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Hamburg (ots) -
- Nationaler Auftakt mit TV-Spot sowie Digital-, Social- und POS-Aktivierungen
- Start der exklusiven DFB-Sammelkartenaktion mit Panini am 18. Mai
- Nationaler Fan-Shirt-Aktionstag am 27. Mai in den EDEKA-Märkten
- Prominenter Besuch von Lothar Matthäus am 23. Mai im EDEKA-Markt
Als offizieller Ernährungspartner der Männer-Nationalmannschaft des Deutschen
Fußball-Bundes (DFB) bringt EDEKA den Fußballsommer 2026 mit einer groß
angelegten WM-Offensive in den Alltag der Kund:innen. Unter dem Motto "Das Herz
macht den Unterschied." verbindet EDEKA Emotionen, Gemeinschaft und Genuss - im
Markt, digital und über alle weiteren Kommunikationskanäle hinweg. Im
Lebensmitteleinzelhandel ist die exklusive Partnerschaft ein klares
Differenzierungsmerkmal: Nur bei EDEKA finden die Kund:innen die Spieler der
Männer-Nationalmannschaft auf Eigenmarkenprodukten und als Sammelkarten, können
an exklusiven Gewinnspielen und Aktionen teilnehmen und erleben damit echtes
WM-Feeling.
"Der Sommer schafft diese besonderen Momente, in denen Menschen zusammenkommen,
mitfiebern und Erinnerungen teilen. Als Ernährungspartner der
Männer-Nationalmannschaft bringen wir dieses Gefühl direkt in die Wohnzimmer
unserer Kundinnen und Kunden - erlebbar in unseren EDEKA-Märkten und auf all
unseren Kanälen", so Markus Mosa, Vorstandsvorsitzender der EDEKA ZENTRALE
Stiftung & Co. KG. "Mit dieser exklusiven Partnerschaft im Lebensmittelhandel
können wir den Menschen rund um die WM zuhause noch mehr echte gemeinsame
Momente schenken und die Begeisterung für den Fußball ganz nah in ihren Alltag
bringen."
Nationaler Aufschlag mit TV-Spot und 360-Grad-Kommunikation
Den Auftakt bildet ein aufmerksamkeitsstarker Spot, der Fußball-Emotionen mit
der Ernährungskompetenz von EDEKA verbindet. Zunächst auf Streaming-Plattformen,
später auch im TV und Kino zu sehen, steht er unter dem Motto "Das Herz macht
den Unterschied." EDEKA positioniert sich dabei als exklusiver Ernährungspartner
der Männer-Nationalmannschaft und bringt die Leidenschaft des Fußballs in die
EDEKA-Märkte. Mit Herzblut, Know-how und dem täglichen Einsatz der
EDEKAner:innen werden Genuss, Gemeinschaft und echte Fanmomente für Kund:innen
erlebbar. Flankiert wird der Spot durch reichweitenstarke Maßnahmen in Social
Media, digitalen Kanälen und der Außenwerbung sowie durch eine umfassende
Inszenierung am Point of Sale, bei der sich die EDEKA-Märkte in einzigartige
Fan-Hotspots verwandeln.
EDEKA-Fanerlebnis: Sammelspaß mit Spielern der Männer-Nationalmannschaft
Für zusätzliche Begeisterung über alle Generationen hinweg sorgt eine exklusive
DFB-Sammelkartenaktion mit Panini, die am 18. Mai startet: Pro 15 Euro
Einkaufswert erhalten Kund:innen ein Flowpack mit entweder drei Sammelkarten mit
Spielern der Männer-Nationalmannschaft oder zwei Sammelkarten und einer
Tattookarte. Das offizielle Sammelalbum ist für 3,90 Euro in den EDEKA-Märkten
erhältlich. Ein nationaler Tauschtag am 10. Juni in allen teilnehmenden
EDEKA-Märkten lädt Fans zum gemeinsamen Sammeln und Tauschen ein und stärkt den
Gemeinschaftsgedanken.
Fan-Shirt-Aktion mit prominenter Aktivierung im EDEKA-Markt
Ein weiterer Höhepunkt ist der nationale Fan-Shirt-Aktionstag am 27. Mai.
Kund:innen erhalten an diesem Tag in ihrem EDEKA-Markt ein exklusives EDEKA
Fan-Shirt ab einem Einkaufswert von 50 Euro (nur solange der Vorrat reicht). Als
prominentes Gesicht mit Kultfaktor verschafft Lothar Matthäus, Weltmeister von
1990, der Kommunikation rund um das EDEKA Fan-Shirt zusätzliche Aufmerksamkeit.
Und das nicht nur auf den dazugehörigen Werbemitteln: Am Samstag, 23. Mai, ab 12
Uhr, übernimmt der Rekord-Nationalspieler symbolisch die Kasse im EDEKA Center
No. 1 in Berlin. Medienvertreter und Fans sind eingeladen, den Termin vor Ort zu
begleiten und mit Lothar Matthäus im Markt persönlich in den Austausch zu treten
- inklusive Fotos und Autogrammmöglichkeiten.
Digitale Verlängerung und Creator:innen-Aktivierung
Die digitale Superfan-Experience auf https://superfan.edeka.de/ bindet die Fans
interaktiv ein - vom Tippspiel bis zur personalisierten, KI-generierten Avatar
FanCard. Begleitet wird dies durch eine Creator-Aktivierung, unter anderem mit
Rebecca Knorr, alias Beccs ( https://www.instagram.com/beccsirexi/ ). Als Host
und "Reporterin" begleitet die angehende Sport-Moderatorin die Kampagne auf den
Social-Media-Kanälen von EDEKA und verbindet Fußball, Alltag und Community rund
um die WM 2026 auf authentische Weise.
Fußballstimmung mit EDEKA-Eigenmarken: Sortiments-Highlights im Markt
Auch im Sortiment macht EDEKA die exklusive DFB-Partnerschaft als "Fanversorger
Nummer eins" sichtbar - mit Fanprodukten, die es nur bei EDEKA gibt. Dazu zählen
die DFB-lizenzierten Eigenmarkenprodukte wie Stadionbratwurst, Frucht- und
Gemüsesäfte, Milch oder auch die Mezzi Rigatoni 11 Pasta in schwarz-rot-gold.
Das Sahnehäubchen mit Fußballbezug liefert die Limited Edition GUT&GÜNSTIG
Freistoßsahne - ein Eigenmarkenprodukt, das mit Augenzwinkern zu verstehen ist.
Den Link zum Spot finden Sie hier: Fußball verbindet und wir feiern mit - das
Herz macht den Unterschied I EDEKA Spot 2026.
(https://www.youtube.com/watch?v=fQFxPl1WSvo)
Über den DFB
Der Deutsche Fußball-Bund e.V. (DFB) ist die Dachorganisation des deutschen
Fußballs und vertritt rund sieben Millionen Mitglieder. Zu seinen Aufgaben
gehören die Organisation von Meisterschaften und Wettbewerben sowie die
Vertretung der Interessen der Mitgliedsverbände im In- und Ausland. Der DFB
fördert den Fußball auf allen Ebenen, von der Breiten- bis zur
Spitzensportentwicklung, und setzt sich für Fair Play und soziale Verantwortung
ein. Seit 2022 bündelt die DFB GmbH & Co. KG die wirtschaftlichen und digitalen
Aktivitäten des DFB, einschließlich der Nationalmannschaften, der 3. Liga, der
Frauen-Bundesligen und des DFB-Pokals. Sie bleibt zu 100 Prozent im Eigentum des
DFB e.V. und umfasst die Geschäftsbereiche Spielbetrieb, Marketing, Vertrieb &
Events, Nationalmannschaften & Akademie sowie IT & Digitales.
EDEKA - Deutschlands erfolgreichste Unternehmer-Initiative
Das Profil des mittelständisch und genossenschaftlich geprägten EDEKA-Verbunds
basiert auf dem erfolgreichen Zusammenspiel dreier Stufen: Bundesweit verleihen
rund 3.200 selbstständige Kaufleute EDEKA ein Gesicht. Sie übernehmen auf
Einzelhandelsebene die Rolle des Nahversorgers, der für Lebensmittelqualität und
Genuss steht. Unterstützt werden sie von sieben regionalen Großhandelsbetrieben,
die täglich frische Ware in die EDEKA-Märkte liefern und darüber hinaus von
Vertriebs- bis zu Expansionsthemen an ihrer Seite stehen. Die Koordination der
EDEKA-Strategie erfolgt in der Hamburger EDEKA-Zentrale. Sie steuert das
nationale Warengeschäft ebenso wie die erfolgreiche Kampagne "Wir lieben
Lebensmittel" und gibt vielfältige Impulse zur Realisierung
verbundübergreifender Ziele. Mit dem Tochterunternehmen Netto Marken-Discount
setzt sie darüber hinaus erfolgreiche Akzente im Discountgeschäft.
Fachhandelsformate wie trinkgut, NATURKIND oder budni, die Kooperation mit dem
App-basierten Lieferdienst Picnic und das Großverbrauchergeschäft mit dem EDEKA
Foodservice runden das breite Leistungsspektrum des Unternehmensverbunds ab. Der
EDEKA-Verbund erzielte 2025 mit rund 10.900 Märkten und rund 417.500
Mitarbeitenden einen Umsatz von 77,3 Mrd. Euro. Mit rund 20.900 Auszubildenden
ist EDEKA einer der führenden Ausbilder in Deutschland.
Pressekontakt:
EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG
Unternehmenskommunikation
Tel. 040 / 6377 - 2182
E-Mail: mailto:presse@edeka.de
https://verbund.edeka
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/51907/6276539
OTS: EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG
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