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Bad Homburg (ots) - Mit einem Vater-Tochter-Moment macht Lilly Deutschland
deutlich: Adipositas ist eine chronische, behandelbare Krankheit und kein
Eigenverschulden. Die Kampagne knüpft an das langjährige Engagement des
Unternehmens für einen respekt- und verständnisvollen Umgang mit der Krankheit
an und ist Teil der Initiative #gutbehandelt.
Lilly Deutschland startet eine neue, global konzipierte Aufklärungskampagne zum
Thema Adipositas. Im Mittelpunkt steht ein Moment, den viele Betroffene und ihre
Angehörigen kennen: die Erkenntnis, dass Adipositas keine Frage von mangelnder
Disziplin oder fehlender Willenskraft ist, sondern eine chronische, behandelbare
Krankheit. Die Kampagne will diesen Wendepunkt sichtbar machen und damit sowohl
gesellschaftliche Vorurteile abbauen als auch den Weg zu ärztlicher Beratung und
Begleitung ebnen.
Ein Anruf, der alles verändert
Besonders greifbar wird diese Botschaft im Kampagnenfilm, der eine im Kern
universelle Geschichte erzählt: Ein Vater ruft seine erwachsene Tochter an, die
mit Adipositas lebt, um sich zu entschuldigen. Über Jahre habe er seiner Tochter
nicht die Unterstützung gegeben, die sie gebraucht hätte, weil auch er glaubte,
Abnehmen sei allein eine Frage von Willenskraft. "Der Moment der Entschuldigung
in unserem Film ist eine Einladung an alle, ihre Vorurteile gegenüber Adipositas
zu überdenken", erklärt Lindsay Zeckel, Vice President, Cardiometabolic Health
bei Lilly Deutschland. "Wir wollen genau diesen Aha-Moment schaffen, den auch
der Vater in unserem Film erlebt. Echte Unterstützung ist nur dann möglich, wenn
wir endlich Adipositas als das anerkennen, was sie ist: eine chronische
Krankheit. Auch mit unserer Initiative #gutbehandelt verfolgen wir ein klares
Ziel: Jeder Mensch mit Adipositas in Deutschland soll nicht nur medizinisch
exzellent, sondern auch menschlich wertschätzend versorgt werden."
In Deutschland leben laut Robert Koch-Institut rund 13,79 Millionen Erwachsene -
etwa 19,7 Prozent - mit Adipositas (RKI, GEDA-Studie 2023). Die Szene im Film
steht exemplarisch für ein gesellschaftliches Muster: Viele Menschen mit
Adipositas geben sich selbst die Schuld an ihrem Gewicht, werden von ihrem
Umfeld stigmatisiert oder erfahren nicht die Rückendeckung, die sie für den
Schritt in eine ärztliche Behandlung benötigen. Genau hier will die Kampagne
ansetzen - mit Empathie statt Vorurteilen.
Im Fokus der Kampagne steht dabei die folgende Botschaft:
Adipositas ist behandelbar. Menschen mit Adipositas sollten den ersten Schritt
machen und sich ärztlich zu geeigneten aktuellen Behandlungsmöglichkeiten
beraten lassen. Unterstützung ist sowohl in einer Praxis vor Ort als auch über
telemedizinische Angebote möglich.
Teil eines größeren Engagements
Die neue, globale Aufklärungskampagne reiht sich ein in ein mehrjähriges,
konsequent ausgebautes Engagement von Lilly Deutschland im Therapiegebiet
Adipositas. Bereits seit 2024 klärt das Unternehmen mit der Frage "Was, wenn der
Körper selbst das Abnehmen verhindert?" über die Krankheit auf. Dazu zählt die
kontinuierliche Aufklärungsarbeit zu Adipositas auf Social Media unter dem
Hashtag #gutbehandelt ebenso wie eine mehrtägige Ausstellung, mit der Lilly
Deutschland anlässlich des Welt-Adipositas-Tages im März 2026 in Berlin ein
breites Publikum erreicht hat: Besucher:innen konnten sich vor Ort über
Adipositas informieren, Patientengeschichten erleben und mit Ärzt:innen ins
Gespräch kommen. All diese Maßnahmen bündelt das Unternehmen in der Initiative
#gutbehandelt, mit dem Ziel, dass Menschen mit Adipositas von Gesellschaft und
Gesundheitswesen gut behandelt werden und auch sich selbst gut behandeln.
"Aus medizinischer Sicht wissen wir längst, dass Adipositas eine komplexe,
multifaktorielle chronische Krankheit ist, bei der hormonelle und metabolische
Prozesse eine entscheidende Rolle spielen", erklärt Dr. Stefanie Srock,
Medizinische Leiterin bei Lilly Deutschland. "Trotzdem erleben viele Betroffene
noch immer Vorurteile, auch im Gesundheitssystem selbst. Nur wenn Ärztinnen und
Ärzte, Angehörige und die Gesellschaft insgesamt verstehen, dass es sich um eine
Krankheit handelt, finden Betroffene den Mut, sich frühzeitig professionelle
Unterstützung zu holen."
Die neue Kampagne knüpft hier an und überführt die zentrale Botschaft in ein
großes Kampagnenformat für die breite Öffentlichkeit. Ab dem 1. September ist
sie bundesweit im TV sowie über Social Media, Außenwerbung und
Point-of-Care-Kommunikation in Apotheken zu sehen.
Die Kampagnen-Website und den dazugehörigen Film finden Sie hier.
(https://www.lilly.com/de/erkrankungen/adipositas)
Über Adipositas
Adipositas ist eine chronische Krankheit. Die Behandlung von Adipositas ist
vielschichtig und muss auf die jeweilige Lebensphase und die individuellen
Gesundheitsziele abgestimmt werden. Eine ärztliche Beratung zu wirksamen, auch
medikamentösen Therapieoptionen bildet oft den Einstieg in eine strukturierte
Versorgung und kann sowohl vor Ort in der Praxis als auch per Telemedizin
stattfinden. Unter http://meinwegmitadipositas.de/ etwa können sich Betroffene
über Adipositas informieren. Darüber hinaus erleichtert die Website den Weg zum
Arzt - etwa über die Vermittlung einer Videosprechstunde oder die Suche nach
einer Praxis in der Nähe. Der erste Schritt hin zu einer umfassenden Therapie
ist oft herausfordernd, aber entscheidend.
Passendes Bildmaterial für ganz unterschiedliche Themenaufhänger zu Adipositas
finden Sie hier (https://share.fischerappelt.de/s/fBJx37pq3AzyWmx) . Die gesamte
Bildauswahl steht Ihnen kostenfrei zur Verfügung. Das Passwort lautet:
[H,<nyY4Q2/0`]
CMAT-49324
Über Lilly
Lilly verbindet Fürsorge mit Forschergeist, um Medikamente zu entwickeln, die
das Leben von Menschen verbessern. Seit fast 150 Jahren leisten wir
Pionierarbeit, erzielen wissenschaftliche Durchbrüche und haben Therapieoptionen
für einige der schwierigsten Gesundheitsprobleme gefunden. Heute helfen unsere
Medikamente Millionen von Menschen auf der ganzen Welt.
Mit Erkenntnissen aus den Bereichen Biotechnologie, Chemie und Genetik treiben
unsere Wissenschaftler:innen neue Entdeckungen voran, um einige der größten
gesundheitlichen Herausforderungen der Welt zu lösen. So arbeiten sie daran, die
Behandlung von Diabetes immer weiter zu optimieren, Adipositas zu behandeln und
deren gravierende Langzeitfolgen einzudämmen, den Kampf gegen die
Alzheimer-Krankheit voranzubringen, Lösungen für folgenschwere Störungen des
Immunsystems zu finden und schwer zu behandelnde Krebsarten in beherrschbare
Krankheiten zu verwandeln.
Bei jedem Schritt auf dem Weg zu einer gesünderen Welt geht es uns vor allem um
eines: das Leben von Millionen Menschen zu verbessern. Das bedeutet auch, dass
wir klinische Studien durchführen, die die Vielfalt unserer Welt abbilden. Und
wir setzen uns dafür ein, dass unsere Medikamente weltweit zugänglich und
bezahlbar sind.
Weitere Informationen über Lilly Deutschland finden Sie hier:
https://www.lilly.com/de
https://www.linkedin.com/showcase/lilly-deutschland/
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Lilly Deutschland GmbH
Katharina Bittmann
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OTS: Lilly Deutschland
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