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Köln (ots) - Die deutsche Wirtschaft steht unter massivem Druck - und mit ihr
die Zukunftsfähigkeit vieler Unternehmen. Geopolitische Spannungen,
Ressourcenknappheit, technologische Disruptionen sowie zunehmender globaler
Wettbewerb stellen Organisationen nicht nur strategisch, sondern auch
kommunikativ vor grundlegende Herausforderungen. Vor diesem Hintergrund hat die
Unternehmensberatung Globeone erstmals den repräsentativen Future Readiness
Index (FRI) veröffentlicht - eine umfassende Studie zur Wahrnehmung der
Zukunftsfähigkeit deutscher Marken und Unternehmen.
Zentrales Ergebnis: Weniger als 50 Prozent der untersuchten Unternehmen gelten
aus Sicht der Bevölkerung als "future ready". Nur 12 Prozent der analysierten
Marken zählen zu den Top-Performern, während sich ein Großteil im Mittelfeld
bewegt. Neun Unternehmen weisen sogar erhebliche Defizite auf und werden im
Schnitt nur von jedem dritten Befragten als zukunftsfähig wahrgenommen.
"Viele Transformationen bleiben nach innen gerichtet. Entscheidend ist jedoch,
wie sie außerhalb des Unternehmens verstanden und bewertet werden", erklärt
Niklas Schaffmeister, Managing Partner von Globeone. "Zukunftsfähigkeit entsteht
nicht allein durch Strategie - sie braucht einen externen Realitätscheck."
dm führt Ranking deutlich an - Immobilien- und Medienbranche am Ende
An der Spitze des Rankings steht der Drogeriemarkt dm mit deutlichem Abstand.
Gemeinsam mit dem Deutschen Roten Kreuz , Rossmann , Siemens Healthineers und
Fielmann bildet dm die Top 5. Am unteren Ende rangieren unter anderem Deutsche
Bahn , Bild und Vonovia .
Branchenübergreifend zeigen sich deutliche Unterschiede: Handel, Technologie und
Medizintechnik gelten als besonders zukunftsfähig, während insbesondere die
Immobilien-, Medien- sowie Finanzbranche deutlich schlechter bewertet werden.
Auffällig: Drei Immobilienunternehmen zählen zu den Schlusslichtern, und in
mehreren Branchen liegt der Großteil der Marken unterhalb der kritischen
50-Punkte-Marke.
Emotionale Faktoren als Schwachstelle
Im Durchschnitt erreichen die untersuchten Unternehmen 59,2 Indexpunkte.
Besonders kritisch ist die emotionale Dimension der Zukunftsfähigkeit : Vielen
Marken fehlt es an Inspiration, Identifikationskraft und einer überzeugenden
Zukunftsvision, die Kunden, Mitarbeitende und die Gesellschaft adressiert.
Gleichzeitig wirken gesellschaftliche Akzeptanz und wahrgenommene
Leistungsstärke als wichtigste Treiber positiver Bewertungen.
"Zukunft ist kein Selbstläufer. Vertrauen ist fragil, Differenzierung selten -
und viele frühere Marktführer verlieren an Relevanz", sagt Globeone-Partner
Simon Aschermann, Co-Author der Studie.
Branchen im Detail: Nähe schlägt Größe
Der Handel profitiert besonders von seiner Nähe zum Konsumenten und hoher
Alltagsrelevanz. Unternehmen wie dm, Rossmann oder Fielmann überzeugen über alle
Dimensionen hinweg. Technologiemarken zeigen starke Leistungswerte, haben jedoch
besonderen Nachholbedarf bei emotionaler Bindung.
Auch Konsumgütermarken punkten durch Bekanntheit und Sympathie, während
klassische Industrien wie Engineering vor allem durch Fortschritt und Qualität
wahrgenommen werden, jedoch ebenfalls Defizite in der emotionalen Ansprache
aufweisen.
Deutlich kritischer ist die Wahrnehmung in regulierten und komplexen Branchen:
Versicherungen, Banken und Medien weisen geringe Differenzierung und schwache
emotionale Bindung auf. Die Immobilienbranche bildet das Schlusslicht - mit
durchweg unterdurchschnittlichen Bewertungen und besonders niedriger
Identifikationskraft.
Datenbasierter Kompass für Entscheider
Der Globeone Future Readiness Index basiert auf einer repräsentativen Befragung
von 5.838 Bürgerinnen und Bürgern und analysiert 158 führende Marken und
Unternehmen anhand von 30 Dimensionen . Die Studie wurde im ersten Quartal 2026
durchgeführt. Der Index misst Zukunftsfähigkeit entlang von drei zentralen
Dimensionen:
- Gesellschaftliche Akzeptanz
- Zukünftige Leistungsfähigkeit
- Emotionale Zukunftsfähigkeit
Nur Unternehmen, die in allen drei Bereichen überzeugen, werden als nachhaltig
erfolgreich und zukunftssicher wahrgenommen.
Der Future Readiness Index versteht sich als strategischer Kompass für
Entscheiderinnen und Entscheider in Unternehmen sowie für Kommunikations-,
Marken- und HR-Verantwortliche. Ziel ist es, evidenzbasierte Orientierung für
Positionierung, Transformation sowie den Aufbau von Vertrauen und Reputation zu
geben. Vertreterinnen und Vertreter der untersuchten Unternehmen und
Institutionen können ihre Ergebnisse "Future Readiness"-Studie kostenlos über
Globeone beziehen.
Pressekontakt:
Dr. Niklas Schaffmeister
01637272908
mailto:niklas.schaffmeister@globe-one.com
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/155262/6281795
OTS: Globeone GmbH
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