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Frankfurt (ots) - Die ARD MEDIA erweitert ihr Vermarktungsportfolio um
programmatisch buchbare konvergente Audio-Kampagnen und geht damit den nächsten
konsequenten Schritt ihrer digitalen Transformation. Ziel ist es, die Stärke des
linearen Radios mit den Möglichkeiten digitaler Ausspielung intelligent zu
verbinden - und Audio stärker in die moderne, datengetriebene Mediaplanung zu
integrieren.
Im Zentrum des neuen Angebots steht nicht die Ablösung des klassischen
Radiogeschäfts, sondern dessen Erweiterung um programmatische Zugänge und
digitale Steuerungslogiken. Werbekunden und Agenturen erhalten künftig die
Möglichkeit, lineare Audio-Reichweiten und digitale Audioinventare gemeinsam
innerhalb programmatischer Setups zu planen und zu aktivieren. Damit schafft die
ARD MEDIA einen Brückenschlag zwischen der hohen Reichweite und Wirkung
klassischer Audioangebote und den Anforderungen moderner digitaler
Kampagnensteuerung.
Ralf Hape, CEO ARD MEDIA: "Programmatic ist für uns keine Parallelwelt zum
linearen Geschäft, sondern ein strategischer Entwicklungsschritt für die Zukunft
von Audio. Wir machen unsere starken Inhalte und Reichweiten anschlussfähig an
die Logiken digitaler Mediaplanung - ohne dabei die besonderen Stärken des
Mediums aus dem Blick zu verlieren. Es geht um mehr Flexibilität, neue Zugänge
und die intelligente Verbindung aus Reichweite, Wirkung und digitaler
Steuerung."
Das neue Produkt richtet sich insbesondere an Werbekunden und Agenturen, die
kanalübergreifend denken und Kampagnen zunehmend daten- und KPI-basiert steuern.
Audio wird dadurch einfacher in digitale Strategien integrierbar und künftig
noch stärker Bestandteil konvergenter Kommunikationslösungen.
In einem ersten Schritt werden digitale Audiostreams der privaten Radiosender
STUDIO GONG und ENERGY mit linearen Audio-Reichweiten zusammengeführt und
programmatisch verfügbar gemacht. Technologiepartner ist die Amily One. Als
Supply Side Platform kommt die SSP1 der One Tech Group GmbH zum Einsatz.
Strategischer Sparringspartner auf Agenturseite ist die Digitalagentur BROADALY.
Der vollständige Rollout des Angebots ist für Herbst 2026 vorgesehen. Parallel
arbeitet die ARD MEDIA bereits an der nächsten Ausbaustufe: Noch für 2026 ist
die Erweiterung der programmatischen Infrastruktur um erste Bewegtbildangebote
geplant. Damit verfolgt die ARD MEDIA konsequent das Ziel, ihre starken
Medienumfelder Schritt für Schritt in eine moderne konvergente
Vermarktungsarchitektur zu überführen.
Der multimediale Qualitätsführer ARD MEDIA GmbH vermarktet in seinem
Geschäftsbereich TV/Bewegtbild den nationalen ARD-Sender Das Erste. Im
Geschäftsbereich Audio vermarktet das Public-Private-Unternehmen die
öffentlich-rechtlichen Radiosender sowie ausgewählte private Radioprogramme und
Podcast-Angebote. Das gesamte Qualitätsportfolio steht national wie regional für
die effektive Ansprache kaufkräftiger und exklusiver Zielgruppen, für hohe
stabile Reichweiten sowie für überdurchschnittlich starke Werbewirkung und
Effizienz auf allen relevanten Übertragungswegen. Ergänzt wird dieses
Vermarktungsangebot durch fundierte Werbewirkungsforschung, begleitende
Markt-Media-Studien sowie Service-Dienstleistungen rund um das Thema
Mediaplanung.
Pressekontakt:
Norbert Rüdell
Leitung Unternehmenskommunikation
ARD MEDIA GmbH
Bertramstraße 8
60320 Frankfurt am Main
Mail: mailto:norbert.ruedell@ard-media.de
Tel.: 069/15424-218
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OTS: ARD MEDIA GmbH
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