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Frankfurt (ots) - In einer Welt, die von ständiger Erreichbarkeit,
Leistungsdruck und Beschleunigung geprägt ist, setzt Club Med mit seinem neuen
globalen Markenkonzept "The Art of Free Time" ein bewusstes Gegenzeichen. Die
Kampagne greift den Gründungsgedanken der Marke auf, "Happiness Here and Now",
und interpretiert ihn für die Bedürfnisse moderner Reisender neu: als Einladung,
freie Zeit bewusst zu erleben und selbst zu bestimmen.
Während der Alltag immer stärker von Produktivität und Verpflichtungen bestimmt
wird, rückt Club Med einen neuen Luxus in den Mittelpunkt: die Freiheit, über
die eigene Zeit verfügen zu können. Ob Aktivität oder Entspannung, Abenteuer
oder Nichtstun, "The Art of Free Time" feiert die Freiheit der Wahl und die
Möglichkeit, im Moment anzukommen.
Eine zeitgemäße Neuinterpretation des Club Med Spirits
Mit "The Art of Free Time" entwickelt Club Med sein Markenversprechen weiter und
schafft eine Plattform, die die Werte Freiheit, Lebensfreude und Gemeinschaft in
den Mittelpunkt stellt. Die Kampagne versteht freie Zeit nicht als Leerlauf,
sondern als wertvolle Ressource für persönliche Erlebnisse, Begegnungen und
Erholung.
"Die freie Zeit ist kostbar. Sie ermöglicht uns, das Leben intensiver zu
erleben, anstatt immer nur mehr leisten zu wollen. Dieser Gedanke steht im
Zentrum von The Art of Free Time , einer neuen Ausdrucksform der Club Med
Vision, die aktuelle gesellschaftliche Entwicklungen aufgreift und zugleich tief
in den mediterranen Wurzeln der Marke verankert ist", erklärt Armelle
Vimont-Laurent , Director Digital Marketing, Brand & Product bei Club Med.
Kreative Inszenierung jenseits klassischer Tourismuswerbung
Für die Umsetzung der Kampagne arbeitete Club Med gemeinsam mit der
Kreativagentur BETC sowie der Regisseurin Fleur Fortuné und dem Fotografen Tom
Emmerson . Entstanden ist eine visuell starke Kampagne mit einem
unverwechselbaren Stil: farbenfroh, inspirierend, humorvoll und fernab
klassischer Tourismusklischees. Die Bildwelten zeigen Urlaubsmomente nicht als
Flucht aus dem Alltag, sondern als Ausdruck persönlicher Freiheit. Von den
türkisfarbenen Stränden von Punta Cana bis zu den verschneiten Gipfeln von La
Rosière stehen Spontanität, Entdeckung, Entspannung und Gemeinschaft
gleichermaßen im Fokus.
Der neue Luxus: Zeit für das Wesentliche
Die Kampagne greift einen gesellschaftlichen Wandel auf. Laut dem "IKEA Life at
Home Report" schätzen 38 Prozent der Menschen Genuss und Lebensfreude als
wichtige Werte ein, erleben davon jedoch zu wenig im Alltag. Gleichzeitig zeigen
die seit Jahrzehnten laufenden Forschungen der Harvard University zum Thema
Glück, dass soziale Beziehungen, Selbstfürsorge und bewusst erlebte Momente
wesentliche Voraussetzungen für Zufriedenheit sind. Vor diesem Hintergrund
stellt Club Med eine zentrale Frage: Was wäre, wenn Luxus nicht darin bestünde,
mehr zu besitzen, sondern mehr Raum für das Wesentliche zu schaffen? Die Antwort
darauf lautet "The Art of Free Time".
Mediterrane Lebenskunst als Fundament der Marke
Die Wurzeln von Club Med reichen bis ins Jahr 1950 zurück, als auf Mallorca der
erste Club Med eröffnet wurde. Gründer Gérard Blitz verfolgte dabei eine
einfache Philosophie:
"Der Sinn des Lebens ist das Glück. Die Zeit, glücklich zu sein, ist jetzt. Und
der Ort, glücklich zu sein, ist hier."
Diese Haltung prägt die Marke bis heute. Die mediterrane Kultur mit ihrem Fokus
auf Gemeinschaft, Genuss, Gelassenheit und Lebensfreude bildet weiterhin das
Fundament der Club Med Identität. Freie Zeit wird hier nicht als unproduktiver
Zwischenraum verstanden, sondern als wesentlicher Bestandteil eines erfüllten
Lebens.
Gemeinschaft als Teil der Club Med DNA
Seit mehr als 75 Jahren lebt Club Med von einer besonderen Gemeinschaft aus
Gästen und Mitarbeitenden. Die weltbekannten Gentils Organisateurs (G.O.s)
verkörpern den Spirit der Marke und schaffen eine Atmosphäre, die Begegnungen,
Inspiration und unvergessliche Erlebnisse ermöglicht. Ob Alleinreisende, Paare,
Familien oder Freundesgruppen: Gäste gestalten ihren Aufenthalt ganz nach ihren
individuellen Vorstellungen. Genau dieses Zusammenspiel aus persönlicher
Freiheit und gelebter Gemeinschaft macht das Club Med Erlebnis einzigartig.
Internationale Einführung ab September 2026
"The Art of Free Time" startet weltweit am 7. September 2026 . Die Kampagne
umfasst einen 63-sekündigen Kinospot, mehrere TV-Versionen sowie eine
internationale Print-, Out-of-Home- und Digitalkampagne mit insgesamt zehn
Motiven.
"The Art of Free Time basiert auf der Überzeugung, dass freie Zeit in einer
Welt, die uns ständig antreibt, mehr zu leisten, zu einem der größten Luxusgüter
geworden ist. Seit seinen Anfängen verkörpert Club Med eine andere Art, diese
Zeit zu erleben: geprägt von Freiheit, Verbundenheit und Entdeckung. Diese
Kampagne übersetzt diesen Geist in die Gegenwart und unterstreicht die
kulturelle Stärke und Relevanz der Marke für kommende Generationen", sagt
Stéphane Maquaire , Chief Executive Officer von Club Med.
Über Club Med
Club Med wurde 1950 von Gérard Blitz gegründet und gilt als Erfinder des
All-inclusive-Urlaubs. Mit 68 Premium- und Exclusive Collection Resorts in 40
Ländern ist Club Med heute weltweit führend im Segment hochwertiger,
erlebnisorientierter All-inclusive-Reisen für Familien und Paare. Das
Unternehmen beschäftigt rund 25.000 Mitarbeitende aus 110 Nationen.
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OTS: Club Med
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