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Bad Zwischenahn (ots) - Grillen gehört zu den sozialsten Momenten des Sommers:
auf Balkonen, in Gärten, im Verein oder beim gemeinsamen Fußballabend. Menschen
kommen zusammen, teilen Essen, feiern, diskutieren und bringen unterschiedliche
Geschmäcker an einen Tisch. Genau diesen kulturellen Moment greift die neue
BBQ-Kampagne der Rügenwalder Mühle mit der Frage auf: "Dürfen wir euer Partner
sein?"
Out of Home First: Kampagnenstart auf der Hamburger Reeperbahn
Im Mittelpunkt steht die Idee, dort präsent zu sein, wo Gemeinschaft entsteht -
nicht als Sponsor einzelner Großereignisse, sondern als Marke, die gemeinsame
Grill- und Genussmomente begleitet. Unter dem Claim "selbsternannter Partner der
Gemeinschaft" übersetzt die Rügenwalder Mühle ihr Markenversprechen "Am besten
schmeckt's, wenn's allen schmeckt" über Out-of-Home, Social Media, Brand
Experience, Sampling und Handel hinweg.
"Wir möchten Grillen nicht als Sponsoringfläche denken, sondern als kulturellen
Moment des Sommers", sagt Steffen Zeller, CMO der Rügenwalder Mühle.
"Gemeinschaft entsteht auf Balkonen, in Gärten, im Verein oder beim
Fußballschauen mit Freundinnen und Freunden. Genau dort wollen wir als Marke
relevant sein."
Den Kampagnenauftakt bildet eine Aktivierung auf der Hamburger Reeperbahn mit
großflächiger Außenwerbung, Produktverkostungen am Mühlengrillbike sowie einer
Gewinnspiel-Landingpage. Bundesweit folgen weitere OOH- und DOOH-Flights, die
situativ an den Verlauf des Fußball- und Grillsommers angepasst werden können.
Ergänzt wird die Kampagne durch einen TV-Cut-in im Umfeld von "Joko & Klaas
gegen ProSieben" sowie ein interaktives Kiez-Event, bei dem Besucher Teil der
Kampagnenmotive werden.
"Dabei, wenn" als kreative Klammer
Im Zentrum der Kommunikation steht die Mechanik "Dabei, wenn". Aussagen wie
"Dabei, wenn Freunde von Freunden Freunde werden" oder "Dabei, wenn es endlich
wieder um die Wurst geht" erzählen Momente, in denen Gemeinschaft entsteht. Die
Idee funktioniert kanalübergreifend als OOH-Motiv, Social-Content,
POS-Aktivierung und Live-Erlebnis.
Grillen als Kategorie- und Probiermoment
Gleichzeitig zahlt die Kampagne auf einen zentralen Kategorie-Moment ein: Beim
Grillen treffen unterschiedliche Ernährungsgewohnheiten unmittelbar aufeinander.
Die BBQ-Produkte der Rügenwalder Mühle werden dabei als selbstverständlicher
Teil gemeinsamer Genussmomente inszeniert - unabhängig davon, ob klassisch,
vegetarisch oder vegan gegrillt wird.
Social Storytelling mit der "Rügenwalder BBCrew"
Das digitale Herzstück bildet die Social-Web-Serie "Rügenwalder BBCrew". Eine
wiederkehrende Freundesgruppe trifft sich bei Gastgeber Michi zum Grillen und
erlebt zwischen Running Gags, Freundschaft und kleinen Alltagsdramen typische
Sommermomente. Mit Ulrike Frank, Katy Karrenbauer, Tom Beck, Robert Lindemann
und Sara Aslan setzt die Marke auf einen generationenübergreifenden Cast aus TV,
Schauspiel und Social Media.
Brand Experience und POS verlängern die Kampagne
Ergänzend verlängert die Rügenwalder Mühle die Kampagne über Brand-Experience-
und Cultural-Marketing-Aktivierungen. Beispiele sind das Mühlen-Retreat in Bad
Zwischenahn oder das OMR Festival 2026, bei dem die Marke die Crew hinter den
Kulissen in den Mittelpunkt stellte. So wird Gemeinschaft nicht nur
kommuniziert, sondern erlebbar gemacht.
Am Point of Sale wird die Kampagne durch eine Zugabemechanik aktiviert: Wer zwei
BBQ-Produkte kauft, erhält eine gravierte Grillzange. Ergänzt wird dies durch
Sonderplatzierungen und Gewinnspielaktionen.
"Am Ende ist Gemeinschaft das, was bleibt, wenn der Grill längst aus ist. Sie
lässt sich nicht kaufen und nicht sponsern, aber man kann dafür sorgen, dass man
dabei ist, wenn sie entsteht. Genau das ist unser Anspruch mit dieser Kampagne",
sagt Steffen Zeller.
Pressekontakt:
Laura Gosciejewicz
Manager External Communications
An der Mühle 1
26160 Bad Zwischenahn
E-Mail: mailto:lgosciejewicz@ruegenwalder.de
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/110485/6297308
OTS: Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH & Co.KG
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