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Hamburg (ots) -
- Kampagne vermittelt, wie Tiefkühlartikel Frische und Geschmack bewahren
- Berlin erwacht zur Eiszeit: Überdimensionale T-Rex-Installation macht den
Effekt der Schockfrostung erlebbar
- Zwölf neue Verpackungen bringen Urzeitmotive ins Tiefkühlregal
Viele Menschen halten Tiefkühlobst und -gemüse noch immer für weniger frisch
oder weniger gesund als frische Ware. Mit der Kampagne "Survival of the
Frischest" kontert EDEKA dieses Stigma und macht das Thema Obst und Gemüse für
alle Generationen erlebbar. Sie zeigt: Frische gilt für beide Welten. Highlights
sind eine spektakuläre T-Rex-Installation am Potsdamer Platz in Berlin sowie
zwölf Produkte der Eigenmarke EDEKA Herzstücke, die ab sofort mit kreativen
Urzeitmotiven in den Tiefkühlregalen der EDEKA-Märkte zu finden sind.
Ob Brokkoli-T-Rex, Mango-Triceratops oder Himbeer-Säbelzahntiger: Mit einer
fantasievollen Bildwelt aus prähistorisch anmutenden Kreaturen auf zwölf
ausgewählten EDEKA Herzstücke Produkten verbindet "Survival of the Frischest"
die Welt von Obst und Gemüse mit faszinierenden Urzeitwesen. Die Kampagne greift
aber ein wichtiges Thema auf - denn tiefgekühlte Lebensmittel haben bis heute
mit einem Vorurteil zu kämpfen: Viele Verbraucher:innen verbinden Frische vor
allem mit unverarbeiteten Produkten aus der Obst- und Gemüse-Abteilung. TK-Obst
und -Gemüse gelten dagegen häufig als weniger natürlich oder hochwertig. Dabei
zeigt gerade die begrenzte Haltbarkeit frischer Ware, wie wichtig praktische
Alternativen sind: Obst und Gemüse werden noch immer viel zu häufig weggeworfen.
Dabei ist Tiefkühlobst und -gemüse kein Gegensatz zu Frische, sondern eine
andere Form, sie länger zu bewahren.
Für die Tiefkühlung werden Obst und Gemüse in der Regel unmittelbar nach der
Ernte schockgefrostet. Dabei entstehen besonders kleine Eiskristalle, sodass die
Zellstruktur weitgehend erhalten bleibt. So können Geschmack, Farbe, Konsistenz
und viele wertvolle Inhaltsstoffe besonders gut bewahrt werden - also all das,
was Menschen an frischen Produkten schätzen. "Survival of the Frischest"
übersetzt diesen Effekt in eine zugängliche und fantasievolle Kampagnenidee und
macht das Thema Obst und Gemüse insbesondere für Kinder auf spannende Weise
erlebbar.
T-Rex am Potsdamer Platz
Vom 10. bis 13. September erwacht mitten in Berlin die Urzeit zum Leben: In der
Location Das Center am Potsdamer Platz, ehem. Sony Center , entsteht eine rund
fünf Meter lange und drei Meter hohe Installation, die ein in Eis konserviertes
prähistorisches Urzeitwesen darstellt. Genauer gesagt: Einen T-Rex aus Brokkoli.
Vor Ort lädt zudem ein EDEKA-Foodtruck dazu ein, die Frische selbst zu schmecken
- mit Smoothies aus verschiedenen TK-Obst- und Gemüsesorten. Weitere Urzeitwesen
aus Obst und Gemüse finden Kund:innen ab sofort bundesweit in den
Tiefkühlabteilungen der EDEKA-Supermärkte. Die zwölf Aktionsverpackungen führen
die Bildwelt der Kampagne konsequent fort. Gemeinsam erzählen die Installation
und das neue Packaging die Geschichte einer Frische, die bleibt - verbunden
unter dem Motto "Survival of the Frischest".
EDEKA - Deutschlands erfolgreichste Unternehmer-Initiative
Das Profil des mittelständisch und genossenschaftlich geprägten EDEKA-Verbunds
basiert auf dem erfolgreichen Zusammenspiel dreier Stufen: Bundesweit verleihen
rund 3.200 selbstständige Kaufleute EDEKA ein Gesicht. Sie übernehmen auf
Einzelhandelsebene die Rolle des Nahversorgers, der für Lebensmittelqualität und
Genuss steht. Unterstützt werden sie von sechs regionalen Großhandelsbetrieben,
die täglich frische Ware in die EDEKA-Märkte liefern und darüber hinaus von
Vertriebs- bis zu Expansionsthemen an ihrer Seite stehen. Die Koordination der
EDEKA-Strategie erfolgt in der Hamburger EDEKA-Zentrale. Sie steuert das
nationale Warengeschäft ebenso wie die erfolgreiche Kampagne "Wir lieben
Lebensmittel" und gibt vielfältige Impulse zur Realisierung
verbundübergreifender Ziele. Mit dem Tochterunternehmen Netto Marken-Discount
setzt sie darüber hinaus erfolgreiche Akzente im Discountgeschäft.
Fachhandelsformate wie trinkgut, NATURKIND oder budni, die Kooperation mit dem
App-basierten Lieferdienst Picnic und das Großverbrauchergeschäft mit dem EDEKA
Foodservice runden das breite Leistungsspektrum des Unternehmensverbunds ab. Der
EDEKA-Verbund erzielte 2025 mit rund 10.900 Märkten und rund 417.500
Mitarbeitenden einen Umsatz von 77,3 Mrd. Euro. Mit rund 20.900 Auszubildenden
ist EDEKA einer der führenden Ausbilder in Deutschland.
Pressekontakt:
EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG
Unternehmenskommunikation
Tel. 040 / 6377 - 2182
E-Mail: mailto:presse@edeka.de
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OTS: EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG
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