|
Köln (ots) - Die Baumarktkette toom startet die Vermarktung ihres
Retail-Media-Angebots und setzt dabei auf die Expertise von REWE Group Retail
Media Connect (RMC). Nach der erfolgreichen Etablierung von Retail Media bei
REWE, PENNY und ZooRoyal erweitert die REWE Group ihr Angebot nun gezielt um den
wachstumsstarken DIY-Bereich. Werbetreibende können ab sofort auf ein neu
aufgebautes Omnichannel-Portfolio zugreifen - von digitalen Werbeformaten im
Onlineshop bis hin zu Instore-Screens.
Mit rund 300 Märkten in Deutschland und einer Verkaufsfläche von mehr als zwei
Millionen Quadratmetern verfügt toom über eine starke stationäre Präsenz sowie
eine relevante Reichweite entlang der gesamten Customer Journey - sowohl online
als auch im Markt.
Retail Media als Wachstumstreiber im DIY-Segment
Mit dem Ausbau von Retail Media entwickelt toom seine Marketing- und
Datenkompetenzen konsequent weiter und schafft neue Möglichkeiten,
Werbetreibende und Kund:innen noch gezielter zusammenzubringen. Im Fokus steht
dabei eine relevante, kontextuelle Ansprache entlang projektbasierter
Kaufprozesse.
Der DIY-Markt bietet hierfür besonders attraktive Voraussetzungen:
Kaufentscheidungen sind häufig projektbasiert, gehen mit intensiver Recherche
einher und erfolgen über längere Zeiträume. Gleichzeitig ist der Warenkorb
überdurchschnittlich hoch. "Mit Retail Media erschließen wir für toom ein
zusätzliches Wachstumsfeld und schaffen gleichzeitig einen echten Mehrwert für
unsere Industriepartner. Besonders wertvoll ist dabei die enge Zusammenarbeit
innerhalb der REWE Group. Durch die Bündelung unserer Kompetenzen, Technologien
und Vermarktungsexpertise können wir unseren Werbepartnern attraktive
Reichweiten und zielgerichtete Werbemöglichkeiten bieten. Gleichzeitig
profitieren unsere Kundinnen und Kunden von relevanteren Angeboten und
Inspirationen entlang ihrer Projekte. So stärken wir unsere Position im
DIY-Markt und nutzen die Synergien der REWE Group, um unsere Kundinnen und
Kunden noch besser zu erreichen und zu begleiten", so Jochen Vogel, CEO toom.
Aufbau eines integrierten Retail-Media-Portfolios
Vor diesem Hintergrund hat toom ein umfassendes Retail-Media-Portfolio
entwickelt, das Onsite-, Offsite- und Instore-Kanäle miteinander verzahnt und
Werbepartner entlang der gesamten Customer Journey adressiert.
Zum Start stehen insbesondere digitale Werbeformate im Fokus, darunter Sponsored
Product Ads (SPAs) und Display-Formate im Onlineshop, Newsletter- und
Social-Media-Integrationen sowie digitale Werbeflächen auf toom.de und in der
toom App. Hier sind vor allem die Nutzer:innen des toom-eigenen
Loyalty-Programms (Vorteilskarte) gezielt erreichbar. Ebenso startet der Ausbau
digitaler Screens in den Märkten sukzessive und bildet die Grundlage für ein
flächendeckendes Instore-Media-Netzwerk.
"Mit toom erweitern wir unser Retail-Media-Ökosystem gezielt um den DIY-Bereich
und integrieren das Angebot nahtlos in unser bestehendes Retail Media Connect
Portfolio. Gleichzeitig bringen wir unsere langjährige Erfahrung und
Vermarktungsexpertise direkt ein, um das Retail-Media-Angebot bei toom
zielgerichtet zu skalieren. Unsere Partner profitieren von zusätzlichen
Reichweiten in einem besonders kaufnahen Umfeld sowie von den Synergien
innerhalb der REWE Group. Wir schaffen so neue Möglichkeiten, Marken entlang
komplexer Projekt-Journeys - von der Inspiration bis zum Kauf - wirksam zu
begleiten und messbare Ergebnisse zu erzielen", erklärt Christian Raveaux,
Director REWE Group Retail Media Connect.
Starker Fokus auf digitale Screens am Point of Sale
Ein zentraler Bestandteil der Retail-Media-Strategie ist der Ausbau digitaler
Screens in den Märkten. Diese ermöglichen eine aufmerksamkeitsstarke
Markeninszenierung direkt am Point of Sale - genau dort, wo Kaufentscheidungen
fallen.
Mit dem umfangreichen Rollout digitaler Signage-Lösungen schafft toom
zusätzliche, hochwirksame Werbeflächen im stationären Umfeld und bietet Marken
die Möglichkeit, Kund:innen unmittelbar im Kaufkontext zu erreichen.
"Mit dem Aufbau unseres Retail-Media-Geschäfts erschließen wir neue
Wachstumsfelder über unser klassisches Handelsgeschäft hinaus. Gleichzeitig
stärken wir unsere Position als moderner, datengetriebener Omnichannel-Anbieter
im DIY-Markt", ergänzt Elisabeth Jansen, Head of Marketing Strategy & Media. Die
Vermarktung erfolgt über REWE Group Retail Media Connect (RMC), das bereits
erfolgreich die Retail-Media-Aktivitäten der REWE Group steuert. RMC übernimmt
die Kampagnenplanung und -umsetzung in enger Zusammenarbeit mit
Industriepartnern und Mediaagenturen. Werbepartner profitieren dadurch von einem
erweiterten Portfolio sowie von gruppenweiten Synergien in Daten, Technologie
und Infrastruktur.
Mehr Informationen zu toom finden Sie unter http://www.toom.de .
Über toom: Mit rund 300 Märkten im Portfolio (toom Baumarkt, B1 Discount
Baumarkt), 18.000 Beschäftigten und einem Bruttoumsatz von rund 3 Milliarden
Euro zählt toom zu den führenden Anbietern der deutschen Baumarktbranche. Das
Unternehmen gehört zur REWE Group. Die genossenschaftliche REWE Group ist einer
der führenden Handels- und Touristikkonzerne in Deutschland und Europa. Im Jahr
2025 erzielte das Unternehmen einen Gesamtaußenumsatz von über 96,5 Milliarden
Euro. Die 1927 gegründete REWE Group ist mit ihren rund 380.000 Beschäftigten in
21 europäischen Ländern präsent. +++ Seit 2016 trägt toom das Zertifikat "audit
berufundfamilie". Mit dem "audit berufundfamilie", einer Initiative der
Gemeinnützigen Hertie-Stiftung, geht toom als Arbeitgeber zukunftsorientierte
Wege und unterstützt seine Mitarbeitenden in unterschiedlichen Lebensphasen und
den damit verbundenen Herausforderungen.
Über REWE Group Retail Media Connect: REWE Group Retail Media Connect (RMC) ist
die zentrale Retail Media Einheit der REWE Group und betreut die Business
Einheiten REWE, PENNY und ZooRoyal. RMC arbeitet mit rund 400 Industriepartnern
und Mediaagenturen zusammen und bietet datenbasierte Full-Funnel-Kampagnen - von
Awareness bis Abverkauf. Grundlage ist unsere hochwertige
First-Party-Data-Basis. Das Portfolio umfasst Instore-Werbeflächen in REWE-,
PENNY- und ZooRoyal Märkten sowie Aktivierungen auf den Social-Media-Kanälen von
REWE. Mehr Informationen unter: http://www.rewe-group-retailmedia.de .
Pressekontakt:
REWE Group, toom Baumarkt GmbH, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit,
Daria Ezazi, Humboldtstraße 140- 144, 51149 Köln, Tel.:
0221-149-6272, Fax: 0221-149-976272, E-Mail:
mailto:daria.ezazi@rewe-group.com
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/60444/6346670
OTS: toom Baumarkt GmbH
|
