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München (ots) -
- Umsatzwachstum entscheidet über den Unternehmenswert.
- Preiserhöhungen verlieren Wirkung, Handelsmarken und Challenger Brands
gewinnen Marktanteile.
- Neue A&M-Analyse zeigt strukturellen Wandel in der Konsumgüterindustrie und
wachsenden Druck auf traditionelle Wachstumsmodelle.
Große internationale Konsumgüterunternehmen stehen zunehmend unter Druck:
Während Umsätze vieler Unternehmen durch Preiserhöhungen bislang stabil gehalten
werden konnten, schrumpfen die Absatzmengen in zentralen Kategorien. Das zeigt
eine neue Analyse des weltweit tätigen Beratungsunternehmen Alvarez & Marsal
(A&M) (https://deu01.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Fwww.ger
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3kxzvZjexGKXC5JnlwfY%2BQZMk7gc8%3D&reserved=0) unter 23 Konsumgüterunternehmen
mit einem Jahresumsatz von jeweils mehr als 10 Milliarden US-Dollar.
Die zentrale Erkenntnis der Analyse ist, dass der Kapitalmarkt Umsatzwachstum
deutlich stärker belohnt als reine Margenverbesserungen. Während viele
Konsumgüterunternehmen in den vergangenen Jahren auf Effizienzprogramme und
Kostensenkungen gesetzt haben, erzielen Unternehmen mit nachhaltigem
Umsatzwachstum signifikant höhere Bewertungsmultiplikatoren. Laut A&M lassen
sich rund 64 % der Unterschiede bei den Unternehmensbewertungen durch das
Umsatzwachstum erklären.
Laut der Analyse lassen sich rund 64 % der Unterschiede bei den
Bewertungsmultiplikatoren (EV/EBIT) durch Umsatzwachstum erklären. Unternehmen
mit einem Wachstum von 5 bis 8 % erzielen deutlich höhere Bewertungen als
Wettbewerber mit stagnierendem oder rückläufigem Umsatz. Margen allein zeigen
hingegen nur eine geringe Korrelation mit dem Unternehmenswert.
Gleichzeitig geraten traditionelle Wachstumsmodelle zunehmend unter Druck.
Verbraucher achten stärker auf Preise, greifen häufiger zu Handelsmarken und
entdecken neue, spezialisierte Marken über soziale Medien und
E-Commerce-Plattformen. Besonders große Konsumgüterkonzerne verlieren dadurch an
Volumenwachstum.
"Vorstände und Finanzchefs stehen heute vor einem strategischen Dilemma:
Investieren wir in weiteres Wachstum oder konzentrieren sie sich auf
Kostensenkungen. Unsere Analyse zeigt, dass der Kapitalmarkt Wachstum deutlich
höher honoriert als reine Margenverbesserungen. Die erfolgreichsten Unternehmen
schaffen deshalb beides gleichzeitig: Sie modernisieren ihre Kostenbasis und
investieren konsequent in neue Wachstumsquellen", sagt Daniel Mahler (https://de
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%2F7edABJr%2Fs0TbjIiQShnyjSXIkiA%3D&reserved=0) , Managing Director bei Alvarez
& Marsal.
Laut A&M reichen klassische Kostensenkungsprogramme nicht mehr aus. Gefragt
seien vielmehr neue Operating Models, schnellere Innovationszyklen,
datenbasierte Entscheidungen sowie engere Partnerschaften mit dem Handel.
Unternehmen müssten lernen, unterschiedliche Geschäftsmodelle parallel zu
steuern - von hochintegrierten Mega-Marken bis hin zu autonomen,
trendgetriebenen Markenportfolios.
Welche Schritte müssen Unternehmen einleiten
Die Analyse identifiziert sechs zentrale Hebel für zukünftiges Wachstum:
- eine konsequente Ausrichtung auf Verbraucher- und Shopperbedürfnisse,
- eine engere Zusammenarbeit mit Händlern,
- dynamische Ressourcensteuerung in Echtzeit,
- schnellere Innovationsprozesse,
- eine höhere Marketing- und Vertriebsproduktivität,
- eine aktive und differenzierte Portfoliosteuerung.
"Effizienzprogramme bleiben wichtig, sie ersetzen jedoch keine
Wachstumsstrategie. Investoren bewerten zusätzliche Umsatzdynamik deutlich höher
als vergleichbare Ergebnisverbesserungen durch Kostensenkungen. Die Gewinner der
kommenden Jahre werden jene Unternehmen sein, die Wachstum und Produktivität
parallel steigern, statt zwischen beiden Zielen wählen zu müssen", ergänzt
Philip Beil (https://deu01.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Fw
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sdata=n0rMocGF1CkGoOOJ18F1xLyZ75UJ4oo566rD6UTJqKs%3D&reserved=0) , Managing
Director bei Alvarez & Marsal.
Die vollständige Analyse finden Sie hier (https://deu01.safelinks.protection.out
look.com/?url=https%3A%2F%2Fwww.alvarezandmarsal.com%2Fthought-leadership%2Fwhen
-scale-stops-working-the-fight-for-volume-growth-at-consumer-packaged-goods-gian
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Über Alvarez & Marsal
Alvarez & Marsal (https://deu01.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2
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zählt seit seiner Gründung im Jahr 1983 zu den weltweit führenden
Unternehmensberatungen. Das Unternehmen genießt insbesondere für seine Expertise
in den Bereichen Leadership, Strategie, Ergebnisverantwortung und Umsetzung
höchstes Renommee.
Das Leistungsspektrum von Alvarez & Marsal umfasst Unternehmensberatung,
Services zur Optimierung der Geschäftsentwicklung sowie Turnaround-Management -
stets mit praxisnahen, auf die individuellen Anforderungen jedes
Mandantenzugeschnittenen Lösungen. Gestützt auf ein globales Netzwerkerfahrener
Industrieexperten, hochkarätiger und erfahrenden Beraterinnen und Berater -
viele mit Board-Level Erfahrung -unterstützt Alvarez & Marsal Unternehmen,
Vorstände, Private-Equity-Gesellschaften, Anwaltskanzleien und staatliche
Institutionen dabei, Transformationsprozesse zu gestalten, Risiken zu reduzieren
und in jeder Wachstumsphase nachhaltigen Wert zu generieren.
Weitere Informationen erhalten Sie unter www.germanyalvarezandmarsal.com/de (htt
ps://deu01.safelinks.protection.outlook.com/?url=http%3A%2F%2Fwww.germanyalvarez
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ttps://deu01.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Ftwitter.com%2Fa
lvarezmarsal&data=05%7C02%7CMeltem_Catalcam%40hbi.de%7Ceb67f4dd6dd241941ea808dec
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Pressekontakt:
PR-Agentur:
HBI Communication Helga Bailey GmbH
Corinna Voss M.D./Partner
mailto:aandm@hbi.de
Unternehmenskontakt:
Alvarez & Marsal
Jutta Bamberger
Director Go To Market Germany
mailto:jbamberger@alvarezandmarsal.com
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/118051/6292356
OTS: Alvarez & Marsal
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