|
Bad Wimpfen (ots) - Ab Juli 2026 startet Lidl in Deutschland und 29 weiteren
Ländern eine internationale Partnerschaft mit PAW Patrol und setzt damit einen
neuen Maßstab im Kindermarketing. Im Rahmen der Kampagne werden erstmals die
Vorschulmarke und ihre Charaktere auf ausgewählten Eigenmarkenprodukten
eingesetzt, die die Nährwertkriterien der Weltgesundheitsorganisation (WHO)
sowie die Lidl-Zusatzkriterien erfüllen.
Als Teil der fortlaufenden Bemühungen von Lidl, eine ausgewogenere
Produktauswahl für Familien zu fördern, wird das PAW Patrol Branding auf
ausgewählten Lebensmitteln der Eigenmarken erscheinen, die die festgelegten
Nährwertkriterien erfüllen. Damit wird zum ersten Mal ein globales
Kinder-Franchise in dieser Form präsentiert. Die Kampagne startet zeitgleich mit
dem bevorstehenden Kinostart von PAW Patrol: Der Dino Film(TM) und umfasst 13
Lebensmittelprodukte der Lidl-Eigenmarken sowie Obst und Gemüse.
Lidl unterstützt Familien dabei, fundierte Entscheidungen zu treffen.
Laut veröffentlichten Forschungsergebnissen stellt Fettleibigkeit bei Kindern
europaweit nach wie vor eine große Herausforderung für die öffentliche
Gesundheit dar: 25 Prozent der Kinder in der Region gelten als übergewichtig.¹
Im Rahmen der Initiative mit PAW Patrol setzt Lidl Character Licensing für
ausgewählte Produkte ein, die definierte Nährwertkriterien erfüllen. Ziel ist
es, die Beliebtheit der heldenhaften Welpen zu nutzen, um Eltern und Kinder zu
einer bewussteren Auswahl gesünderer Produkte anzuregen und sie zu
informierteren Kaufentscheidungen zu bewegen.
Die Kampagne basiert auf den Nährwertkriterien der WHO und den Zusatzkriterien
von Lidl.
Die Partnerschaft stützt sich auf das Nährstoffprofilmodell der WHO für die
europäische Region, ergänzt durch die zusätzlichen Anforderungen von Lidl
hinsichtlich der Zutaten und der Produktzusammensetzung, die ein noch höheres
Qualitätsniveau gewährleisten. Die Verwendung des PAW Patrol Branding ist nur
für Produkte zulässig, die beide Kriterien erfüllen. Dazu gehören 13
Lebensmittelprodukte aus Lidls Eigenmarken in Deutschland, wie beispielsweise
Vemondo-Hafermilch, Milbona-Fruchtjoghurt und Ofenpommes der Marke Harvest
Basket, sowie zehn Sorten frisches Obst und Gemüse.
Stefan Haensel, Head of Quality & Sustainability, Senior Vice President Lidl
Stiftung & Co. KG, sagt: "Wir wissen, wie wichtig unsere Rolle als
Lebensmittelhändler im Alltag von Familien ist. Wir kennen die
Herausforderungen, die die Zubereitung von gesunden Mahlzeiten für Kinder mit
sich bringt. Genau deshalb wollen wir es Familien leichter machen. Mit der PAW
Patrol Kampagne begeistern wir Kinder spielerisch für eine gesündere Ernährung
und bieten Produkte, auf die Eltern vertrauen können. Für uns gilt dabei ein
klares Prinzip: Unsere Eigenmarken, die sich an Kinder richten, schaffen es nur
dann in die Regale, wenn sie die strengen Kriterien der WHO sowie unsere eigenen
Lidl Zusatzkriterien erfüllen. So machen wir bewusste Ernährung einfach."
Massimo Tortora, Head of Trade & Promotion Lidl Stiftung & Co. KG, fügt hinzu:
"Mit PAW Patrol nutzen wir bei Lidl die Anziehungskraft einer der weltweit
beliebtesten Kinderserien und die Stärke eines internationalen Partners wie
Paramount, um Kindern und Eltern gleichermaßen dabei zu helfen, sich bewusster
für gesunde Lebensmittel zu entscheiden. Auf diese Weise wird gesünderes Essen
auf spielerische Art Teil des Einkaufskorbs und der Gang zur Lidl-Filiale zu
einer gemeinsamen Mission für Jung und Alt."
Lidl hat sich verpflichtet, für seine Eigenmarken ausschließlich kindgerechte
Verpackungen zu verwenden, die die Kriterien erfüllen.
Ab Juli 2026 gilt bei Lidl folgende verbindliche Regelung: Eigenmarken mit
Kinderoptik auf der Verpackung werden nur dann verkauft, wenn sie sowohl die
Nährwertkriterien der WHO als auch die zusätzlichen Kriterien von Lidl erfüllen.
Diese Regelung baut auf einer bestehenden strategischen Entscheidung auf: Seit
2023 schaltet Lidl keine an Kinder gerichtete Werbung mehr für
Eigenmarkenprodukte, die die Ernährungsrichtlinien der WHO nicht erfüllen.
Ausnahmen sind auf klar definierte saisonale Anlässe (Weihnachten, Ostern,
Halloween) beschränkt.
Die Partnerschaft ist Teil der CSR-Strategie "Bewusste Ernährung" von Lidl
Die Partnerschaft ist in die übergreifende CSR-Strategie "Bewusste Ernährung"
von Lidl eingebettet. Als Leitrahmen dient die "Planetary Health Diet", ein
wissenschaftlich fundiertes Ernährungsmodell, das sowohl eine gesunde als auch
eine nachhaltige Ernährung im Rahmen der Belastungsgrenzen unseres Planeten
berücksichtigt. Die Strategie zielt darauf ab, Verbraucher dabei zu
unterstützen, informiertere Entscheidungen beim Lebensmitteleinkauf zu treffen,
indem ein Sortiment angeboten wird, das auf die Ernährungsziele des Unternehmens
abgestimmt ist.
Die Kampagne läuft vom 20.07.2026 für drei Wochen in Deutschland und bewirbt in
dem Zeitraum Food-Eigenmarken sowie frisches Obst und Gemüse mit den PAW Patrol
Helden, um für gesündere Produkte zu begeistern. Weitere Informationen zur
Kampagne unter: https://www.lidl.de/c/paw-patrol-frische/s10091055
¹ WHO European Childhood Obesity Surveillance Initiative (COSI): report on the
sixth round of data collection, 2022-2024. Copenhagen: WHO Regional Office for
Europe; 2025.
Weitere Informationen zu Lidl in Deutschland finden Sie hier
(https://unternehmen.lidl.de/newsroom/boilerplate) .
ÜBER PARAMOUNT PRODUCTS & EXPERIENCES
Paramount Products & Experiences verantwortet sämtliche Lizenzierungs-,
Merchandising- und standortbezogenen Erlebnisangebote für Paramount, ein
Unternehmen der Skydance Corporation (Nasdaq: PSKY) und ein führendes globales
Medien- und Entertainment-Unternehmen der nächsten Generation. Der
Geschäftsbereich erweckt ikonische Franchises und beliebte Charaktere durch
innovative Produkte und immersive Erlebnisse in zahlreichen Kategorien zum
Leben, darunter Spielwaren, Bekleidung, Publishing, Lebensmittel und Getränke,
Freizeitparks, Hotels, Kreuzfahrten, Attraktionen und Live-Entertainment. Das
globale Portfolio basiert auf Inhalten von Marken wie Nickelodeon, Paramount
Pictures, CBS, MTV, Comedy Central und Paramount+ sowie auf beliebten Franchises
wie PAW Patrol, SpongeBob Schwammkopf, Teenage Mutant Ninja Turtles, Star Trek
und Yellowstone. Weitere Informationen zum Angebot an Consumer Products und
Paramount-Markenartikeln finden Sie unter ParamountShop.com.
Pressekontakt:
Lidl Dienstleistung GmbH & Co. KG · Corporate Media Relations
07063/931 60 90 · mailto:presse@lidl.de
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/58227/6318116
OTS: Lidl
|
