|
Hamburg (ots) - bonprix feiert in diesem Frühling 40-jähriges Jubiläum und
startet zum runden Markengeburtstag eine große rund dreimonatige
Vermarktungsoffensive. Für das Unternehmen ist dies die wichtigste integrierte
und kanalübergreifende Kommunikationskampagne des Jahres. Unter dem Motto
"Celebrating 40 in Style" werden Frauen ab 40 in den Fokus gerückt: Frauen, die
wissen, wer sie sind und was zu ihnen passt. Damit vollzieht
https://www.bonprix.de/ bewusst den Schulterschluss mit seiner Zielgruppe. Am
16. April geht es los mit einem TV-Spot für den deutschen Markt sowie digitalen
Onlineformaten, die in allen europäischen Kernmärkten ausgespielt werden,
gefolgt von einer großflächigen Außenwerbekampagne am Hamburger Hauptbahnhof ab
Anfang Mai. Im weiteren Verlauf gibt es zusätzliche, crossmedial verzahnte
Maßnahmen sowie einen Kurzfilm mit deutschen Celebrities und ein Eventformat für
Influencer und Medien.
"Unser Jubiläum ist weit mehr als ein Anlass zum Feiern", sagt Dr. Nicolai
Johannsen, Chief Marketing Officer bei bonprix. "Es ist vor allem eine
Gelegenheit, unseren Kundinnen zu zeigen, welche Bedeutung sie für uns haben.
Deshalb stellen wir ihr Lebensgefühl und Selbstverständnis in den Mittelpunkt
und inszenieren Frauen in starken Looks mit klaren Botschaften." Aussagen wie
"Ü40. Das Ü steht für überragend.", "Angekommen. Und dabei verdammt gut
angezogen." oder "Nichts sitzt besser als Erfahrung." unterstreichen die
Markenpositionierung von bonprix und begegnen der Zielgruppe auf Augenhöhe:
aufmerksam, wertschätzend und mit einem charmanten Augenzwinkern. Die Motive
gehen dabei stets mit einer ausdrucksstarken Produktdarstellung einher: So prägt
die zentrale Kategorie Kleider das Bild der Kampagne - passend zur Saison.
Auf allen Kanälen: 360-Grad-Kampagne mit Wiedererkennungswert
Der Kampagnenansatz wurde gemeinsam mit der Kreativagentur Wynken Blynken & Nod
entwickelt, um die Marke bonprix kanalübergreifend während der Geburtstagsmonate
erlebbar zu machen. Den Schwerpunkt bilden Mediamaßnahmen im deutschen TV,
online und in Social Media sowie im Bereich Out-of-Home (OOH) - mit der
aufmerksamkeitsstarken Platzierung der Geburtstagsmotive ab Anfang Mai am
Hamburger Hauptbahnhof als Highlight. Deutschlandweit werden zudem
flächendeckend Out-Of-Home Frühlings-Visuals mit Kleidern geschaltet. Es gibt
eine eigens erstellte Landingpage
(https://www.bonprix.de/kategorie/40-jahre-bonprix/) , die das Jubiläum über den
gesamten Zeitraum hinweg inhaltlich auflädt. Gleichzeitig sorgen gezielte
Vertriebsimpulse wie Rabattaktionen und ein Gewinnspiel für zusätzliche
Aktivierung und unterstreichen die Preisattraktivität von bonprix Produkten.
Während des gesamten Kampagnenzeitraums wird das Jubiläum durch Printmaßnahmen
begleitet, die sich mit attraktiven Angeboten insbesondere an Bestandskundinnen
richten. Weitere Akzente setzen eine limitierte T-Shirt-Kollektion sowie
europaweit gebrandete Versandkartons. So wird das Kampagnenerlebnis bis zur
Haustür verlängert und schafft weitere Überraschungsmomente.
Das Signet "Celebrating 40 in Style" zieht sich flächendeckend durch die
Marketingmaßnahmen und ist auf allen eigenen Kanälen der Marke präsent, etwa im
Webshop, der App, auf Social Media und im Katalog. "Mit dem Motto 'Celebrating
40 in Style' setzen wir bewusst ein Zeichen, das die Haltung unserer Zielgruppe
widerspiegelt: Frauen ab 40, die selbstbewusst und authentisch ihren Weg gehen.
Gleichzeitig verbinden wir damit unsere Fashion-Kompetenz und machen deutlich,
dass Mode bei bonprix nicht nur Produkt, sondern Ausdruck von Lebensfreude und
Individualität ist. Das Signet ist das wiedererkennbare Element und schafft
einen einheitlichen Auftritt, der unsere Jubiläumsfeier und die Positionierung
als Fashion-Partner für Frauen in den Mittelpunkt stellt", erklärt Daniel Krauß,
Senior Brand Marketing Strategist und Kampagnenlead bei bonprix.
Kommunikationshighlights: Film und Event im Juni
Im Juni mündet die Geburtstagsaktivierung in einen Kurzfilm mit deutschen
Celebrities sowie ein Event für Influencer, Medien und Kundinnen in Hamburg.
Beide Formate greifen die Kampagne aus neuen Perspektiven auf, tragen sie
emotional weiter und setzen zusätzliche überraschende Impulse. Entwickelt wurden
sie gemeinsam mit der Agentur Kemmler Kemmler, die bei bonprix für den Bereich
Cultural Marketing verantwortlich ist.
40 Jahre bonprix: Wachstum und Weiterentwicklung
Im Mai 1986 in Hamburg gegründet, hat sich bonprix in den Jahrzehnten von einem
Versandhändler zu einer international erfolgreichen Fashion Brand entwickelt.
Heute erreicht das Unternehmen der Otto Group Millionen Menschen in 16
europäischen Ländern. "Anlässlich unseres Geburtstags schauen wir vor allem nach
vorn", so Nicolai Johannsen. "Wir wollen die Marke konsequent und mit derselben
Leidenschaft wie in den vergangenen 40 Jahren weiterentwickeln und auch
zukünftig nah an den Lebensrealitäten unserer Kundinnen bleiben. Denn für sie
entwickeln wir die Mode, die ihren Alltag begleitet und ihnen ermöglicht, ihren
eigenen Stil selbstbewusst zu leben."
Über bonprix
Mit Onlineshops in 16 europäischen Ländern und zusätzlichem B2B-Geschäft in
mehreren Märkten bietet bonprix seiner überwiegend weiblichen Zielgruppe Fashion
zu einem ausgezeichneten Preis-Leistungs-Verhältnis. Das im Jahr 1986 gegründete
E-Commerce-Unternehmen erreicht heute jährlich etwa 10 Millionen aktive
Kund*innen. Mit einem Umsatz von 1,1 Milliarden Euro in Europa im Geschäftsjahr
2025/26 (1. März 2025 bis 28. Februar 2026) zählt bonprix zu den umsatzstärksten
Markenkonzepten der Otto Group. Im Hamburger Headquarter und an den weiteren
Standorten in Polen, Italien und Frankreich sind mehr als 1.400 Mitarbeitende
beschäftigt.
Das umfangreiche Angebot umfasst Womenswear und Accessoires, ergänzende
Sortimente für Männer und Kinder sowie ausgewählte Home- und Living-Produkte.
bonprix steht für eigenproduzierte Mode in einer hohen Größen- und Stilvielfalt
und für ein ambitioniertes Nachhaltigkeitsengagement.
Weitere Informationen unter: https://www.bonprix.de/corporate
Pressedownloads
Unter https://www.bonprix.de/corporate/newsroom/ und auf Anfrage (Copyright:
bonprix)
Pressekontakt:
bonprix Handelsgesellschaft mbH
Katharina Schlensker: +49 40 6462 2070
Marleen Kort: +49 40 6462 4053
Maja Räger: +49 40 6462 6121
E-Mail: mailto:corporate@bonprix.net
Newsroom: http://www.bonprix.de/corporate/newsroom/
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/59646/6256566
OTS: bonprix Handelsgesellschaft mbH
|
