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Köln (ots) - Im Streamingmarkt entscheidet nicht mehr allein die Reichweite über
den Erfolg von Werbung, sondern vor allem, wie Angebote genutzt werden. Die
Grundlagenstudie Das Plus an RTL+ von RTL Data im Auftrag der Ad Alliance zeigt:
RTL+ ist weniger punktuelles Abrufangebot und vielmehr ein regelmäßiger
Begleiter im Alltag, der besondere Voraussetzungen für wirksame
Markenkommunikation schafft.
RTL+ wird deutlich stärker ritualisiert genutzt und hebt sich damit klar ab.
Genau das macht den Unterschied für Werbung: "Entscheidend ist neben hoher
Reichweite auch die Nutzungsmotivation. RTL+ wird als Teil des Alltags gesehen,
was sich auch positiv auf das Erleben von Werbung auswirkt. Mehr RTL+ = Mehr
Wirkung", sagt Lars-Eric Mann, Chief Marketing Officer, Ad Alliance.
Werbung funktioniert, weil sie Teil des Nutzungserlebnisses ist
Die besondere Nutzungssituation von RTL+ wirkt sich direkt auf die Wahrnehmung
von Werbung aus. 54 Prozent der Nutzerinnen und Nutzer empfinden Werbung als
akzeptabel, 40 Prozent sagen, sie gehöre einfach dazu. Die Nähe zu TV-Logiken
und die hohe Regelmäßigkeit schaffen ein Umfeld, in dem Werbung besser
akzeptiert wird und Markenbotschaften kontextuell passend platziert werden
können.
Die positive Werbewahrnehmung zahlt sich auch in der Wirkung aus: Eine
Metaanalyse von fünf Kampagnen zeigt signifikante Effekte über den gesamten
Brand Funnel hinweg - mit deutlichen Zugewinnen:
- +58 % Werbeerinnerung-
- +16 % Markenimage
- +27 % Aktivierungsleistung
Sonderwerbeformen auf RTL+ verstärken diese Effekte zusätzlich. Case Studies
zeigen, dass durch die Nähe zu Formaten und Nutzungssituationen die Werbewirkung
weiter gesteigert werden kann - mit deutlichen Zugewinnen von bis zu +178
Prozent bei der Aktivierungsleistung. Für Werbungtreibende entstehen daraus
zusätzliche Möglichkeiten, sowohl durch eigenständige Inszenierungen auf RTL+
als auch durch die Verlängerung von Kampagnen aus dem linearen TV ins Streaming.
RTL+ bietet damit ein Umfeld mit klarer Nutzung, hoher Werbeakzeptanz und
nachweisbarer Wirkung.
Studiendesign: Die Studie Das Plus an RTL+ basiert auf einem kombinierten
qualitativ-quantitativen Ansatz. Für den qualitativen Teil wurden 30
Tiefeninterviews mit Nutzerinnen und Nutzern verschiedener Streamingdienste
geführt. Ergänzend wurde eine quantitative Online-Befragung mit 1.285 Personen
im Alter von 16 bis 69 Jahren durchgeführt, die mindestens einen Streamingdienst
regelmäßig nutzen.
Ad Alliance
Ad Alliance steht für wirksame, crossmediale Markenkommunikation in Deutschland.
Als Vermarktungseinheit von RTL Deutschland verantwortet sie die Vermarktung der
Medienangebote von RTL Deutschland und der Bauer Media Group. Zudem agiert Ad
Alliance als Eigenhändler bzw. Dienstleister für ausgewählte Marken und
Gattungen von Media Impact, der FUNKE Mediengruppe und Warner Bros. Discovery
Germany und verantwortet das Video- und Addressable-TV-Netzwerk von RTL
AdAlliance. Die rund 500 Medienmarken aus TV, Print, Digital, Addressable TV
sowie ausgewählten Streamingangeboten wie RTL+ und HBO Max erreichen bis zu 99
Prozent der Menschen in Deutschland. Strategische Beratung, Datenintelligenz und
innovative Technologien sichern messbare Werbewirkung.
https://www.ad-alliance.de/cms/datenschutz/impressum.html sowie LinkedIN
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OTS: Ad Alliance
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