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Essen (ots) - Primark entwickelt seine globale Geschäftsstrategie weiter und
führt mit "Iconic Value" eine strategische Initiative ein, die das Sortiment
stärker auf besonders nachgefragte Produkte, eine klare Preispositionierung und
ein vereinfachtes Einkaufserlebnis ausrichtet. Der internationale Modehändler
will damit seine Wettbewerbsfähigkeit im preisorientierten Modemarkt weiter
stärken und sein Kernversprechen konsequenter umsetzen: aktuelle Mode zu
erschwinglichen Preisen in guter Qualität anzubieten.
Im Mittelpunkt der Neuausrichtung steht eine gezieltere Steuerung des
Sortiments. Primark reduziert weniger stark nachgefragte Produktvarianten und
konzentriert sich stärker auf Artikel mit hoher Kundennachfrage. Gleichzeitig
werden wichtige Produktbereiche durch eine klarere Beschilderung und die
stärkere Hervorhebung des "Iconic Value"-Logos sichtbarer gemacht. Dadurch
sollen Verkaufsflächen effizienter genutzt, die Warenpräsentation optimiert und
Kundinnen und Kunden schneller zu relevanten Produkten geführt werden.
"Mit unserer neuen Strategie fokussieren wir uns noch stärker auf das, was
unsere Kundinnen und Kunden besonders an Primark schätzen: attraktive Preise,
aktuelle Mode und eine verlässliche Qualität", sagt Karolina Klingenberg,
Sprecherin für Primark Deutschland und Österreich. "Indem wir unser Sortiment
vereinfachen und unsere stärksten Produkte sichtbarer machen, schaffen wir eine
bessere Orientierung in unseren Stores und ein noch effizienteres
Einkaufserlebnis."
Die Anpassungen sind Teil einer langfristigen Weiterentwicklung des
Geschäftsmodells. Durch die stärkere Konzentration auf Bestseller und eine
optimierte Flächennutzung schafft Primark mehr Übersichtlichkeit im Store und
unterstützt eine schnellere Entscheidungsfindung beim Einkauf. Gleichzeitig
werden besonders relevante Produkte und Preisvorteile für Kundinnen und Kunden
klarer hervorgehoben.
Neben der Sortimentsoptimierung bleibt die Produktqualität ein zentraler
Bestandteil des Geschäftsmodells. Primark investiert kontinuierlich in die
Weiterentwicklung von Qualität, Passform und Design über das gesamte Sortiment
hinweg, um Kundinnen und Kunden ein noch stärkeres Preis-Leistungs-Verhältnis zu
bieten.
Grundlage dafür ist das unternehmenseigene "Durability Framework", das
Qualitäts- und Haltbarkeitskriterien definiert und gemeinsam mit externen
Partnern wie dem Waste and Resources Action Programme (WRAP) anhand
branchenbezogener Standards weiterentwickelt wurde. Bereits heute erfüllt ein
wachsender Anteil der Produkte die Anforderungen, ihre Qualität für mindestens
45 Wäschen aufrechtzuerhalten.
Verbraucherinnen und Verbraucher achten zunehmend auf ein ausgewogenes
Verhältnis von Preis, Qualität und Produktrelevanz. Durch ein klareres
Sortiment, eine stärkere Fokussierung auf Bestseller und gezielte Investitionen
in Produktqualität will Primark seine Position im Markt für erschwingliche Mode
weiter ausbauen.
Pressekontakt:
Karolina Klingenberg
Leiterin Unternehmenskommunikation Deutschland & Österreich
E-Mail: mailto:presse@primark.de
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/133647/6317771
OTS: Primark
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