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Management Summary
https://ots.de/FvGo4K
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Augsburg (ots) -
- bvik veröffentlicht Studie "B2B-Marketing-Budgets 2026"
- 85 Prozent der Unternehmen investieren in KI, Kompetenzaufbau bleibt zurück
- Budgets wachsen nominal um 2 Prozent - bei 12 Prozent Preissteigerung im
Einkauf
Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) hat seine Studie
"B2B-Marketing-Budgets 2026" zum 14. Mal veröffentlicht. Die Langzeitstudie,
wissenschaftlich begleitet von Prof. Dr. Hannes Huttelmaier von der Technischen
Hochschule Würzburg-Schweinfurt, zeigt: Die Marketing-Etats wachsen nominal um
2,1 Prozent auf durchschnittlich 3,57 Millionen Euro - während die Preise für
extern zugekaufte Dienstleistungen im gleichen Zeitraum um rund 12 Prozent
gestiegen sind. Real steht den Unternehmen damit weniger Marketingbudget zur
Verfügung als im Vorjahr.
"Wer jetzt antizyklisch investiert, sichert sich morgen den Marktvorsprung.
Budgetkürzungen im Marketing sind kurzfristig bequem und langfristig teuer",
sagt Ramona Kaden, Geschäftsführerin des bvik.
Fokus auf Investition in KI - Technologie etabliert
Künstliche Intelligenz ist im Industriemarketing angekommen: 85 Prozent der
befragten Unternehmen setzen gezielt auf generative KI, 72 Prozent investieren
in KI-Agenten und Workflow-Automatisierung. KI ist damit zum zweitwichtigsten
Prioritätsthema aufgestiegen - direkt hinter der Leadgenerierung.
"Die Frage bei KI ist nicht mehr das 'Ob', sondern das 'Welche'. Deshalb gilt
bei uns: Fokus im KI-Dschungel. Auswahl, Training und Einsatz von Tools erfolgen
strikt operativ und nutzenorientiert. In unseren Citizen-Developer-Teams
entwickeln Anwender gemeinsam mit KI-Cracks Lösungen - und schaffen so aus
reiner Technologie einen echten Mehrwert im Alltag", sagt Lothar Marth, Bosch
Building Technologies über den internen KI-Einsatz.
Mensch versus KI - Kompetenzaufbau hinkt hinterher
Trotz breiter KI-Investitionen bleibt der Kompetenzaufbau verhalten: 61 Prozent
der Befragten geben höchstens 1.000 Euro pro Kopf und Jahr für Weiterbildung
aus, die Teamgrößen bleiben nahezu konstant. "2026 ist das Jahr, in dem KI zum
Standard wird - doch entscheidend ist nicht, wer die meisten Werkzeuge kauft,
sondern wer die Kompetenzen, die Prozesse und das Mandat aufbaut, um sie wirksam
einzusetzen", sagt Prof. Dr. Hannes Huttelmaier.
Messen dominieren - Content wird wichtiger
Messen, externe Veranstaltungen und Kundenevents bleiben mit 41 Prozent des
externen Budgets der größte Einzelposten - und das wichtigste Format für die
Leadgenerierung im B2B. Gleichzeitig verschiebt sich das Budget spürbar: Der
Anteil eigener Content-Produktion stieg gegenüber dem Vorjahr von 7,5 auf 11,4
Prozent, der Anteil für Medienanzeigen ging dagegen zurück. Die Industrie setzt
verstärkt auf - zunehmend KI-gestützte - eigene Inhalte statt auf bezahlte
Reichweite.
Immerhin: Die Budgeterwartungen hellen sich leicht auf: 32 Prozent der Befragten
rechnen mit steigenden externen Budgets für die nächsten zwei Jahre (Vergleich
2025: 27 Prozent).
Das Management Summary der Studie (https://bvik.org/wp-content/uploads/2026/09/b
vik-Studie-B2B-Marketing-Budgets-2026-Management-Summary_Presse.pdf) steht für
die Presse zum Download bereit.
Bildmaterial zur Pressemitteilung (https://portal.bvik.org/Share/OBLCAtI1z8)
Die Bilder sind kostenfrei für redaktionelle Zwecke verwendbar unter Angabe der
Quelle.
Bild 1: Dr. Hannes Huttelmaier, Professor an der Technischen Hochschule
Würzburg-Schweinfurt - Quelle: Christine Barthelme, THWS
Bild 2 : Ramona Kaden, Geschäftsführerin - Quelle: bvik
Bild 3 : Lothar Marth, Bosch Building Technologies - Quelle: privat
Bild 4 : Key Visual der Studie "B2B-Marketing-Budgets 2026" - Quelle: bvik
Bundesverband Industrie Kommunikation e.V.
Der bvik ist der größte B2B-Marketing-Verband im deutschsprachigen Raum. Als
unabhängige Austausch- und Wissensplattform vereint er rund 300
Mitgliedsunternehmen aus Industrie und Kommunikationsdienstleistung mit dem
Ziel, das B2B-Marketing zu professionalisieren.
Pressematerialien des bvik finden Sie unter https://bvik.org/presse/ .
Pressekontakt:
Tanja Auernhamer
Leitung Verbandskommunikation & Pressesprecherin
Telefon: 0821/999764-81
E-Mail: mailto:tanja.auernhamer@bvik.org
Internet: http://www.bvik.org
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/109860/6348291
OTS: Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik)
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