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Gütersloh/München (ots) -
- Premium-Partnerschaft bis einschließlich Saison 2028/29 verlängert
- Neuer Fokus auf Outdoor Cooking und exklusive Erlebnisformate wie "Beyond
Taste"
Neue Spielzeit für das "Perfect Match": Miele und der FC Bayern München
verlängern ihre Partnerschaft bis einschließlich der Saison 2028/29 und bauen
ihre Zusammenarbeit nach sechs erfolgreichen Jahren gezielt aus. Im Mittelpunkt
stehen emotionale Markenerlebnisse, digitale Content-Formate sowie neue
Aktivierungen rund um die Themen Indoor- und Outdoor Cooking.
"Spitzenfußball und Kulinarik sind zwei Themen, die viele Menschen mit großer
Leidenschaft verbinden. Unsere Partnerschaft mit dem FC Bayern bringt beides auf
authentische Weise zusammen", erklärt Axel Kniehl, Geschäftsführer Marketing &
Sales der Miele Gruppe. "Diese Verbindung wollen wir in den kommenden Jahren
weiter ausbauen."
Rouven Kasper, Vorstand Marketing & Vertrieb des FC Bayern: "Gemeinsam mit Miele
schafft der FC Bayern nun schon seit bereits sechs Jahren immer wieder
einzigartige Momente, in denen die Fans unseren Verein nicht nur sehen und
fühlen können, sondern die auch im wahrsten Sinne des Wortes ganz nach ihrem
Geschmack sind. Wir freuen uns auf weitere innovative Formate in der Allianz
Arena oder der FC Bayern World zusammen mit diesem Partner, der beständig
Hochgenuss garantiert."
Sechs Jahre erfolgreiche Zusammenarbeit
Seit dem Start der Zusammenarbeit im Jahr 2020 ist aus einer
Hospitality-Kooperation eine vielseitige Partnerschaft mit Marken-, Produkt- und
Genusserlebnissen entstanden. Herzstück ist die Miele Lounge in der Allianz
Arena, die sich als exklusive Location für kulinarische Erlebnisse,
Business-Events und Veranstaltungen mit Kundinnen, Kunden und Partnern etabliert
hat. Kampagnen mit Spielern wie Serge Gnabry, die Miele x FC Bayern Duoflex
Limited Edition als Co-Branding-Produkt sowie Aktivierungen in der FC Bayern
World am Münchner Marienplatz haben die Partnerschaft über die vergangenen Jahre
kontinuierlich erweitert.
Outdoor Cooking erweitert die Partnerschaft
Mit der neuen Vertragslaufzeit erschließen Miele und der FC Bayern ein weiteres
Themenfeld: Outdoor Cooking. Die neue Miele Produktkategorie eröffnet
zusätzliche Möglichkeiten, die Themen Kochen und Fußball emotional miteinander
zu verbinden und besondere Erlebnisse zu schaffen. Geplant sind unter anderem
neue Eventformate an Spieltagen sowie Kampagnen mit Spielern und FC Bayern
Legenden.
"Mit neuen Formaten rund um Indoor- und Outdoor Cooking schaffen wir zukünftig
noch mehr Berührungspunkte, die Menschen begeistern und unsere gemeinsamen Werte
auf authentische Weise erlebbar machen", so Axel Kniehl.
"Beyond Taste" verbindet Spitzengastronomie und Spitzenfußball
Neben Outdoor Cooking steht das neue Premium-Dinnerformat "Beyond Taste"
beispielhaft für die Weiterentwicklung der Partnerschaft. Es verbindet
Spitzengastronomie mit außergewöhnlichen Einblicken in die Welt des FC Bayern,
die Fußballfans normalerweise verborgen bleiben. Jede Episode führt Gäste durch
ausgewählte Bereiche der Allianz Arena - vom Spieler Nutrition Bereich über die
FC Bayern Kabine bis an den Spielfeldrand. Gastgeberinnen und Gastgeber wie
Spitzenköchin Viktoria Fuchs, Miele Markenbotschafter und Zwei-Sterne-Koch
Alexander Herrmann sowie Top-Sommelier Gerhard Retter begleiten die Gäste durch
den Abend und sorgen für kulinarische Highlights. Das Format feiert im Winter
2026 Premiere.
Weitere Informationen zu "Beyond Taste": Miele Beyond Taste in der Allianz Arena
| Miele (https://www.miele.de/cs/beyond-taste-11009?utm_source=other&utm_medium=
referral&utm_id=23de8awlootawot9999111999&utm_campaign=other-others-23de8awloota
wot9999111999#experience)
Die vollständige Pressemitteilung finden Sie hier: Miele und der FC Bayern
verlängern Partnerschaft um weitere drei Jahre (https://www.miele.de/de/m/miele-
und-der-fc-bayern-verlaengern-partnerschaft-um-weitere-drei-jahre-8405.htm)
Über Miele: Seit 1899 folgt Miele seinem Markenversprechen "Immer Besser" in
Bezug auf Qualität, Innovationskraft und zeitlose Eleganz. Das weltweit
aufgestellte Unternehmen für Premium-Hausgeräte begeistert Kundinnen und Kunden
mit wegweisenden Lösungen im vernetzten Zuhause. Hinzu kommen Maschinen, Anlagen
und Services für den gewerblichen Einsatz etwa in Hotels, Sport- und
Pflegeeinrichtungen sowie in der Medizintechnik. Mit langlebigen und
energiesparenden Geräten unterstützt Miele seine Kundinnen und Kunden darin,
ihren Alltag möglichst nachhaltig zu gestalten. Das Unternehmen ist seit 127
Jahren im Besitz der beiden Gründerfamilien Miele und Zinkann. Im Geschäftsjahr
2025 erwirtschaftete Miele mit rund 23.000 Mitarbeitenden einen Umsatz von 5,16
Milliarden Euro. Das globale Netzwerk umfasst 19 Produktionsstandorte sowie 49
Service- und Vertriebsgesellschaften (Stand: März 2026). Hauptsitz ist Gütersloh
in Nordrhein-Westfalen.
Pressekontakt:
Jessica Wieneke
Phone: +49 5241 89-1015
E-Mail: mailto:jessica.wieneke@miele.com
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/23907/6333422
OTS: Miele & Cie. KG
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