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Düsseldorf (ots) - Internationale Prosumer-Studie von Havas zeigt: In Zeiten
wachsender Unsicherheit gewinnt Familie als emotionaler und finanzieller Anker
massiv an Bedeutung - gleichzeitig verändert sich ihr Verständnis grundlegend.
In einer Welt, die von Unsicherheit, Vertrauensverlust und gesellschaftlichem
Wandel geprägt ist, wird Familie für viele Menschen zum wichtigsten
Stabilitätsanker. Das zeigt die aktuelle internationale Prosumer-Studie von
Havas, für die 14.500 Menschen in 30 Märkten befragt wurden. Prosumers gelten
als besonders trendbewusste und einflussreiche Konsument:innen, deren
Einstellungen oft frühzeitig gesellschaftliche Entwicklungen widerspiegeln. Die
Ergebnisse verdeutlichen: Familie ist heute weit mehr als ein klassisches Modell
- sie ist emotionaler Rückzugsort, soziales Sicherheitsnetz und zunehmend auch
wirtschaftliche Stütze.
Parallel dazu wächst die gesellschaftliche Unsicherheit: 79 % der Prosumers
sehen einen Verlust vertrauenswürdiger Führung. Die Folge: Familie wird
zunehmend zum letzten verlässlichen Bezugspunkt in einer als instabil
wahrgenommenen Welt.
Die Studie zeigt einen klaren Wertewandel: 77 % der Prosumers definieren Familie
heute über emotionale Bindungen statt über Blutsverwandtschaft. Gleichzeitig
bleibt die traditionelle Kernfamilie ein starkes gesellschaftliches Leitbild -
ein Spannungsfeld, das die Realität vieler Menschen prägt.
Elternschaft wird weiterhin als eine der zentralen Quellen von Sinn und
Erfüllung wahrgenommen. Gleichzeitig wächst der Druck: finanzielle Belastungen,
gesellschaftliche Erwartungen und mentale Herausforderungen prägen den Alltag
vieler Familien. Besonders deutlich: Die Verantwortung ist ungleich verteilt -
Frauen tragen nach wie vor einen größeren Anteil an Erwartungen und Belastungen.
Neben ihrer emotionalen Rolle gewinnt Familie zunehmend auch als ökonomischer
Faktor an Bedeutung. Sie fungiert als finanzielle Unterstützung in Krisenzeiten
und spielt eine wichtige Rolle bei Themen wie Vermögensweitergabe und
finanzieller Bildung. Damit wird Familie zu einer zentralen Instanz sozialer und
wirtschaftlicher Stabilität.
Trotz aller Veränderungen behalten klassische Rituale wie gemeinsame Mahlzeiten
oder Zeit miteinander eine hohe Bedeutung. Sie gelten als entscheidend für
Zusammenhalt, Wertevermittlung und Stabilität im Alltag.
Methodik
Die Ergebnisse basieren auf der internationalen Prosumer-Studie von Havas.
Für die Untersuchung wurden 14.500 Menschen in 30 Märkten weltweit befragt,
darunter Deutschland. Die Studie legt einen besonderen Fokus auf sogenannte
"Prosumers" - eine einflussreiche, trendbewusste Bevölkerungsgruppe, die als
Frühindikator für gesellschaftliche Entwicklungen gilt.
Gern senden wir Ihnen eine Zusammenfassung der Studie zu.
Über Havas
Havas ist eines der weltweit führenden Kommunikationsnetzwerke und unterstützt
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Pressestelle für Havas Germany
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OTS: Havas Germany
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