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Köln (ots) - Seit dem 27. September 2026 gelten strengere Vorgaben für
Umweltaussagen und Nachhaltigkeitssiegel. Für Unternehmen steigen damit die
Anforderungen an ihre Nachhaltigkeitskommunikation. Gleichzeitig können die
neuen Regeln gerade denjenigen zugutekommen, die nachweisbar in nachhaltigere
Verpackungslösungen investieren. Was die neuen Vorgaben für Markenartikel- und
Verpackungshersteller bedeuten, erläutert Mark-Daniel Rentschler, Senior
Director und Experte für die Verpackungsindustrie bei der globalen
Strategieberatung Simon-Kucher.
Mit der Umsetzung der EU-Richtlinie "Empowering Consumers for the Green
Transition" gelten in Deutschland seit dem 27. September strengere Anforderungen
an Nachhaltigkeitsaussagen gegenüber Verbrauchern. Pauschale Begriffe wie
"umweltfreundlich", "grün" oder "klimafreundlich" dürfen künftig nicht mehr ohne
entsprechende Nachweise verwendet werden. Auch Nachhaltigkeitssiegel sind nur
noch zulässig, wenn sie auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder von
staatlichen Stellen festgesetzt wurden.
Green Claims unter Druck: Was jetzt zählt
Wer Nachhaltigkeit bislang vor allem kommunikativ genutzt hat, verliert
Spielraum. Unternehmen, die dagegen tatsächlich in Materialreduktion, eine
bessere Recyclingfähigkeit, den Einsatz von Rezyklaten oder andere messbare
Verbesserungen investieren, könnten von den neuen Regeln profitieren. Je weniger
Raum für allgemeine Nachhaltigkeitsversprechen bleibt, desto sichtbarer wird der
Unterschied zwischen einem "grünen Anstrich" und echter Nachhaltigkeitsleistung.
Für Markenartikel- und Verpackungshersteller kann darin eine Chance liegen:
Konkrete und belegbare Verbesserungen am Produkt gewinnen als
Differenzierungsmerkmal an Bedeutung.
Was Verbraucher wirklich überzeugt
Ein Blick auf die Verbraucherperspektive zeigt zudem: Nachhaltigkeit wird nicht
allein über Labels wahrgenommen. In der aktuellen Simon-Kucher-Studie zu
nachhaltigen Produktverpackungen nennen 49 Prozent der Befragten einen möglichst
geringen Materialeinsatz als wichtiges Erkennungsmerkmal für nachhaltige
Verpackungen. Offizielle Umweltlabels werden dagegen nur von 26 Prozent genannt.
Die Ergebnisse zeigen: Für die Wahrnehmung nachhaltiger Verpackungen können
konkrete Eigenschaften wichtiger sein als ein Label allein.
Warum die neuen Regeln zum Wettbewerbsvorteil werden können
Für Unternehmen kommt es jetzt darauf an, bestehende Green Claims nicht
lediglich durch neue zu ersetzen. Gefragt sind belastbare Aussagen, die auf
nachweisbaren Verbesserungen bei Produkt und Verpackung beruhen.
Darin liegt die strategische Chance: Je weniger Spielraum für pauschale
Nachhaltigkeitsversprechen bleibt, desto stärker können konkrete und belegbare
Nachhaltigkeitsleistungen zur Differenzierung beitragen. Wer solche Fortschritte
klar und glaubwürdig kommunizieren kann, schafft eine bessere Grundlage, sich
vom Wettbewerb abzuheben.
Die neuen Regeln sind damit nicht nur eine regulatorische Hürde. Sie können den
Wettbewerb stärker auf tatsächliche Nachhaltigkeitsleistung lenken und gerade
den Unternehmen einen Vorteil verschaffen, die bei ihren Produkten und
Verpackungen nachweisbare Fortschritte erzielen. Wer diese Vorteile auch
vertrieblich nutzt, kann daraus zusätzliche Wachstumschancen ableiten und sich
die Möglichkeit eröffnen, Marktanteile zu gewinnen.
Über Simon-Kucher
Simon-Kucher ist eine globale Unternehmensberatung mit mehr als 2.000
Mitarbeitenden in über 30 Ländern. Unser Fokus: "Unlocking Better Growth". Wir
helfen unseren Kunden, "besser" zu wachsen, indem wir jeden Aspekt ihrer
Unternehmensstrategie optimieren, von Produkten und Preisen bis hin zu
Innovation, Digitalisierung, Marketing und Vertrieb. Mit rund 40 Jahren
Erfahrung in Monetarisierung und Pricing gelten wir als weltweit führend in den
Bereichen Preisberatung und Unternehmenswachstum.
Pressekontakt:
Für Rückfragen und detaillierte Informationen stehen wir Ihnen gerne zur
Verfügung:
Alexandra Pook (Communications & Marketing Specialist)
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OTS: Simon - Kucher & Partners
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