|
Köln (ots) - Vor einem Jahr begann die außergewöhnliche Love Story von RTL+ und
Mezzo Mix: Mit einer vollständig integrierten 360-Grad-Kampagne begleitete die
Kooperation Konsumentinnen und Zuschauer von der Couch bis ans Regal - über
digitale und physische Touchpoints hinweg. Eigens gebrandete Dosen, ein
aufmerksamkeitsstarkes Launch-Event, ein Video-Podcast sowie eine
reichweitenstarke Out-of-Home-Inszenierung machten die Kooperation erlebbar. Die
Kampagne sorgte für Gesprächsstoff, steht derzeit mehrfach auf den Shortlists
für Branchen- und Kreativawards und wurde beim Deutschen Preis für
Onlinekommunikation (DPOK) bereits mit Silber prämiert.
Die positive Resonanz auf die erste Kampagne und ihre überzeugenden
Wirkungsergebnisse geben der Kooperation Rückenwind: Eine Analyse von RTL Data
im Auftrag der Ad Alliance zeigt eine hohe Zustimmung zum Markenfit sowie
signifikante Uplifts bei Werbeerinnerung, Markeninteresse und Kaufbereitschaft.
Nun erweitern RTL Deutschland, Ad Alliance und Mezzo Mix ihre Zusammenarbeit um
neue Sondereditionen, Product Placements bei "Die Bachelors", eine neue
Vodcast-Integration und POS-Aktivierungen.
Von "Die Bachelors" bis ins Supermarktregal
Zwei Sondereditionen bringen RTL+ und Mezzo Mix schrittweise bis Ende des Jahres
abermals in die Handelsregale. Das erste Design steht ganz im Zeichen von "Die
Bachelors" und bietet Käuferinnen und Käufern und Fans der diesjährigen Staffel
die Chance auf ein exklusives Erlebnis mit den beiden aktuellen Bachelors. Die
zweite Edition erscheint im RTL+ "Reality Edition"-Design. Hier haben Reality-
und Mezzo Mix-Fans die Möglichkeit, eines von 3.000 RTL+ Premium-Abonnements zu
gewinnen.
Nicht nur im Handel, sondern auch auf dem Bildschirm wird die Kooperation
fortgesetzt: Das beliebte Erfrischungsgetränk ist Teil der kürzlich
abgeschlossenen Staffel von "Die Bachelors" und wurde über Product Placements
sowie situative Framesplits in die Datingshow auf RTL+ und RTL integriert. Über
die gesamte Staffel war Mezzo Mix mit einer "Guilty Pleasures"-Nacht-der-Rosen,
mehreren Date-Integrationen und erfrischenden Drinks in der Villa präsent.
Darüber hinaus baut Mezzo Mix seine Präsenz im Umfeld der RTL+ Originals aus und
ist ab sofort im Vodcast "Aftershow - der Reality-TV-Podcast" vertreten. Hosts
Inken Wriedt und Maribel de la Flor treffen dort Teilnehmerinnen und Teilnehmer
aus RTL+ Reality-Formaten - von "Die Bachelors" über "Temptation Island" bis hin
zu "Are You The One?" und "Prominent getrennt" - und sprechen mit ihnen über
das, was passiert, wenn die Kameras aus sind. Mezzo Mix ist dabei als
Kooperationspartner sowie mit aufmerksamkeitsstarken Product Placements im
Format präsent und begleitet die Gespräche als prickelnde Erfrischung. Im
"unverschämten Bingo" - angelehnt an den Kampagnen-Claim "Unverschämt gut" -
werden den Besucherinnen und Besuchern pikante Fragen gestellt, die
überraschende Momente ans Licht bringen. Das Format soll die Gäste inspirieren
und sie darin bestärken, offen und ohne Scham zu diesen Momenten zu stehen. Der
Video-Podcast ist seit Juli auf RTL+ verfügbar.
Mezzo Mix bleibt zudem Sponsor der gesamten Reality-Themenwelt auf RTL+ mit
Formaten wie "Temptation Island", "Das Sommerhaus der Stars" und "Prominent
getrennt". Begleitet wird die Zusammenarbeit von einer umfassenden
Marketingkampagne über TV, Streaming, Social Media, Live-Experiences,
Out-of-Home und den Point of Sale.
Live-Experience bringt die Kooperation direkt zu den Menschen
Erstmals macht die Kooperation auch auf der Straße Halt: Ein Promotion-Truck
tourt durch Nordrhein-Westfalen und Berlin. Vor ausgewählten Standorten können
Konsumentinnen und Konsumenten die neu designten Mezzo Mix Drinks entdecken und
in einem interaktiven "Vibe Check" ihr eigenes Match-Potenzial mit Stars ihrer
Lieblings-Realities testen. Wer passt genau so gut zusammen wie Cola und Orange?
Termine und Standorte werden zu einem späteren Zeitpunkt bekannt gegeben.
Daniel Durst, SVP Brand & Media, RTL Deutschland: "Manche Matches funktionieren
auf dem Papier. Andere beweisen sich im Alltag. RTL+ und Mezzo Mix gehören
eindeutig zur zweiten Kategorie. Gemeinsam mit Mezzo Mix verlängern wir die
Begeisterung für unsere Reality-Formate über den Bildschirm hinaus bis an den
Point of Sale und schaffen Erlebnisse, die Menschen überraschen, aktivieren und
verbinden."
Lars-Eric Mann, CMO, Ad Alliance, ergänzt: "Die Verlängerung der Kooperation
zeigt, wie erfolgreich Marken wirken können, wenn sie authentisch Teil
relevanter Inhalte und Themenwelten werden. Gemeinsam mit Coca-Cola schaffen wir
Erlebnisse, die weit über klassische Werbung hinausgehen und Menschen auf
unterschiedlichsten Touchpoints erreichen."
Evelyne De Leersnyder, Geschäftsführerin Coca-Cola GmbH: "Mezzo Mix und die
Reality-Welt von RTL+ stehen für Genuss, der Spaß macht, auffällt und sich nicht
verstecken muss. Mit unserer Kooperation machen wir diese Haltung entlang der
gesamten Journey erlebbar: vom Entdecken im Handel bis zum Reality-Moment auf
dem Sofa. Die gute Resonanz auf die erste Aktivierung hat gezeigt, wie
wirkungsvoll die Verbindung von Entertainment, Marke und Handel für die
Zielgruppe ist. Deshalb heben wir die Partnerschaft mit neuen Sondereditionen,
Content-Integrationen und Live-Erlebnissen aufs nächste Level."
Ein Match, das den Alltagstest besteht
Erste Forschungsergebnisse von RTL Data im Auftrag der Ad Alliance
unterstreichen den Erfolg der Kampagne: 79 Prozent der Befragten finden, dass
Mezzo Mix gut zur RTL+ Themenwelt passt. Jeweils 78 Prozent bewerten die
Zusammenarbeit als originell und sehen RTL+ und Mezzo Mix als "Perfect Match".
Darüber hinaus erzielte die Kampagne signifikante Uplifts, insbesondere bei der
Werbeerinnerung. Auch Markeninteresse, Weiterempfehlungsbereitschaft,
Informationsinteresse und Kaufbereitschaft legten deutlich zu.
Realisiert wird das Projekt von Mezzo Mix, einer Marke von The Coca-Cola
Company, RTL Deutschland und der Ad Alliance, der Vermarktungseinheit von RTL
Deutschland.
Neuigkeiten und Informationen im RTL Media Hub
Im Media Hub unter https://media.rtl.com/ finden Journalist:innen alle
Neuigkeiten und Informationen von RTL Deutschland und der RTL Group. Abonnieren
Sie einfach nach der Registrierung auf Ihrer Profilseite die Marken und
Interessen, zu denen Sie Pressemitteilungen und Highlight-Newsletter erhalten
möchten. Außerdem finden Sie hier u.a. exklusive Preview-Videos,
Bildproduktionen der Formate sowie O-Töne von Verantwortlichen und
Protagonist:innen.
Pressekontakt:
Katharina Knop | Managerin Unternehmenskommunikation | T: +49 221-456-74226 |
katharina.knop@rtl.de
Jasmin Menzer | Leiterin Bildredaktion | T: +49 221-456-74281 |
jasmin.menzer@rtl.de
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/72183/6319902
OTS: RTL Deutschland GmbH
|
