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Zur Studie
https://ots.de/BcIjkn
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München (ots) -
- Neun von zehn Verbraucher:innen reduzieren ihre Ausgaben bewusst.
- Für 44 Prozent zählt vorrangig das Preisleistungsverhältnis, nur für 23
Prozent der niedrigste Preis.
- Mehr als die Hälfte der Befragten (58%) verbindet Sparsamkeit mit Stolz,
Kompetenz oder Kontrolle über die eigenen Ausgaben.
Die Deutschen sparen, allerdings nicht mehr ausschließlich aus finanzieller
Notwendigkeit. Bei einer repräsentativen Befragung von 2.000 Verbraucher:innen
im September geben 90 Prozent an, ihr Ausgabeverhalten einzuschränken. Während
53 Prozent davon aufgrund knapper Budgets gezwungen sind, auf ihre Ausgaben zu
achten, entscheiden sich 37 Prozent, ohne unmittelbaren finanziellen Druck nach
günstigeren Alternativen zu suchen. Lediglich zehn Prozent schränken sich beim
Einkaufen derzeit nicht ein.
"Sparen ist längst mehr als eine Krisenreaktion. Viele Verbraucherinnen und
Verbraucher haben Wege gefunden, ihre Ausgaben zu optimieren, ohne spürbar auf
Lebensqualität zu verzichten. Unterstützt wird diese Entwicklung beispielsweise
durch weiterentwickelte Eigenmarken, einen wachsenden Second-Hand-Markt sowie
die hohe Transparenz durch digitale Preisvergleiche. Dadurch entwickelt sich
Sparsamkeit zu einem dauerhaften Verhaltensmuster, während Statuskonsum an
Bedeutung verliert", sagt Egbert Wege, Handelsexperte und Partner bei Deloitte.
Verbraucher:innen suchen besten Deal, nicht günstigsten Preis
Entgegen der verbreiteten Annahme geht es vielen Verbraucher:innen nicht darum,
möglichst billig einzukaufen. Nur 23 Prozent achten beim Einkauf vor allem auf
den niedrigsten Preis. Fast doppelt so viele Befragte (44%) suchen stattdessen
gezielt das beste Preisleistungsverhältnis. Qualität und Langlebigkeit sind für
17 Prozent die wichtigste Orientierung beim Einkauf. Für günstigere Preise
nehmen viele auch Kompromisse in Kauf. Ganze 58 Prozent würden kleinere
Produktgrößen akzeptieren, 53 Prozent auf Rabattaktionen warten und sogar 50
Prozent persönliche Daten für Rabattprogramme oder Apps freigeben. Gedruckte
Prospekte bleiben dabei mit 52 Prozent die wichtigste Informationsquelle für
Angebote, gefolgt von Loyalty-Apps (32%) und Preisvergleichsportalen (27%).
Echter Konsumverzicht kommt trotz der Sparneigung nur für 16 Prozent infrage.
Als wichtigste Gründe für einen zurückhaltenderen Konsum nennen die Befragten
die spürbaren Preissteigerungen (63%) und gestiegene Lebenshaltungskosten (54%).
Wirtschaftliche und geopolitische Unsicherheiten spielen zwar ebenfalls eine
Rolle (30%), sind aber deutlich weniger relevant als die direkten Auswirkungen
auf den eigenen Geldbeutel. Besonders sichtbar wird diese Entwicklung beim
Lebensmitteleinkauf. Für 76 Prozent der Verbraucher:innen ist es am
schwierigsten, in dieser Kategorie zu sparen. 57 Prozent geben an, inzwischen
günstigere Alternativen gefunden zu haben, die ihren Bedürfnissen genauso gut
entsprechen.
Sparsamer Konsum wird bleiben
Eine Rückkehr zu früheren Preisniveaus erwarten die Wenigsten. Mehr als die
Hälfte der Befragten (52%) glaubt nicht, dass Preise wieder auf das Niveau vor
den Krisenjahren zurückkehren werden. Nur 26 Prozent rechnen damit. Trotzdem
wird sparsamer Konsum keineswegs nur negativ wahrgenommen. 58 Prozent verbinden
damit Stolz, Kompetenz oder das Gefühl von Kontrolle über die eigenen Ausgaben.
Elf Prozent empfinden sogar Freude daran. Lediglich jeder Vierte (25%) verbindet
sparsameres Konsumieren vor allem mit Verzicht.
"Wer auf eine Rückkehr zum Konsumniveau vor der Inflationsphase setzt, dürfte
enttäuscht werden. Unsere Ergebnisse zeigen, dass sich preisbewusstes
Konsumieren zunehmend verfestigt. Händler sollten diese neue Realität nicht als
vorübergehenden Trend verstehen, sondern als dauerhafte Veränderung der
Nachfrage", sagt Egbert Wege.
Den vollständigen Deloitte Consumer Outlook 2026/2027 (https://www.deloitte.com/
de/de/Industries/consumer/research/economic-consumer-outlook.html) finden Sie
hier.
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