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Düsseldorf (ots) - Nach dem erfolgreichen Auftakt auf dem Runway der Designerin
Marina Hoermanseder hat essie den internationalen Beauty-Trend "Glass Nails"
erstmals im Rahmen eines öffentlich zugänglichen Pop-up-Konzepts in die
Düsseldorfer Innenstadt gebracht. Am 31. Juli und 1. August verwandelte die
Nagellackmarke den Schadowplatz in eine temporäre Erlebnisfläche rund um die
neue Glass Nails Kollektion und schuf damit eine direkte Verbindung zwischen
Fashion, Beauty und stationärem Markenerlebnis.
Mit dem zweitägigen Pop-up setzte essie auf einen Ansatz, der die zunehmende
Bedeutung von Experience Marketing im Beauty-Segment unterstreicht.
Besucherinnen und Besucher konnten den von der K-Beauty-Bewegung inspirierten
Trend nicht nur kennenlernen, sondern vor Ort selbst erleben und testen. Zu den
Gästen zählten unter anderem die reichweitenstarken Content Creatorinnen
https://www.instagram.com/lorrainemariae/ ,
https://www.instagram.com/patriciawirschke/reels/ und
https://www.instagram.com/nonakanal , welche das Pop-up für ihre Communities
erlebbar machten und die Aktivierung über ihre Social-Media-Kanäle in den
digitalen Raum verlängerten.
Im Mittelpunkt des Pop-ups stand die essie Glass Nails Kollektion. Mit sechs
farbenfrohen Nuancen vereint die neue Kollektion intensive Farbe mit einem
transparenten Glas-Glow und greift damit einen der aktuell spannendsten
Beauty-Trends auf. Inspiriert vom internationalen K-Beauty-Hype macht essie den
angesagten Glass-Nails-Look für Konsument:innen erlebbar und bringt einen
bislang vor allem aus Social Media und professionellen Salons bekannten Trend
direkt in den Alltag.
GLASS NAILS ZUM ENTDECKEN, TESTEN UND GEWINNEN
K-Beauty-Inspiration trifft auf persönliche Beauty-Beratung: Die Aktivierung
markierte verschiedene, interaktive Angebote. So konnten Besucherinnen und
Besucher kostenlose essie Maniküren in Anspruch nehmen und die neuen Glass Nails
Farben direkt vor Ort ausprobieren. Sowohl klassische Seated Manicures als auch
mobile On-the-Go-Anwendungen ermöglichten einen unmittelbaren Produkttest.
Ein besonderes Highlight war die professionelle koreanische Farbanalyse am
Eröffnungstag: Im Rahmen individueller Beratungen erhielten Gäste Empfehlungen
zu den für sie passenden Farbtönen und konnten diese unmittelbar mit den Nuancen
der Glass Nails Kollektion verbinden.
Für zusätzliche Besucherinteraktion sorgte ein essie-Drehautomat mit
verschiedenen Gewinnen, darunter Glass Nails Nagellacke in Originalgröße sowie
weitere Produktüberraschungen.
DÜSSELDORF ALS BÜHNE FÜR INTERNATIONALE BEAUTY-TRENDS
Mit dem Standort am Schadowplatz wählte essie bewusst einen der
frequenzstärksten innerstädtischen Plätze Düsseldorfs. Die Aktivierung zeigt,
wie internationale Beauty-Trends heute über klassische Werbung hinaus erlebbar
gemacht werden und stärkt zugleich die Rolle der Stadt als relevanter Standort
für Fashion-, Beauty- und Lifestyle-Innovationen.
Bereits zuvor hatte essie den Trend im Rahmen der Zusammenarbeit mit Designerin
Marina Hoermanseder auf den Laufsteg gebracht. Mit der Öffnung des Konzepts für
Konsumentinnen und Konsumenten erfolgte nun der nächste Schritt: die Übersetzung
eines globalen Social-Media- und Salon-Trends in ein öffentliches Markenerlebnis
im urbanen Raum.
ÜBER DIE ESSIE GLASS NAILS KOLLEKTION
Die essie Glass Nails Kollektion umfasst sechs transparente Farbtöne mit
glasähnlichem Finish. Inspiriert von internationalen Salon-Trends und dem
weltweiten K-Beauty-Phänomen rund um transparente, strahlende Looks, ermöglicht
die Kollektion den charakteristischen Glass-Nail-Effekt für die Anwendung zu
Hause. Die Produkte sind seit Mitte Juni 2026 in den Farbtönen Crystal Ball, Cin
Cin, Highballer, Full Blown, Half Full und Blue Light im Handel erhältlich.
https://www.essie.de/
Pressekontakt:
L'Oréal Deutschland GmbH
Vanessa Menn
Social & Advocacy Manager essie
mailto:Vanessa.Menn@loreal.com
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/183126/6326369
OTS: essie
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