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Hannover/Heilbronn (ots) - Was bei Getränken und Milchprodukten längst gelebte
Praxis ist, soll künftig auch für Shampoo-, Duschgel- und Pflegeprodukt-Flaschen
selbstverständlich werden: die Rückgabe leerer Verpackungen direkt beim Einkauf
- so einfach wie Wegwerfen, nur eben im Kreislauf. Beim Kick-Off des
GreenTech-Start-ups reo auf dem Bildungscampus Heilbronn am 24. Juni 2026 war
lavera Naturkosmetik als Partnermarke und Mitgestalterin vor Ort. Gemeinsam mit
der Stadt Heilbronn, dem Handel - Kaufland und VollCorner Biomarkt, der
Wissenschaft sowie den weiteren Partnermarken Kneipp, Logona und Santé wurde die
nächste Phase des Projekts eingeläutet.
Nach dem erfolgreichen Proof of Concept in München - mit 20 Kaufland-Filialen
und 10 VollCorner-Märkten - weiten reo und Kaufland das Projekt nun auf acht
weitere Filialen im Großraum Heilbronn aus. Die Wahl des Standorts ist dabei
kein Zufall: Heilbronn ist einer der bedeutendsten Wirtschaftsstandorte
Deutschlands und wurde jüngst als Europäische Green Capital 2027 ausgezeichnet.
Als Impulsgeber für Innovation und Nachhaltigkeit weit über die Region hinaus
verleiht die Stadt dem Vorhaben eine besondere Signalwirkung.
Oberbürgermeister Harry Mergel begrüßte die Initiative im Namen der Stadt und
unterstrich deren Bedeutung für Heilbronn. Passenderweise fand der Kick-Off im
Gravity statt - dem im Dezember 2025 eröffneten, rund 7.000 m² großen Start-up-
und Co-Innovation-Hub auf dem Bildungscampus. Das Gravity steht sinnbildlich für
Heilbronns Anspruch, Zukunftsthemen nicht nur zu diskutieren, sondern aktiv zu
gestalten - und gibt Projekten wie reo den idealen Rahmen, um von einer
Modellregion aus in die Breite zu wirken. Dr. Julia Hufnagel, Abteilungsleitung
Strategie und Zukunft, ordnete das reo-Projekt in die übergeordnete
Nachhaltigkeitsstrategie der Stadt ein - als konkreten Beitrag zur
Green-Capital-Bewerbung und als Beleg dafür, dass Wirtschaft und
Stadtentwicklung gemeinsam Lösungen für morgen entwickeln können. Oliver
Hanisch, CEO der Campus Founders Ventures GmbH, betonte Heilbronns Rolle als
Standort für zukunftsweisende Gründungen: Das reo-Projekt steht exemplarisch für
den Anspruch der Stadt, Innovation und Nachhaltigkeit aktiv zusammenzudenken -
"made in Heilbronn, für die Region und die Welt".
lavera: Mit Forschung und Überzeugung dabei
lavera Naturkosmetik war eine der ersten Marken, die sich für das Pilotprojekt
entschieden haben - und beteiligt sich seitdem aktiv an der Entwicklung und
Forschung für ein branchenweites Mehrwegsystem. Bisher wurden Verpackungen auf
ihre Mehrwegfähigkeit geprüft, Migrationstests in Kooperation mit dem Institut
Fabes durchgeführt und ökologische Aspekte analysiert. Die Ergebnisse sind
vielversprechend: Bereits ab dem zweiten bis dritten Umlauf ist die
Mehrwegoption ökologisch vorteilhafter als das Einwegsystem - ein Befund, den
Johanna Meier, Environmental Engineer & LCA Expert am Fraunhofer IBP Stuttgart,
beim Kick-Off anhand detaillierter Ökobilanzen für die teilnehmenden
Verpackungen öffentlich bestätigte.
Sabine Kästner, Nachhaltigkeitsbeauftragte, Laverana GmbH & Co. KG:
"Wir könnten noch Jahre über das perfekte Mehrwegsystem für Kosmetik diskutieren
- oder wir fangen jetzt einfach an, Neuland zu betreten und versuchen, es
gemeinsam besser zu machen. Die EU-Verpackungsverordnung macht deutlich: Ein
Pfandsystem für Kosmetikverpackungen wird kommen. Die Frage ist nicht ob,
sondern wie. Wir wollen dieses System aktiv mitgestalten - bisher gemeinsam mit
reo, dem Handel, den Pfandautomatenherstellern, den Reinigungsunternehmen, der
Wissenschaft, weiteren Kosmetikmarken und den Verbraucher:innen. Nur wenn alle
im gesamten Kreislauf zusammenwirken, entstehen Lösungen, die wirklich tragfähig
sind und im besten Fall zur Blaupause für die gesamte Kosmetikbranche werden."
Podiumsdiskussion: Kreislaufwirtschaft in der Praxis
Beim Kick-Off diskutierten Steffanie Rainer, Co-Gründerin und CEO von reo, Ines
Rottwilm, Head of Corporate Responsibility bei Kaufland, sowie Sabine Kästner,
Nachhaltigkeitsbeauftragte von lavera Naturkosmetik, gemeinsam mit Moderatorin
Katharina Aguilar über Herausforderungen und Chancen der Kreislaufwirtschaft -
aus den Perspektiven Start-up, Handel und Markenhersteller. Steffanie Rainer
brachte es auf den Punkt: "Bewusster Konsum muss keine Extrameile sein. Wenn
nachhaltige Lösungen nahtlos in den Alltag integriert werden, wird echter Wandel
möglich - für Marken, Handel und Verbraucher:innen gleichermaßen."
Was reo dabei von anderen Konzepten unterscheidet: Das System lässt Marken ihre
individuelle Verpackungsgestaltung - Formen, Größen, Etiketten - erhalten, statt
auf Standardgebinde zu setzen, und setzt auf bestehende Logistik und Einfachheit
für den Verbraucher. Das erhöht die Akzeptanz bei Markenherstellern und
Verbraucher:innen gleichermaßen. Zum ersten Mal öffentlich wurde beim Kick-Off
zudem gezeigt, wie der Waschvorgang in einer eigens entwickelten Anlage
funktioniert - ein zentraler Baustein für die angestrebte Skalierung des
Systems.
Hintergrund: Warum Mehrweg in der Kosmetik jetzt zählt
Rund 400 Millionen Einweg-Shampooflaschen werden allein in Deutschland jährlich
verbraucht (Angabe: reo GmbH). Die EU-Verpackungsverordnung (PPWR, Verordnung
(EU) 2025/40) schafft nun den regulatorischen Rahmen: Ab 2030 gelten
verbindliche Anforderungen an Recyclingfähigkeit und Rezyklatanteile;
Mehrwegsysteme werden für bestimmte Verpackungsformate bereits ab August 2026
vorgeschrieben. Das reo-System setzt genau hier an: Es nutzt bestehende
Pfandautomaten-Infrastruktur, um leere Kosmetikverpackungen einzusammeln,
professionell zu reinigen und wieder in den Kreislauf zu bringen.
Für lavera Naturkosmetik ist das Engagement kein Einzelprojekt, sondern Teil
eines systematischen Nachhaltigkeitsansatzes: Das Unternehmen hat in allen
Geschäftsbereichen konkrete Ziele definiert, die den Ressourcenverbrauch
reduzieren und die Kreislaufwirtschaft fördern. Am Ende des Forschungsprojekts
wird sich anhand valider Daten zeigen, ob mehrwegfähige Verpackungen künftig ein
zentraler Baustein werden können.
Über reo
reo (reo-reuse.de) ist eine digitale Plattform für nachhaltige
Verpackungslösungen im Körperpflegebereich. Das Unternehmen vernetzt Marken,
Handel und Verbraucher:innen, um Mehrfachnutzung und Kreislaufwirtschaft von
Kosmetikverpackungen über bestehende Pfandautomaten-Infrastruktur zu
ermöglichen. Seit November 2025 läuft ein Pilotprojekt in München gemeinsam mit
Kaufland, VollCorner Biomarkt, dem Zero Waste Innovation Hub München sowie den
Marken lavera, Kneipp, Santé und Logona. Mit dem Kick-Off in Heilbronn erweitert
reo seine Präsenz auf eine weitere Modellregion.
Über die Stadt Heilbronn
Heilbronn zählt zu den wirtschaftsstärksten Städten Deutschlands und ist Heimat
eines wachsenden Innovations- und Start-up-Ökosystems rund um den
Bildungscampus. Mit dem Gravity - einem der modernsten Co-Innovation-Hubs
Deutschlands - bietet die Stadt jungen Unternehmen ein einzigartiges Umfeld, um
Ideen in die Praxis zu überführen. Als Europäische Green Capital 2027 hat sich
Heilbronn verpflichtet, Nachhaltigkeit konsequent in Stadtentwicklung,
Wirtschaft und Gesellschaft zu verankern - und setzt damit Maßstäbe, die weit
über die Region hinauswirken.
Über lavera Naturkosmetik
Seit der Gründung von lavera im Jahr 1987 folgt Thomas Haase einer klaren
Vision: hochwertige Naturkosmetik für alle zugänglich zu machen. Mit fast vier
Jahrzehnten Erfahrung zählt Laverana heute zu den Pionieren der Naturkosmetik.
Mehr als 450 Mitarbeiter:innen verbinden tiefes Wissen über die Kraft der Natur
mit höchsten wissenschaftlichen Standards. Von der ersten Idee bis zur fertigen
Formel entsteht alles aus einer Hand. lavera arbeitet kontinuierlich daran, die
Welt durch seine Produkte und sein Engagement nachhaltiger zu gestalten. Rund
250 lavera-Produkte sind in 40 Ländern erhältlich. http://www.lavera.de
Pressekontakt:
Sabine Kästner, Unternehmens-PR und Nachhaltigkeit
Laverana GmbH & Co KG,Lavera Thomas Haase Stiftung
30159 Hannover, Lavesstraße 65
Tel.: 0511 67 541 154, Mobile Phone: 01520 919 2569
mailto:Sabine.Kaestner@lavera.de
Bildermaterial zur freien Verfügung. Belegexemplar erbeten.
Laverana GmbH & Co.KG, Am Weingarten 4, 30974 Wennigsen, HRA 201478,
Registergericht Hannover
Persönlich haftende Gesellschafterin/Gesellschaft:
1. Claudia Czernes-Haase
2. Haase Verwaltungs GmbH, Wennigsen HRB 202460, Registergericht
HannoverGeschäftsführung: Thomas Haase
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