne Gründe zu nennen.
Der vollständige Pressestellentest erscheint in der Oktober-Ausgabe 2026
(https://prmagazin.de/oktober-ausgabe-2026/) des prmagazins.
+++++
Über den Pressestellentest
Im Pressestellentest stellt das prmagazin seit dem Jahr 2003 die Pressearbeit
von Unternehmen und Organisationen auf die Probe. In die Bewertung fließen -
unterschiedlich gewichtet - fünf Kriterien ein: Kontaktservice auf der Homepage,
Erreichbarkeit, Antwortgeschwindigkeit sowie Umfang und Qualität der Auskunft.
Es handelt sich um ein One-Shot-Verfahren. Details zu den Testkriterien und zur
Punktegewichtung finden Sie unter https://prmagazin.de/pressestellentest .
Über das prmagazin
Das prmagazin ist die führende Fachzeitschrift für die Kommunikationsbranche im
deutschsprachigen Raum. Es liefert monatlich aktuelle Nachrichten, Analysen,
Hintergrundberichte und kommunikationswissenschaftliche Forschungsergebnisse zu
PR-Strategien, Kampagnen, Trends und Personalien. Kernzielgruppe sind
Kommunikationsprofis in Unternehmen und Organisationen, PR-Agenturen,
Wissenschaft & Ausbildung sowie Journalisten. Das prmagazin erscheint im 56.
Jahrgang im Medienhaus Rommerskirchen. https://prmagazin.de
Pressekontakt:
Christina Ullrich
Verantwortliche Redakteurin prmagazin
Telefon: +49 2228 931-123
E-Mail: ullrich@rommerskirchen.com
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/53039/6376702
OTS: prmagazin
|
