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Osnabrück (ots) - Der touristische Full-Service-Dienstleister M-TOURS
Erlebnisreisen baut seine Marktposition im Segment der Regionalmedien weiter aus
und kooperiert mittlerweile mit rund 80 Partnerverlagen in ganz Deutschland.
Durch eine zunehmende Digitalisierung der Vertriebswege und die Konzentration
auf exklusive Reisekonzepte transformiert das Tochterunternehmen der
Verlagsgruppe NOZ/mh:n das traditionelle Zusatzgeschäft in ein hochskalierbares
Erlösmodell. Medienhäuser können so ohne eigenen personellen Aufwand neue
Einnahmen generieren und die Abonnentenbindung stärken. Als einer der jüngsten
Kooperationspartner belebt die Nordsee-Zeitung dieses Geschäftsfeld ein Jahr
nach ihrer Rückkehr zur Unternehmensgruppe strategisch wieder.
Das traditionelle Leserreisengeschäft stehe in der Medienbranche unter
erheblichem Veränderungsdruck, findet Sonja Lübbe, Geschäftsführerin M-TOURS,
und sagt: "Wir denken das Geschäftsmodell daher grundlegend neu. Unsere
Strategie verbindet exklusive Produkte mit einem kanalübergreifenden Marketing
unter Nutzung des Vertrauens in die redaktionelle Marke. Zudem garantieren wir
einen überdurchschnittlichen Kundenservice von der Buchung bis zur Heimkehr. So
macht jeder Partner das, was er am besten kann: Der Verlag steuert die
Reichweite bei, und M-TOURS verantwortet die gesamte Reiseorganisation."
Durch die Zugehörigkeit zur Unternehmensgruppe NOZ/mh:n verfügt M-TOURS über ein
tiefes Verständnis der verlagsspezifischen Prozesse. Neben den Titeln der
NOZ/mh:n-Gruppe nutzen bereits Medienhäuser wie die Badische Zeitung, das
Medienhaus Aachen, OM Medien sowie Oberpfalz Medien das Konzept. Diese breite
Marktakzeptanz spiegelt den veränderten Bedarf der Branche wider: Angesichts
sinkender Erträge im Kerngeschäft wächst bei Verlagen die Nachfrage nach
profitablen Zusatzkanälen.
Full-Service-Konzept für Partnerverlage
Um die Partnerverlage operativ vollständig zu entlasten, übernimmt M-TOURS die
Mediaplanung, stellt Werbemittel in der jeweiligen Corporate Identity bereit und
steuert den gesamten Buchungsprozess inklusive persönlichem Kundenservice. Jedes
Medienhaus erhält ein schlüsselfertiges, im Verlagsdesign gestaltetes
Reiseportal. Komplexe Eigeninvestitionen in touristische Buchungssysteme
entfallen somit. Die Abrechnung erfolgt risikofrei über leistungsorientierte
Cost-per-Order-Modelle (CPO).
Das Produktportfolio differenziert sich durch aufwendig konzipierte
"Manufakturreisen" mit exklusivem Mehrwert, wie etwa der Begleitung durch
Redaktionsmitglieder. So nutzte Burkhard Ewert (Chefredaktion NOZ/mh:n) eine
begleitete Reise für den direkten Leserdialog und überführte die Erkenntnisse in
digitale Newsletter. Neben monetären Erlösen stärkt dies die Leserbindung:
Interne Analysen belegen, dass zufriedene Reisegäste ihr Abonnement langfristig
stabiler halten."Aus der Zusammenarbeit mit rund 80 Partnern gewinnen wir
fortlaufend wertvolle Erkenntnisse im digitalen Vertrieb", erklärt
Geschäftsführer Ismael Irace und sagt: "Diese Daten überführen wir direkt in
technische Optimierungen, die standardisiert allen Partnern zugutekommen - von
neuen Webshop-Funktionen über optimierte App-Werbeformate bis hin zu
automatisierten Konzepten für Folgebuchungen."
Praxiseinblick: Nordsee-Zeitung setzt auf regionale Verankerung
Die Flexibilität des Modells zeigt sich exemplarisch an der Kooperation mit der
Nordsee-Zeitung. Ein Jahr nach der Reintegration in die Verlagsgruppe belebt das
Medienhaus das Segment der Leserreisen strategisch wieder, um zusätzliche
Erlösquellen zu erschließen.
Alexander Knupp, Mitglied der Geschäftsleitung und Leiter Innendienst der
Nordsee-Zeitung, zieht eine positive Zwischenbilanz: "Die Reaktivierung der
Leserreisen ist für uns ein strategischer Schritt, um unsere digitale
redaktionelle Reichweite in messbare Zusatzerlöse zu übersetzen. M-TOURS bringt
als Partner sowohl das tiefe Verständnis für das Verlagsgeschäft als auch die
nötige E-Commerce-Expertise mit."
Parallel testen die Partner innovative digitale Werbeformate, um das
Buchungsvolumen über die digitale Reichweite des Medienhauses kontinuierlich zu
steigern.
Pressekontakt:
Salloa Lange
Leitung Gruppenkommunikation NOZ/mh:n MEDIEN
E-Mail: mailto:salloa.lange@noz.de
Tel: 0171 - 5293 355
NOZ/mh:n MEDIEN
Breiter Gang 10-16
49074 Osnabrück
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/179965/6310286
OTS: Unternehmensgruppe NOZ/mh:n
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