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Stuttgart (ots) - Landtagswahl-Kommunikation der AOK Baden-Württemberg als
"Politische Kampagne des Jahres" ausgezeichnet
Die AOK Baden-Württemberg ist beim Deutschen Preis für Onlinekommunikation in
der Kategorie "Politische Kampagne des Jahres" ausgezeichnet worden. Mit der
Kampagne "Gesunde Wahl BW" entwickelte die Krankenkasse zur Landtagswahl 2026
ein interaktives Online-Portal, das gesundheitspolitische Positionen auf
Wahlkreisebene sichtbar machte und damit informierte Wahlentscheidungen der
Bürgerinnen und Bürger ermöglichte.
Ausgangspunkt der Kampagne war eine deutliche Diskrepanz: In einer forsa-Umfrage
des AOK-Bundesverbandes zur Bundestagswahl 2025 nannten 48 Prozent der Deutschen
Gesundheit als wichtigstes politisches Handlungsfeld. "Gesundheit belegte damit
Platz 1 - noch vor Wirtschaft und innerer Sicherheit. Gleichzeitig wussten aber
nur sieben Prozent, was die einzelnen Parteien in der Gesundheitspolitik konkret
vorhaben. Diese Lücke wollten wir nicht länger hinnehmen", beschreibt Dr. Jörg
Schweigard, Leiter der Stabsstelle Presse, PR & Vorstandskommunikation und
Pressesprecher der AOK Baden-Württemberg das Kampagnenziel.
Das Ergebnis war ein interaktives Portal mit Wahlkreiskarte und 70
Regionalseiten, auf denen 280 Kandidierende zu ihren Vorstellungen zur
Gesundheitspolitik vor Ort befragt wurden. Vorangestellt wurden regionalisierte
Bevölkerungsumfragen sowie politischen Statements der AOK-Geschäftsführungen auf
Wahlkreisebene. Die Kampagnenseite war Ausgangspunkt eines mehrstufigen
Kommunikationsansatzes, der Pressegespräche, Podiumsdiskussionen, Kochevents und
Medienplatzierungen umfasste sowie Verlängerungen in der Kundenkommunikation und
internen Kommunikation.
"Als regionale Gesundheitskasse haben wir damit bewusst Stellung genommen, um
Transparenz zu schaffen - dies ist Ausdruck unserer Verantwortung gegenüber den
4,6 Millionen Menschen im Land, die wir versorgen. Dass so viele Kolleginnen und
Kollegen diesen Anspruch mit so viel Einsatz und Engagement geteilt haben, macht
diesen Preis für uns zu etwas ganz Besonderem", betont Schweigard.
Die Kampagne verstand sich dabei als Beitrag zu einem sachlichen Diskurs. Ziel
war es die gesundheitspolitische Expertise der AOK Baden-Württemberg auch im
Regionalen sichtbar zu machen
"Gesundheit und Pflege sind zentrale Anliegen der Menschen in diesem Land - dies
muss sich auch in der Politik widerspiegeln. Mit "Gesunde Wahl BW" haben wir
erstmals systematisch sichtbar gemacht, was die AOK Baden-Württemberg, die
Menschen vor Ort und die Kandidierenden wollen - so entsteht Austausch und
politischer Dialog", ergänzt Dr. Holger Pressel, Leiter der Stabsstelle Politik,
Verbände und Gremienmanagement der AOK Baden-Württemberg.
Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation wird von Quadriga und KOM - Magazin
für Kommunikation verliehen und gilt als eine der bedeutendsten Auszeichnungen
für digitale Kommunikation im deutschsprachigen Raum.
Pressekontakt:
AOK Baden-Württemberg
Pressestelle
Presselstr. 19
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OTS: AOK Baden-Württemberg
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