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München (ots) - McDonald's Deutschland nimmt die Ankündigung der Deutschen
Umwelthilfe (DUH), Klage einreichen zu wollen, zur Kenntnis. Gegenstand der
Klage ist eine frühere Version einer Formulierung auf unserer nationalen Website
, die sich auf langfristige, globale Klimaziele bezog.
Worum es geht
Die DUH beanstandet, dass McDonald's Deutschland in der Vergangenheit auf seiner
Website die Ambition kommuniziert hat, bis 2050 weltweit klimaneutral werden zu
wollen. Nach Darstellung der DUH, seien diese Formulierungen nicht ausreichend
belegt worden. Die DUH sieht in der früheren Aussage eine Verbrauchertäuschung
im Sinne des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), die McDonald's
Gäste bei ihrer Kaufentscheidung beeinflusst haben könnte.
McDonald's Deutschland reagiert auf Vorwürfe
McDonald's Deutschland ist der Auffassung, dass die damalige Kommunikation nicht
irreführend war. Für Nutzer:innen der Website war klar erkennbar, dass es sich
um eine globale Ambition bis 2050 handelt, die auf konzernweiter Ebene verfolgt
wird und 2023 durch die Science Based Targets initiative (SBTi) validiert wurde.
Die auf der deutschen Website dargestellten Maßnahmen waren stets als Beiträge
im Rahmen dieser globalen Strategie zu verstehen.
Bei der betreffenden Website handelt es sich zudem um ein Informationsangebot
mit Hintergrundinhalten für ein interessiertes Publikum, das sich freiwillig
über die Nachhaltigkeitsstrategie von McDonald's informieren möchte. Die Inhalte
wurden
- weder am Produkt
- noch in verkaufsfördernden Zusammenhängen
- noch im Rahmen von Kampagnen, Anzeigen oder POS-Maßnahmen eingesetzt.
Die Seite war zu keinem Zeitpunkt dazu bestimmt, den Konsum oder konkrete
Kaufentscheidungen zu beeinflussen.
McDonald's Deutschland kommuniziert transparent
McDonald's Deutschland ist stets bestrebt, relevante Unternehmensinformation
transparent und verständlich zu kommunizieren. In diesem Zuge überarbeiten wir
regelmäßig unsere Website und sind dabei offen für konstruktive Impulse.
Unabhängig von der juristischen Bewertung haben wir die Hinweise der DUH zum
Anlass genommen, die betreffende Website bereits Ende 2025 zu überarbeiten. Die
Darstellung unseres Klimaschutzansatzes wurde dabei weiter geschärft. Heute
differenzieren wir noch deutlicher zwischen:
- globalen Ambitionen,
- national umgesetzten Maßnahmen
- und dem langfristigen Transformationspfad.
Irritation über das Vorgehen der DUH
Vor diesem Hintergrund betonen wir auch, dass das gewählte Vorgehen der DUH
irritiert. Die aus ihrer Sicht bestehende irreführende Kommunikation haben wir
bereits vor mehreren Monaten angepasst. Eine Klage führt daher zu keiner
weiteren Verbesserung für Verbraucherinnen und Verbraucher , da die kritisierte
Darstellung nicht mehr zugänglich ist. Aus unserer Sicht wäre ein
lösungsorientierter Dialog dem nun eingeschlagenen Rechtsweg vorzuziehen
gewesen.
Diese Stellungnahme bezieht sich auf den aktuellen Kenntnisstand. Bewertungen
zum Verfahren erfolgen im Rahmen des laufenden rechtlichen Prozesses.
Pressekontakt:
McDonald's Deutschland LLC
Markus Weiß
Drygalski-Allee 51
81477 München
Tel.: 089 78594-519
Mail: mailto:presse@mcdonalds.de
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OTS: McDonald's Deutschland
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