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Berlin (ots) -
- Leichtes Umsatzwachstum für 2026 auf 5,6 Milliarden Euro erwartet
- Streaming-Dienste bleiben größtes Wachstumssegment im Markt
- Marktdaten zeigen wirtschaftliche und gesellschaftliche Relevanz
Die Zahlungsbereitschaft für Pay-TV und Video-Streamingdiente in Deutschland ist
auch im gesamtwirtschaftlich schwierigen Umfeld und bei einem steigenden
Kostenbewusstsein unverändert hoch. Die Gesamtumsätze aus Pay-TV und
kostenpflichtigen Video-Streaming-Angeboten in Deutschland lagen 2025 mit 5,5
Milliarden Euro stabil auf Rekordniveau. Für das laufende Jahr 2026 rechnet der
VAUNET - Verband Privater Medien mit einem leichten Anstieg der Gesamtumsätze um
1,3 Prozent auf 5,6 Milliarden Euro. Größtes Wachstumssegment im Markt bleiben
die Subscription-Video-on-Demand-Dienste, die 2025 ein Umsatzvolumen von 3,0
Milliarden Euro erreicht haben und für die der Verband in 2026 einen weiteren
Anstieg auf 3,2 Milliarden Euro (+5 Prozent) erwartet.
Die Zahl der Pay-TV-Abonnements in Deutschland ist im zurückliegenden Jahr auf
insgesamt 15,8 Millionen gestiegen (2024: 15,2 Mio.). Für 2026 rechnet der
VAUNET mit 16,4 Millionen (+3 Prozent) Pay-TV-Abonnements in Deutschland. Die
Zahl der Abonnent:innen von Video-Streamingdiensten stieg im zurückliegenden
Jahr auf 25,9 Millionen (2024: 25,4 Mio.) und soll laut VAUNET-Prognose im
laufenden Jahr 2026 auf 26,7 Millionen Personen (+3 Prozent) ansteigen.
Dies geht aus der VAUNET-Marktpublikation "Pay-TV & Paid-VoD in Deutschland
2025/2026" hervor, die der Verband heute in Berlin vorstellte. Sie dokumentiert
die Marktentwicklung 2025 sowie die Markterwartung für 2026. Die Marktanalyse
berücksichtigt sowohl die Entgelt-Umsätze nationaler als auch internationaler
Anbieter und Plattformen in Deutschland, Werbeumsätze sind in diesen Zahlen
nicht berücksichtigt.
Frank Giersberg , VAUNET-Geschäftsführer: "Die Zahlungsbereitschaft für Pay-TV
und Video-Streamingdienste bleibt in Deutschland auch in wirtschaftlich
unsicheren Zeiten auf Rekordniveau. Größtes Wachstumssegment sind die
Streamingdienste, aber auch die Nachfrage nach Pay-TV-Programmen bleibt auf sehr
hohem Niveau. Einnahmen aus Abo-basierten Geschäftsmodellen sind - neben der
Werbung - unverzichtbare Refinanzierungsgrundlage audiovisueller Medien und
müssen von Politik und Regulierung durch positive Rahmenbedingungen in ihrer
Entwicklung gestärkt werden."
Saevar Lemke , Geschäftsführer SPIEGEL TV Geschichte + Wissen sowie Vorsitzender
des VAUNET-Arbeitskreises Pay-TV: "Die stabile Marktentwicklung bestätigt die
anhaltende Wertschätzung für exklusive, qualitativ hochwertige Inhalte. Diese
Beständigkeit ist ein klares Zeichen hoher Zuschauerloyalität und unterstreicht
das anhaltende Vertrauen in die vielfältigen Pay-TV-Marken und SVoD-Angebote
unserer Mitglieder und Plattformpartner, die mit viel Sorgfalt und Leidenschaft
kuratiert werden. Unsere Sender SPIEGEL Geschichte und Curiosity Channel
vereinen dabei lokale Relevanz und globale Perspektiven zu einem
Premium-Doku-Portfolio, das durch unseren Streaming-Dienst Curiosity Stream
abgerundet wird."
Nicole Agudo Berbel , Geschäftsführerin und Chief Distribution & Partnerships
Officer bei ProSiebenSat.1: "Der Streaming-Markt wächst weiter. Der Schlüssel
zum Erfolg ist die Kombination aus Content, Aggregation und einfachem Zugang.
Darauf setzen wir auch bei Joyn und schaffen so zusätzliches Wachstumspotential:
Joyn ist als werbefinanziertes Angebot mit seinem hochkarätigen
Inhalte-Portfolio und unseren Formaten wie aktuell "Joko & Klaas machen Urlaub"
bei den Zuschauer:innen überaus erfolgreich. Außerdem vereint Joyn als
Aggregator vielfältige Inhalte unterschiedlicher Partner. Das macht die
Plattform mit zuletzt 12 Millionen Zuschauer:innen noch attraktiver."
Henning Nieslony , Executive Vice President Streaming RTL Deutschland: "Im
deutschen Markt steckt noch viel Potenzial für Bezahlinhalte - wenn Angebote
konsequent aus Sicht der Kundinnen und Kunden gedacht werden. Die Nachfrage nach
starken Inhalten ist da, die Zahlungsbereitschaft auch. Neues Momentum entsteht
durch klarere Angebote, einfache Zugänge und starke Inhalte. Mit RTL und Sky
können wir Entertainment und Sport künftig aus einer Hand gezielter entwickeln
und neue Wachstumschancen erschließen."
Eun-Kyung Park , SVP & Country Manager GSA bei The Walt Disney Company:
"Streaming ist heute ein selbstverständlicher Teil der Mediennutzung. Die
Entwicklung zeigt, dass sich Plattformen und Verbreitungswege zunehmend ergänzen
und gemeinsam Mehrwert für Nutzerinnen und Nutzer schaffen. Dass die Zahl der
Bezahl-Abonnements weiter steigt, bestätigt unseren Weg: Wir investieren in
hochwertige Inhalte, innovative Nutzererlebnisse und starke Partnerschaften,
damit unsere Angebote überall verfügbar sind, wo unser Publikum sie erwartet."
Matthias Heinze , SVP Commercial & Managing Director GSA bei Warner Bros.
Discovery: "Die aktuellen VAUNET-Zahlen zeigen die anhaltend hohe Nachfrage nach
hochwertigen Bewegtbildangeboten. Der erfolgreiche Start von HBO Max ist der
beste Beweis dafür. Für uns ist das Ansporn, weiter in starke Inhalte wie 4
BLOCKS ZERO oder die kommende Harry Potter-Serie zu investieren und gemeinsam
mit starken Partnern neue Reichweiten für unser Publikum zu erschließen."
Download
VAUNET-Publikation "Pay-TV & Paid-VoD in Deutschland 2025/2026" sowie
Pressestatements und Pressemitteilung mit Pressefotos der Teilnehmenden des
Pressegesprächs (https://vau.net/presse/publikationen/studien/vaunet-studie-pay-
tv-paid-video-on-demand-in-deutschland/)
Über VAUNET:
VAUNET ist der Spitzenverband der privaten Audio- und audiovisuellen Medien in
Deutschland und vertritt die Interessen von rund 160 Mitgliedsunternehmen aus
den Bereichen TV, Radio, Web und Streaming. Der Wirtschaftsverband setzt sich
national und international für die politischen und wirtschaftlichen Anliegen der
Branche sowie die Vermittlung ihrer besonderen gesellschaftspolitischen und
kulturellen Bedeutung ein.
Pressekontakt:
Für Rückfragen:
VAUNET | Hartmut Schultz
T +49 (0)30 3 98 80-101 | mailto:hs@schultz-kommunikation.com
SPIEGEL TV Geschichte + Wissen | Vanessa Gillon
E mailto:vanessa.gillon@curiositystream.com
ProSiebenSat.1 | Maurice Böhler
T +49 (0)160 479 88 31| mailto:maurice.boehler@seven.one
RTL Deutschland | Janine Stein
T +49 (0)221 456-74410 | mailto:janine.stein2@rtl.de
The Walt Disney Company | Tom Kirn
T +49 (0)170 666 39 37| mailto:tom.kirn@disney.com
Warner Bros. Discovery | Daniela Allgayer-Koreimann
T +49 (0)172 434 19 16 | mailto:daniela.allgayerkoreimann@wbd.com
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