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München (ots) - 23 internationale Produkt-Highlights, eine globale Mission und
jede Menge "leckere Beute": McDonald's Deutschland bringt die weltweite
Produktvielfalt der Marke nach Deutschland.
Als McDonald's Deutschland im vergangenen Jahr zeitweise internationale
Produkt-Highlights auf deutsche Speisekarten brachte, war die Resonanz groß. Die
Kampagne zeigte, wie stark die Faszination für die weltweite Vielfalt von
McDonald's ist und wie groß die Neugier auf Produkte aus anderen Ländern sein
kann.
An diesen Erfolg knüpft McDonald's Deutschland mit der "Mission: World Menu" nun
an. Ab dem 01. Juli erhalten 23 internationale Produkt-Highlights ein neues
Kampagnendach und werden Teil einer erlebnisorientierten globalen Storyline, die
von verschiedenen Märkten adaptiert wird.
Ausgangspunkt der Idee war eine ungewöhnliche Frage: Was wäre, wenn McDonald's
bei McDonald's klauen würde? Schließlich gibt es in McDonald's Restaurants rund
um den Globus zahlreiche Produkte, die in ihren Heimatmärkten längst beliebt, in
anderen Ländern aber noch weitestgehend unbekannt sind. Diese weltweite
Produktvielfalt wird zum Mittelpunkt einer globalen interaktiven Mission, die
verschiedene Märkte, Communities, Entertainment und Food miteinander verbindet.
In Deutschland werden die internationalen Favoriten als "leckere Beute aus aller
Welt" inszeniert und für limitierte Zeit auf die Speisekarten gebracht.
Auf der Jagd nach der internationalen Beute
Den Höhepunkt der Inszenierung in Deutschland bildete ein groß angelegtes
Live-Event in Berlin. Bereits am 29. Juni platzierte McDonald's Deutschland
einen auffälligen gelben Container mit der vermeintlich "gestohlenen Ware" aus
aller Welt in der Mall of Berlin. Doch die internationale Beute und weitere
Überraschungen blieben zunächst unter Verschluss: Gesichert durch ein großes
Tresorschloss konnte der Container nur geöffnet werden, wenn zuvor verschiedene
Missionen erfolgreich absolviert wurden.
Gemeinsam mit dem Creator LetsHugo verwandelte McDonald's Deutschland die
"Mission: World Menu" in eine interaktive Schatzsuche, die sowohl vor Ort als
auch in einem Live Twitch-Stream über LetsHugos Kanal verfolgt werden konnte. In
mehreren Challenges, die von den Ländern der Kampagne inspiriert waren, musste
sich der Creator die Schlüssel zum Container erspielen - und traf dabei auf die
ein oder andere Überraschung. Erst als alle Missionen erfolgreich abgeschlossen
wurden, konnte der Container geöffnet und sein Inhalt freigegeben werden.
Mit diesem Event macht McDonald's Deutschland die Kampagne physisch erlebbar und
verbindet Entertainment, Creator-Power und Community-Beteiligung zu einem
gemeinsamen Erlebnis. Am Ende wartete die Belohnung: Die Öffnung des Containers
und die Enthüllung der internationalen Produkt-Highlights, die nun ihren Weg in
die deutschen McDonald's Restaurants finden.
23 Highlights aus 16 Ländern
Ab dem 1. Juli bringt McDonald's Deutschland nach und nach limitierte
Produkt-Highlights aus Ländern wie Brasilien, Großbritannien, Frankreich,
Griechenland, Australien, Japan, Irland, Belgien, Malaysia, Singapur, Spanien
und den USA auf die Speisekarten in seinen deutschen Restaurants. Neben
internationalen Burger- und Wrap-Kreationen erwarten die Gäste besondere Snacks,
Desserts sowie exklusive Getränke und Saucen. Doch das ist erst der Anfang: Im
Laufe der Kampagne wartet weitere internationale "Beute" darauf, enthüllt zu
werden.
In Deutschland wird "Mission: World Menu" durch eine 360-Grad-Kampagne mit TV,
OOH, Online-Werbung, Audio, Social Media, PR, App- und Influencer-Aktivierungen
zum Leben erweckt. Für die Adaption und Umsetzung der Kampagne auf dem deutschen
Markt ist Scholz & Friends als Marketing-Leadagentur von McDonald's Deutschland
verantwortlich. Zuständig für das Scouting, Handling und die Feinkonzeption der
Creator-Integrationen ist We Are Era, Leadagentur für Creator- und
Influencermarketing.
Link zum TVC: https://youtu.be/D_lCD9ZMFTw
Pressekontakt:
McDonald's Deutschland LLC
Markus Weiß
Drygalski-Allee 51
81477 München
Tel.: 089 78594-519
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Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/52942/6305181
OTS: McDonald's Deutschland
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