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Unterföhring (ots) - Podcasts gewinnen weiter an Relevanz: Die Nutzungsdauer
steigt, der Werbemarkt wächst und besonders bei jungen Zielgruppen entwickelt
sich das Medium zu einer festen Größe im Alltag. Das zeigt der neue
Podcast-Report 2026 von Seven.One Audio . Die ProSiebenSat.1-Podcast-Unit hat
aktuelle Entwicklungen des deutschen Podcast-Marktes analysiert und erstmals
umfassend die besondere Rolle von Podcasts für die Generation Z (18 bis 29
Jahre) untersucht.
Das Ergebnis: Junge Menschen nutzen Podcasts heute intensiver denn je. In einer
Medienwelt voller kurzer Clips, endloser Feeds und permanenter Reizüberflutung
schaffen Podcasts etwas, das immer seltener wird: echte Aufmerksamkeit. Formate
wie "Die Nervigen", "Hobbylos", "DIE LEUTE LIEBEN DAS" oder "SHZ Wir müssen
reden" sind für viele längst mehr als Unterhaltung. Ihre Hosts prägen als
authentische Stimmen und Vorbilder die Lebenswelt junger Menschen und erzielen
mit ihren Inhalten auch auf Social Media große Reichweiten. Das schafft
besondere Nähe und trägt dazu bei, dass die Gen Z Podcasts bewusst konsumiert
und sich intensiver mit Themen auseinandersetzt. Für Marken entsteht so ein
Umfeld, das von hoher Glaubwürdigkeit, intensiver Nutzung und vergleichsweise
geringer Werbedichte geprägt ist.
Alexander Krawczyk, Senior Vice President von Seven.One Audio: "In einer
zunehmend fragmentierten Medienwelt werden echte Aufmerksamkeit und Vertrauen zu
den wichtigsten Währungen. Genau hier spielen Podcasts ihre besondere Stärke
aus. Sie erreichen junge Zielgruppen intensiv, glaubwürdig und in einem Umfeld,
das für Marken noch großes Potenzial bietet."
Die wichtigsten Ergebnisse zum Podcast-Markt im Überblick:
1. Podcasts werden immer intensiver genutzt! Die tägliche Nutzungsdauer in der
Gesamtzielgruppe der 18- bis 69-Jährigen inklusive Nicht-Hörer:innen steigt von
9 auf 13 Minuten (+44 Prozent im Vorjahresvergleich). Aktive Podcast-Hörer:innen
verbringen sogar durchschnittlich 75 Minuten pro Tag mit dem Medium, die Gen Z
sogar 78 Minuten. Zugleich wächst der Anteil derer, die täglich Podcast hören,
von 12 (2025) auf 14 Prozent (2026). Podcasts erreichen also nicht nur immer
mehr Menschen, sondern gewinnen auch zunehmend an Relevanz. (forsa & Media
Activity Guide (=MAG) 2026)
2. Podcasts bleiben primär ein Audio-Medium! Der Video-Podcast-Hype ändert
bislang wenig am Nutzungsverhalten: Rund neun von zehn Nutzer:innen konsumieren
Podcasts weiterhin als Audio-Angebot. Video- oder Mischformen spielen mit
lediglich 9 bis 11 Prozent weiterhin nur eine untergeordnete Rolle. (MAG & forsa
2026)
3. Der deutsche Podcast-Werbemarkt hat noch viel Wachstumspotenzial - und wächst
gleichzeitig dynamisch! Mit dem niedrigsten durchschnittlichen Anzeigen-Volumen
in Podcasts von 3,51 Prozent liegt Deutschland im internationalen Vergleich noch
hinter Vorreitern wie den USA (7,8 Prozent). Die Entwicklung zeigt aber klar
nach oben: Die Zahl vermarkteter Podcast-Episoden steigt im ersten Halbjahr 2026
auf 33.490 (+29 Prozent), die neuer Advertiser um rund 67 Prozent und die
aktiver Werbekunden um 34 Prozent. Für Marken eröffnet sich so ein hochwertiges
Werbeumfeld mit vergleichsweise geringer Werbedichte und Raum für weiteres
Wachstum. (Magellan AI/The Podcast Show 2026; Podcast Advertising Market Trends;
Allcasts)
Fokus "Gen Z": Warum Podcasts für junge Menschen und Marken an Bedeutung
gewinnen
1. Podcasts sind aus dem Alltag der Gen Z nicht mehr wegzudenken! Mit einer
Reichweite von 73 Prozent und einer seit 2019 auf mehr als das Dreifache
gestiegenen täglichen Nutzungsdauer sind Podcasts für die Gen Z fester
Bestandteil des Alltags. Sie treffen den Nerv einer Generation, die selbst
entscheidet, wann, wie und wo sie Inhalte konsumiert. Statt flüchtigem
Kurzvideo-Konsum schätzen viele junge Menschen Podcasts als bewusste Auszeit vom
Scrollen und für die intensivere Auseinandersetzung mit Themen. (MAG 2026;
forsa; Horizoom/Seven.One Media)
2. Podcasts erreichen die kaufkräftige Zielgruppe von morgen schon heute!
Gen-Z-Podcast-Hörende sind überdurchschnittlich gut gebildet: Knapp ein Drittel
verfügt über einen Fachhochschul- oder Hochschulabschluss. Zudem steht die
Mehrheit bereits mitten im Erwachsenenleben: Fast jede:r Zweite ist berufstätig,
55 Prozent führen einen eigenen Haushalt. Podcasts erreichen damit eine junge
Zielgruppe mit hoher Bildung, wachsender Kaufkraft und großem Zukunftspotenzial.
Für Marken bietet sich die Chance, diese Zielgruppe frühzeitig zu erreichen und
bereits in einer entscheidenden Lebensphase Relevanz und Vertrauen aufzubauen.
(MAG 2026; forsa; Horizoom/Seven.One Media)
3. Podcast-Hosts sind für die Gen Z glaubwürdiger als Social-Media-Creators! Vom
Host gesprochene Podcast-Werbung erreicht bei den 18- bis 29-Jährigen eine
Glaubwürdigkeit von 52 Prozent und liegt damit deutlich vor Creator-Empfehlungen
auf YouTube (37 Prozent), Instagram (35 Prozent) und TikTok (32 Prozent). Diese
Glaubwürdigkeit zahlt sich aus: 85 Prozent der Gen-Z-Podcast-Hörer:innen werden
nach einer Podcast-Empfehlung aktiv. Podcasts verbinden damit Glaubwürdigkeit
und nachweisbare Wirkung. (Horizoom/Seven.One Media)
4. Podcasts liefern starke inkrementelle Reichweite in der Gen Z! Podcasts
erschließen junge Zielgruppen, die über andere Kanäle nicht oder nur noch schwer
erreichbar sind. 26 Prozent der 18- bis 29-Jährigen, die etwa nicht mit TV
erreicht werden, lassen sich über Podcasts ansprechen. Beim Radio sind es 25
Prozent. Podcasts ergänzen den Mediamix damit um eine relevante Reichweite in
einer jungen Zielgruppe, die andernfalls oft unerreicht bleibt. ( MAG 2026;
forsa )
5. Besonders Marken mit jungen Zielgruppen schöpfen das Potenzial von
Podcast-Werbung noch nicht aus! Während Branchen wie Finance, Food und Handel
bereits stark vertreten sind, spielen Fashion-, Beauty-, Gaming- und
Entertainment-Marken mit einem Anteil von nur 1,9 Prozent bislang eine
Nebenrolle. Für diese Branchen bietet Podcast-Werbung damit ein Umfeld mit
vergleichsweise wenig Wettbewerb und viel Potenzial für Sichtbarkeit. (Allcasts)
Weitere Erkenntnisse , Marktdaten und anschauliche Grafiken rund um die
Entwicklung des Podcast-Marktes, das Nutzungsverhalten der Gen Z sowie die
Werbewirkung von Podcasts bietet der neue Report von Seven.One Audio, der ab
sofort hier verfügbar
(https://www.seven.one/portfolio/sevenone-audio/studie-10-2026-opt-in) ist.
Pressekontakt:
Kristina Schreiber
Senior PR Manager Business Communications
Seven.One Entertainment Group
Tel.: +49 (0) 89 95 07 - 2410
E-Mail: Kristina.Schreiber@seven.one
Medienallee 7 - 85774 Unterföhring
www.seven.one
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/176870/6360244
OTS: Seven.One Audio
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